2015閩臺食品交易會16-18日在福建晉江舉行，來自意大利、美國、法國等16個國家或區(qū)域食品匯聚于此，以其新奇的營銷突圍“招數(shù)”試水市場。圖為展會現(xiàn)場商家用可愛的卡通促銷。　賴進財　攝

　　“盡管動漫營銷成為了一種趨勢，我們在嘗試如何深度切入的同時，更在思考如何差異化創(chuàng)新。”福建好彩頭食品股份有限公司品牌副總監(jiān)施少陽18日表示。

　　隨著2015閩臺食品交易會的啟動，2萬平方米展覽面積、1000個標準展位里，來自意大利、美國、法國、荷蘭、德國、瑞士、英國、新西蘭、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、印尼、臺灣、香港、澳門等16個國家或區(qū)域食品匯聚于此，以其新奇的營銷突圍“招數(shù)”試水市場。

　　福建省晉江巧媽媽食品有限公司休閑事業(yè)部營銷總監(jiān)郇繼奎稱，巧媽媽主導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計和工藝來自韓國，并以高品質(zhì)、時尚精美的韓式風格打造高端食品。韓國服飾、韓文問候……在巧媽媽參展區(qū)，濃濃的韓國風情和“巧媽媽”獨創(chuàng)的水果娃娃動漫頗為吸睛。

　　而像“巧媽媽”一樣以獨特的動漫營銷突圍市場的晉江食品企業(yè)不在少數(shù)，奇峰、雅客、蠟筆小新等知名品牌紛紛亮出“動漫大招”。“以動漫作為一種營銷突圍，很大一部分原因源于對食品本身受眾群的考量，另一部分是對品牌后繼發(fā)力的一種維護。”福建好彩頭食品股份有限公司品牌部尹建云認為，在食品突圍戰(zhàn)中，晉江食品個性營銷戰(zhàn)場逐步從明星代言轉(zhuǎn)入動漫，既是趨勢，也是創(chuàng)新。

　　為凸顯“功能性”食品特質(zhì)，蠟筆小新結(jié)合國家863科研技術(shù)成果益生菌果蔬發(fā)酵專利技術(shù)首推純滋100乳酸菌產(chǎn)品，在營銷方案中推出航天航空字眼，標榜高端和科技，成為了交易會現(xiàn)場一道風景線。

　　在臺灣展區(qū)，臺灣食品以“傳統(tǒng)+創(chuàng)新”的營銷方式亮相。臺灣宜農(nóng)生物科技食品集團總經(jīng)理張梅蓮稱，在呈現(xiàn)宜農(nóng)食品本身的保健特質(zhì)的同時，卡通形象融入企業(yè)文化是突圍的關(guān)鍵。“貼近食品內(nèi)涵、挖掘食品文化、根據(jù)食品的在地主義和消費習俗，量身定制，讓食品既有傳統(tǒng)文化又有創(chuàng)新元素將成為行業(yè)多變求新的一種趨勢。”臺灣包裝設(shè)計協(xié)會理事長黃國洲說道。

　　歐洲食品的“食模”營銷在本屆交易會中備受關(guān)注，在第三屆中歐食品文化藝術(shù)節(jié)中，來自歐洲多國的產(chǎn)品發(fā)布會中，“模特+產(chǎn)品”的意大利葡萄酒，以其濃厚的異國文化引發(fā)了歐中食品交流的熱潮。

　　近年來，隨著建設(shè)中國休閑食品產(chǎn)業(yè)聚群步伐的加快，晉江食品業(yè)以其獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，注重依靠規(guī)模經(jīng)營、差異化經(jīng)營、多變求新?lián)屨际袌鱿葯C，在國內(nèi)食品業(yè)界擁有較大影響和市場份額，并正積極發(fā)力于境外市場擴展。

　　主辦方介紹，在為期三天的交易會中，食品行業(yè)通過中國食品經(jīng)銷商發(fā)展論壇、閩臺(泉州)食品交易會名優(yōu)產(chǎn)品推介會暨“海峽之星”首屆食品行業(yè)(2015)年度頒獎盛典、中國國際食品工藝技術(shù)交流對接會、中國兒童休閑食品安全與生產(chǎn)發(fā)展研討會、第三屆歐中食品文化藝術(shù)節(jié)等多項活動，促進上中下游產(chǎn)業(yè)的溝通和對接，并尋求更佳的切合點更好地突圍海內(nèi)外市場。(劉真真 郭斌)