佟力強：放大商業門戶網站正面效應打造中國特色網絡文化建設生力軍[文字]
視頻收看：http://www.tushygear.com/shp/vft/ft/200911/t20091124_1152530.htm
各位領導、同仁們、朋友們：
大家上午好！“九”在中國是一個吉祥的數字，意味著長久、幸福。在中央外宣辦、中國互聯網協會和各位業界同仁們的精心培育下，“第九屆中國網絡媒體論壇”在美麗的廈門隆重開幕了。首先，我僅代表北京市網管辦、北京網絡媒體協會，對本次論壇的成功舉行表示熱烈的祝賀！對主辦方中國臺灣網的各位同仁表示由衷的感謝！
我今天發言的主題是：放大商業門戶網站正面效應，打造中國特色網絡文化建設生力軍。
黨的十七大以來，在黨中央和國務院的高度重視和正確領導下，我國網絡文化建設呈現出了蓬勃發展的嶄新局面，網絡媒體已經在中國主流輿論陣地中占據重要一極，對經濟社會發展和人們生活產生著越來越重要的影響。在中央外宣辦和北京市委宣傳部的有力指導下，新浪、搜狐、網易、鳳凰等北京市主要商業門戶網站，充分發揮傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動交流強、聚眾效果好的優勢，在傳播先進文化、凝聚民族精神、豐富人民精神生活、服務黨和國家工作大局等方面發揮出了重要作用，產生了重要影響，日益成為新時期我國新聞宣傳和思想政治工作不可或缺的一支重要力量。這突出表現在如下四個方面：
一是商業門戶網站成為黨和政府聲音的“放大器”。自覺服從和服務于黨和國家工作大局，及時、全面、準確地傳達黨和政府的聲音，努力為推動科學發展、促進社會和諧創造良好的網上輿論環境，始終是北京地區商業網站的不懈追求。近幾年來，北京地區各商業網站緊緊圍繞黨和國家的大局大勢大事，主動出擊，發揮優勢，突出特色，向國內外及時報道新聞，突出宣傳主題，深入解讀精神，網上宣傳基調鮮明，聲勢浩大，波瀾壯闊。例如，在去年北京奧運會16天的賽時報道中，僅新浪、搜狐、網易、中華和千龍五家主要網站的累計點擊量即高達93.43億頁次，日均點擊量達到5.84億頁次，網民跟帖突破400萬條，相關博文200余萬篇，創下歷史最高紀錄。還如，自今年8月份，北京市23家主要網站就全面啟動了新中國成立60周年網絡宣傳報道。據統計，截至10月1日，新浪、搜狐、網易、鳳凰、千龍等網站共推出專題、專欄1004個，轉載相關新聞56074篇、圖片35451張、視頻12437段。9月1日-9月30日,僅新浪、搜狐、網易、鳳凰、千龍等5家網站點擊量即達25.21億人次，10月1日當天點擊量達到5000萬人次，獨立用戶數達1241萬人次，為慶祝新中國成立60周年營造出喜慶、熱烈、祥和的網上氛圍。
二是商業門戶網站成為激發網民愛國熱情的“聚合器”。在近年來特大冰雪自然災害、拉薩3.14暴力事件、汶川大地震、北京奧運會、新疆7.5事件、慶祝新中國成立60周年等一系列舉世矚目的重大事件中，北京地區商業網站全力以赴，精心策劃，巧妙制作，突出互動，最快調動起廣大網民的愛國熱情，充分凝聚起萬眾一心、眾志成城的民族精神。例如，2008年5月12日四川汶川地震發生后，北京地區主要網站全力投入抗震救災報道，除了及時報道地震災情及救災進展，還積極開展網上捐助、尋親平臺、綠絲帶在行動、為重建獻策等多種網上互動活動。據不完全統計，新浪、搜狐和網易等主要商業門戶網站的抗震救災專題共轉載文字報道近30萬篇，圖片約12萬張，17000余段音視頻，各網專題總點擊量突破60億人次。新浪、搜狐和網易三大門戶網站關于抗震救災的博客文章總數超過233萬篇，點擊量超過23.6億次，回帖超過1260萬條。還如，2008年4月8日，北京奧運圣火傳遞至法國巴黎，殘疾人火炬手金晶在傳遞時遭到藏獨分子的瘋狂搶奪。北京主要商業網站立即在全國率先予以披露，并推出“反分裂 護圣火——全球華人大簽名”活動，截至當年4月18日14時，參與簽名的網民突破637萬人，絕大多數網民的言論體現出對祖國的熱愛、對奧運的支持，以及對藏獨分子和西方不實報道的憤慨，使西方抹黑、攻擊的無恥叫囂淹沒在全球華人維護團結、保護奧運的正義聲音洪流之中，一舉扭轉了我國之前在反擊藏獨和西方敵對勢力輿論斗爭中的不利局面。再如，在慶祝新中國成立60周年的新聞報道中，新浪網特別策劃了“全民方陣”專欄，建立了“建國方陣”、“媽媽方陣”、“軍人方陣”和“農民工方陣”等，其中，僅“建國方陣”的征集帖文就達到近10萬人次的點擊量，有效調動了網民參與慶祝新中國成立60周年的積極性，大大激發了網民的愛國情懷。
三是商業門戶網站成為網民參政議政的“助推器”。互聯網的開放性和網絡貼近實際、貼近生活、貼近群眾的交流互動，使得網絡一開始就具有濃厚的民間草根色彩，成為網民表達意見、宣泄情緒的便利渠道，以及匯集民情、參政議政的最佳平臺。當前，網民通過互聯網參與政府公共決策、進行輿論監督非常踴躍，領導干部上網從網民意見中汲取智慧和力量蔚然成風，互聯網為我國民主政治的發展提供了新的渠道和條件。尤其是在近幾年的全國“兩會”期間，從人大電子政務工作深受歡迎，到新浪、搜狐、網易等網推出的“兩會”調查廣受關注，從網民紛紛通過互聯網向總理提問、建言，到新浪、搜狐、網易等網的“兩會”訪談受到追捧，從總理與普通群眾在互聯網上直接交流互動，到越來越多的決策者開始更積極主動地通過互聯網聽取民意，互聯網在推動“中國式民主”方面的作用越來越大、影響也越來越明顯。據統計，在2009年全國“兩會”期間，從3月2日至3月12日上午10時，新浪、搜狐、網易、千龍等北京地區主要網站共開設全國“兩會”專題、專欄210余個，轉發新華網、人民網等中央重點新聞網站稿件共59763篇、圖片15942幅、音視頻新聞4887條 ，僅新浪、搜狐、網易三家商業門戶網站的“兩會”專題流量就達1.6億人次。網民們就“兩會”議題紛紛建言獻策，眾多人大代表、政協委員、中央和地方省市領導也紛紛在線與網民互動，猶如在網上同步召開了一次“全國虛擬兩會”。
四是商業門戶網站成為促進經濟發展的“倍增器”。互聯網不僅具有傳播特性，還具有產業性質。經過十多年的發展，北京市網絡基礎設施日益完善，技術水平不斷提高，網絡資源和業務應用不斷豐富，互聯網產業鏈基本形成。當前，北京市互聯網行業正向傳統產業滲透，新興電子商務經濟加速興起，衍生和催生著新的業態，形成了新的經濟增長點，在促進經濟結構調整、轉變經濟發展方式中正發揮著越來越重要的作用。據統計，僅搜狐網2008年在北京市納稅就達5.4億，互聯網行業已成為北京市一個新的經濟增長引擎。北京市的互聯網企業規模正日益擴大，截止到2009年11月15日，百度市值150.03億美元，在全國互聯網行業獨占鰲頭，新浪22.83億美元，搜狐21.47億美元。據2009年各自第三季度財報顯示，截至2009年9月30日，百度第三季度總營收為人民幣12.787億元（約合1.873億美元），運營利潤為人民幣5.214億元（約合7640萬美元），凈利潤為人民幣4.929億元（約合7220萬美元）；搜狐第三季度總收入達1.366億美元，其中，2009年第三季度品牌廣告收入為4850萬美元，在線游戲收入為6870萬美元，無線業務收入為1680萬美元。北京市的網站規模和上網人數也一直在全國名列前茅，據統計，目前北京市網站總數達34萬余個，占全國總量的10.1％，直接和間接從業人員近40萬人。北京市互聯網站的影響力也在全國處于領先地位，在全球瀏覽量前100名的網站中，總部設在北京的網站就占到8家。截至2009年6月底，北京市網民達1037萬人，占全市人口的61.2%。網民中，95.4%的人使用寬帶上網，47.7%的人使用手機上網，北京已經成為名副其實的“網都”。
當然，北京地區商業網站在發展過程中還存在一些不容忽視的問題和困難，特別是由于一些網站缺乏社會責任感，盲目追求商業利潤，傳播色情虛假信息，提供格調低下服務，嚴重損害了網站聲譽，對社會公眾尤其是青少年的健康成長造成了嚴重危害。商業門戶網站要按照科學發展觀的要求，高度重視自身的歷史責任和重大影響，正確處理社會效益與經濟效益的關系，始終把社會效益放在第一位，堅持做中國特色網絡文化的生力軍，努力把互聯網建設成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間。對此，我想提出如下三點意見：
一是要堅持正確輿論導向，唱響網上思想文化的主旋律。商業門戶網站要進一步增強政治意識、責任意識和大局意識，旗幟鮮明地宣傳社會主義核心價值體系，宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳黨和政府深化改革、加快發展、執政為民的重大舉措；要及時反映全國各族人民在黨的領導下全面建設小康社會的偉大歷史進程，生動展示廣大人民群眾的偉大實踐和精神風貌；要宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，形成積極向上的主流輿論，為社會主義和諧社會建設營造良好的網絡環境。
二是提高網絡文化產品和服務的供給能力，打造更多更好的網絡文化精品。要堅持內容和技術“兩手抓”、“兩手都要硬”。要力爭站在互聯網科技發展的最前沿，將高品位、高格調的信息服務與高科技、多渠道的傳播方式結合起來，努力用先進技術傳播先進文化。要廣泛吸收世界文化精華，深入挖掘民族優秀傳統文化，大力弘揚體現國家發展和社會進步的思想文化，推動優秀文化產品的數字化、網絡化，使商業網站成為集新聞資訊、文化娛樂、信息服務為一體的綜合性媒體和文化信息超市；要準確把握社會生活的新特點，關注人民群眾對網絡文化的新期待，針對網民的多樣化需求，提供更多更好的文化產品和個性化服務，進一步推動和諧網上精神家園的建設，豐富人民群眾的精神文化生活。
三是加強行業自律，構建網絡傳播新秩序。網絡并不是脫離現實社會的虛擬空間，更不能成為社會道德的特區。商業網站的經營者和網絡信息資源的開發者，要以對民族的未來和祖國的下一代負責的精神，深入開展文明辦網、文明上網活動，不斷加強行業自律和企業自律，自覺加強自我管理、自覺維護主流思想、自覺傳播先進文化、自覺抵制低俗之風、自覺維護公平競爭，共筑網絡誠信，努力在務求實效上下工夫，在建立長效機制上下工夫，在贏得全國滿意上下工夫，切實為青少年成長創造文明健康的網絡環境，在全社會樹立起良好的網絡道德風尚，推動構建網絡傳播新秩序。
最后，衷心祝愿本屆論壇取得圓滿成功！謝謝大家！
