盤點(diǎn)臺(tái)灣“雙11”：在地電商業(yè)績(jī)創(chuàng)新高 跨境購(gòu)物風(fēng)氣待形成

　　中新社臺(tái)北11月13日電 隨著蝦皮購(gòu)物13日宣布“雙11”的銷售成績(jī)，臺(tái)灣主要電商、電視購(gòu)物及相關(guān)通路在今年這一購(gòu)物狂歡節(jié)的“戰(zhàn)果”見(jiàn)分曉。

　　11月11日當(dāng)天，momo富邦媒出現(xiàn)“死機(jī)”事故，但依然繳出單日約12億元(新臺(tái)幣，下同)的營(yíng)業(yè)額，同比增長(zhǎng)近六成。東森購(gòu)物僅是網(wǎng)絡(luò)通路單日業(yè)績(jī)就突破1.4億元，寫下該網(wǎng)站開設(shè)以來(lái)單日最高紀(jì)錄，全通路業(yè)績(jī)則更是突破2億元。Yahoo奇摩購(gòu)物中心單日業(yè)績(jī)及訂單雙雙創(chuàng)下近14年來(lái)新高。蝦皮購(gòu)物單日訂單同比大漲3.5倍，并宣布將于11月14日祭出返場(chǎng)再優(yōu)惠加碼活動(dòng)。

　　“雙11”期間，廠商的推銷活動(dòng)層出不窮。10日晚，臺(tái)灣網(wǎng)購(gòu)龍頭PChome推出“雙11”晚會(huì)，主打“劇情式消費(fèi)狂歡盛典”，結(jié)合歌舞秀、舞臺(tái)劇等表演穿插融入促銷內(nèi)容與優(yōu)惠資訊。Yahoo奇摩透過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)技術(shù)，將所謂虛擬網(wǎng)紅加入直播晚會(huì)，讓消費(fèi)者感受與科技創(chuàng)新的互動(dòng)。

　　有產(chǎn)業(yè)分析師表示，在虛實(shí)整合的新零售趨勢(shì)下，“雙11”今后將不僅是網(wǎng)購(gòu)節(jié)，更是數(shù)碼生活用品的消費(fèi)狂歡。

　　值得注意的是，大陸兩家主要電商今年在臺(tái)灣更顯積極。天貓平臺(tái)在臺(tái)灣推出高額購(gòu)物津貼和紅包，以及臺(tái)灣消費(fèi)者的專屬優(yōu)惠，包括便利店取貨送咖啡、攜手超過(guò)10家銀行力推“雙11”限定刷卡支付回饋等。除線上活動(dòng)，天貓還積極開展線下推廣，通過(guò)環(huán)島巡回車與快閃店讓全臺(tái)更多消費(fèi)者參與這一年度盛事。

　　據(jù)京東商城全球售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，該公司今年在臺(tái)“雙11”訂單覆蓋18個(gè)縣市，成交金額同比增長(zhǎng)515%。另外，11月前10天在臺(tái)銷售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)五倍，新北、臺(tái)北和臺(tái)中為購(gòu)買力最強(qiáng)的城市，產(chǎn)品以計(jì)算機(jī)數(shù)碼與手機(jī)通訊產(chǎn)品銷路最好。

　　日前臺(tái)灣的一份調(diào)查顯示，雖然由大陸傳入的“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)在島內(nèi)氣候漸成，但近半數(shù)消費(fèi)者仍只愿意在本地經(jīng)營(yíng)的電商通路消費(fèi)。究其原因，調(diào)查認(rèn)為跨境購(gòu)物對(duì)于普通民眾而言還存在距離感；對(duì)于網(wǎng)購(gòu)這一新興消費(fèi)方式的具體實(shí)操，大部分人還不熟悉�！岸缡贮h”跨境購(gòu)物風(fēng)氣還待形成。(完)