近年來，中國網絡電視臺充分發揮新媒體優勢，積極豐富宣傳內容，創新宣傳方式，大力傳播社會主義核心價值觀。由他們積極推進的“圖說我們的價值觀”公益廣告作品的創作和傳播正體現了他們積極探索、勇于創新，努力弘揚主流價值觀的精神。
截至目前，“圖說我們的價值觀”作品已在1000多家媒體刊發，人民日報專門創辦了“圖說我們的價值觀”特刊。中國網絡電視臺、中國文明網首頁顯著位置開設專欄，新華網等多家中央新聞網站和100余家地方文明網聯盟網站鏈接，60余家網站的微博賬號、微信公眾號和360余種手機客戶端向用戶推送。各地建筑工地圍擋普遍張貼著“圖說我們的價值觀”作品，成為核心價值觀宣傳的亮麗風景線。許多城市廣場、街道、機場、車站、碼頭的LED顯示屏和廣告欄，公交、地鐵、賓館飯店的展板和展臺，農村、社區、機關、企業、學校的櫥窗和報欄，隨處可見“圖說我們的價值觀”公益廣告活動征集到的作品，把對主流價值觀的生動詮釋做到了老百姓的身邊。
中國網絡電視臺總經理汪文斌表示，中國網絡電視臺積極主動履職盡責，以高度的文化自覺，不斷創新“圖說我們的價值觀”公益廣告作品的創作方式，以高度的社會責任感努力實現多渠道廣泛覆蓋。
據中國網絡電視臺副總經理問永剛介紹，在公益廣告制作和推廣方面，中國網絡電視臺以中華優秀傳統文化為抓手、以多種形式生動具體表現、以多種載體立體化傳播，積極踐行社會主義核心價值觀。為此，中國網絡電視臺成立了全國網絡公益廣告制作中心，建立了“圖說我們的價值觀”工作室，組織成立了“公益廣告藝術委員會”，匯聚了200多位全國優秀的民間藝術家、非遺傳承人和專家學者，開展了“圖說我們的價值觀”平面作品、動畫作品和“夢娃”動畫系列視頻的創作和傳播工作，初步形成了從網上到網下、從戶外到戶內、從大屏到小屏的傳播格局，營造了培育和踐行社會主義核心價值觀的良好社會氛圍。
“在公益廣告創意制作方面，中國網絡電視臺立足從中華優秀傳統文化中提煉符合當今時代需要的思想觀點，傳承創新、賦予新意，以高度的文化自覺開展創作。”中國網絡電視臺公益廣告中心總監邱純介紹說。他們與專業美術工作者、民間藝術家面對面溝通交流，研究探索運用中華優秀傳統文化元素闡述社會主義核心價值觀的有效路徑。藝術家們多次深入全國各地考察采風，收集了36個地區的十幾種民間藝術素材上萬個。在此基礎上，創作了一批繼承優秀傳統文化、弘揚時代精神的“圖說我們的價值觀”作品，用生動的圖片和鮮活的語言把核心價值觀做成精美的藝術作品，增強了公益廣告的吸引力、感染力和傳播力。
在中國網絡電視臺推出的公益廣告中，“夢娃”系列作品受到了社會各界的歡迎和好評。“夢娃”是天津泥人張創作的一個萌態可愛、充滿鄉土氣息的紅衣小女孩兒彩塑。汪文斌說：“我們把這個小女孩兒確定為‘中國夢·我的夢’主題公益廣告的主要元素，推出了一批廣告作品。這個小女孩兒的形象隨著公益廣告在大江南北、街頭巷尾廣泛傳播，成為中國夢的‘形象代言’。”
中國網絡電視臺下一步將在前一階段工作基礎上，按照“美起來、動起來、活起來”的原則，突出思想內涵、強化道德要求，加大創意策劃和刊播推廣力度，繼續做好“圖說我們的價值觀”作品的創作和宣傳，打造好看、好懂、好傳播的系列可視化作品，積極展現中國人的精神氣質，使核心價值觀深入人心。
（本報記者 牛夢笛）
