臺灣專家邱英政：客家文化是個大生意

　　來自寶島臺灣的邱英政先生12日下午在福建龍巖學院開講題為“客家文化是個大生意——文化創意產業之行銷策略”的專題講座，他不僅是中華海峽兩岸客家文經交流協會副秘書長，也是研究臺灣文化創意產業的代表性人物之一。

　　講座圍繞文化行銷概念、文化產品及層次、文化行銷型態、文化創意產業案例等問題展開，帶動龍巖學院師生們進行一場文化創意的頭腦風暴。

　　為了讓大陸學生能夠更快接收文化創意理念，邱英政在講座中另辟蹊徑，結合本土特色，融入了客家祖地的“客家文化”和福建人鐘愛的“茶”文化相關文化創意案例，接地氣又令人耳目一新。

　　身為客家人，邱英政一直以來躬身于對客家文化的傳播和創新發展，在講座中，他以臺灣頗有客家文化特色的“客家桐花祭”活動為文化行銷案例，闡述了大陸與臺灣的行銷型態。

　　據介紹，油桐早年在客家社群生活里占有非常重要的地位，每年春、夏之際，臺灣山區油桐開似雪，在臺灣有“五月雪”的美譽。

　　自2003年起，臺灣客委會就已開始舉行“臺灣桐花祭”活動，在閩西大地上，也盛開著潔白的油桐花，近年來，閩粵邊境效仿臺灣做法，活動迭次展開，油桐花逐漸被客家人所熟知，并視為客家族群的精神意向。

　　邱英政說，“客家桐花祭”是海峽兩岸推動“文化搭臺、經濟唱戲”以來的成功案例，10年來經過政府籌劃、企業加盟、地方執行、社區營造等模式，儼然成為臺灣最著名的花之盛典，不僅鼓舞著臺灣的客家族群更加獨立自信，也讓臺灣其他民眾看到客家文化的魅力。

　　邱英政指出，文化創意行銷重點與特色因以文化活動為先鋒，打頭陣，加值產業拓展，同時要強調在地主義，以社團為活動主導，引領在地產業升級。(張金川 鐘旖)