麗水：兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村振興

　　2020兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇暨第二屆“麗水山耕獎”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽頒獎典禮近日在浙江麗水市舉辦。活動收到來自兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)界的704件參賽作品，角逐兩大類共五個獎項。云上論壇吸引兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)界知名專家學者跨越海峽，品味兩岸共有的文化記憶，縱論農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來。

　　“麗水山耕獎”農(nóng)業(yè)文創(chuàng)大賽作為全國首創(chuàng)，形式新穎、切合當下鄉(xiāng)村振興工作熱點，備受兩岸業(yè)界關注。在去年活動的基礎上全面升級，賽事聚焦四個獎項，并且同步舉辦了“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)作大賽。

　　在去年活動的影響力之下，今年參賽反響熱烈，短時間內(nèi)就有455件作品報名角逐“麗水山耕獎”，249件報名角逐“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計獎項。從新疆喀什到臺灣島內(nèi)，參賽選手來自五湖四海；參賽作品合計704件，數(shù)量多達去年的2.6倍。其中臺灣方面的參賽熱情尤其高漲，有100件作品參與“麗水山耕獎”獎項評選，有11件作品參與“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)作大賽。

　　評審環(huán)節(jié)采用“云評審”等方式，兩岸多位資深專家組成的評審團堅持高標準、嚴要求，對參賽作品進行多輪評選及討論。其中最佳農(nóng)業(yè)品牌故事獎、最佳農(nóng)業(yè)品牌影視及多媒體設計獎由臺灣選手斬獲，最佳農(nóng)業(yè)品牌形象設計獎、最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設計獎則為大陸選手收入囊中。值得一提的是，今年新設立的“麗水山耕”核心產(chǎn)品包裝設計大賽環(huán)節(jié)，評審團評出的金獎作品《桃堅強》是麗水山耕今夏暖心助農(nóng)活動的愛心延續(xù)，充分體現(xiàn)文化創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)品牌打造過程中的社會意義和人文價值。

　　在同期舉辦的兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)云上高峰論壇上，兩岸嘉賓圍繞農(nóng)業(yè)文創(chuàng)與農(nóng)村未來等主題展開案例分享，并進行互動點評。

　　臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會榮譽理事長李永萍通過講述臺灣鄉(xiāng)創(chuàng)文旅的成功案例，展現(xiàn)兩岸深挖在地文化，通過文創(chuàng)轉(zhuǎn)化，助力鄉(xiāng)村振興的可能性。在她看來，文化與文創(chuàng)的關系，是根源與操作模式的關系。文化是傳承，是心靈依托，是生活幸福感的來源。而文創(chuàng)，是奠基于在地文化的產(chǎn)業(yè)升級策略。在地文化再造，就是對土地所孕育的農(nóng)產(chǎn)、礦產(chǎn)、山林水系以及與之相關歷史人文的深入挖掘。而中華文化，無疑是兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)業(yè)者共同的創(chuàng)作基因，也是兩岸鄉(xiāng)村振興最值得挖掘的寶藏。

　　評審代表、臺灣頑石文創(chuàng)開發(fā)顧問股份有限公司創(chuàng)意總監(jiān)程湘如說，兩岸農(nóng)業(yè)文創(chuàng)各有不同但可以互相欣賞，兩岸業(yè)界也正朝著同一個方向努力。無論臺灣還是大陸，今年不少參賽作品都以中華文化、地方文脈為表現(xiàn)核心。例如最佳農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設計獎獲獎作品《烹雨煎茶》，以中國山水畫精簡成版畫風格。參賽作品《清風放月》和《駐禮》，運用傳統(tǒng)風箏圖騰作為表現(xiàn)元素，都展現(xiàn)了強烈的文化自信。

　　本次活動由浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心指導，長壽之鄉(xiāng)綠色發(fā)展區(qū)域合作聯(lián)盟主辦，《包裝&設計》雜志社、臺灣藝術創(chuàng)生文化基金會、臺灣包裝設計協(xié)會、臺灣高雄文化設計發(fā)展協(xié)會、臺灣臺南市美術設計協(xié)會、中華農(nóng)旅文創(chuàng)融合發(fā)展協(xié)會和“麗水山耕”品牌研習協(xié)會協(xié)辦。