問永剛：引領(lǐng)視頻潮流 推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)[文字]
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，女士們、先生們：
非常榮幸參加此次論壇。應(yīng)主辦方的要求，我代表央視網(wǎng)向在座的各位介紹一下我們籌建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一些情況。
在國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)視頻以其豐富的表現(xiàn)形式受到了網(wǎng)民和青年人的歡迎。
在美國，2009年9月份網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為1.68億，占到美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的84.8%，人均每月觀看視頻的總數(shù)是154.4個(gè)，每月花588分鐘。成立于2005年2月的視頻網(wǎng)站YouTube， 17個(gè)月之后被谷歌以16.5億美元收購，這已經(jīng)成為一個(gè)廣為人知的故事了。YouTube以視頻分享起家，是世界各地網(wǎng)絡(luò)用戶分享錄影片斷、原創(chuàng)作品等視頻內(nèi)容的發(fā)布場(chǎng)所。由NBC和新聞集團(tuán)共同注冊(cè)成立視頻網(wǎng)站Hulu于2008年3月12日上線，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)盈利，2009年上半年，實(shí)現(xiàn)7500萬美金，占全美網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入的20%。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志有過一個(gè)精辟的總結(jié)：YouTube證明了用戶會(huì)上網(wǎng)觀看視頻，而Hulu則證明了廣告主會(huì)為視頻買單。
在中國，2009年6月份網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達(dá)到了2.3億，占總體網(wǎng)民比重達(dá)到65.8%，是美國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的1.8倍，隨著3G商用的推廣，無線互聯(lián)網(wǎng)視頻的應(yīng)用規(guī)模將會(huì)更為龐大。根據(jù)萬瑞的調(diào)查，中國視頻用戶在人均收看頻率這一指標(biāo)上達(dá)到了每周3.96次，且用戶主要是30歲以下高學(xué)歷的、主流的消費(fèi)群體。據(jù)2009年《北京市信息基礎(chǔ)設(shè)施提升計(jì)劃》的相關(guān)信息，到2012年底，互聯(lián)網(wǎng)家庭入戶帶寬要超過20兆。4兆帶寬可以打網(wǎng)絡(luò)游戲，8兆帶寬就可以在網(wǎng)上看高清電視。在未來3-5年內(nèi)，隨著中國寬帶接入速度的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展前景將非常廣闊。
作為中央電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)，央視網(wǎng)正在打造一個(gè)以互動(dòng)為基礎(chǔ)、以視頻為核心、融合網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端傳播平臺(tái)。到目前為止，我們已經(jīng)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、公交車載電視和IP電視四大播出平臺(tái)，成為中國各類重大活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播核心平臺(tái)。在2008年，央視網(wǎng)作為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)官方轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，牽頭組建了奧運(yùn)史上規(guī)模最大的新媒體轉(zhuǎn)播聯(lián)盟，受眾規(guī)模達(dá)2.31億，覆蓋了中國90%的網(wǎng)民。
借新中國60年華誕的契機(jī)，央視網(wǎng)推出了“慶祝新中國成立60周年”網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，它是央視網(wǎng)國慶報(bào)道的核心平臺(tái)和特色產(chǎn)品，完成了慶祝大會(huì)、大閱兵、群眾游行、聯(lián)歡晚會(huì)等重大慶典活動(dòng)全球化、多語種、多終端的高清晰直播、點(diǎn)播、輪播報(bào)道，頁面瀏覽量達(dá)到5.03億頁次，視頻累計(jì)觀看人次創(chuàng)央視網(wǎng)自主直播平臺(tái)訪問量新高，達(dá)2796萬。“慶祝新中國成立60周年”網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還集納了央視全部國慶視頻報(bào)道以及部分地方電視臺(tái)的優(yōu)秀內(nèi)容，進(jìn)行互動(dòng)式傳播，最高同時(shí)在線人數(shù)創(chuàng)新高，達(dá)到262萬人，是2008北京奧運(yùn)會(huì)直播最高同時(shí)在線人數(shù)的4.3倍，這也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上視頻并發(fā)訪問量的最新紀(jì)錄。
遵照中央領(lǐng)導(dǎo)的指示，中央電視臺(tái)確立了臺(tái)網(wǎng)捆綁的新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，以央視網(wǎng)為主體，加快建設(shè)充分體現(xiàn)我國國家水平和在國際上具有重要影響力的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，打造全國性的網(wǎng)絡(luò)電視播出平臺(tái)。
國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將是國家綜合網(wǎng)絡(luò)視頻公共平臺(tái)，是以視聽互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多渠道、多終端的立體化傳播平臺(tái)，是我國權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)視頻集成播出機(jī)構(gòu)以及開放的網(wǎng)民互動(dòng)交流平臺(tái)。
國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的任務(wù)是運(yùn)用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的無國界、無障礙的全覆蓋，以向全球網(wǎng)民傳播中國的歷史和文化，分享中國的發(fā)展與進(jìn)步。
要做到這一點(diǎn)，核心是要建設(shè)我國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻數(shù)據(jù)庫。形成以中間帶兩頭，兩頭在外為基本運(yùn)營模式的公共平臺(tái)。
一頭是內(nèi)容。
要為用戶找到最多最為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在內(nèi)容建設(shè)上，通過聚合中國全社會(huì)優(yōu)秀視頻節(jié)目，尤其調(diào)動(dòng)網(wǎng)民創(chuàng)作和上傳的積極性，建成國內(nèi)最大的視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫，向全球網(wǎng)民提供開放式平臺(tái)服務(wù)，滿足廣大網(wǎng)民日益增長(zhǎng)的精神文化需求；將反映中國歷史文化與社會(huì)發(fā)展的影像節(jié)目進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)換和存儲(chǔ)，成為我國最大的正版內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫。
國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容總體規(guī)劃由臺(tái)網(wǎng)捆綁、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、網(wǎng)民互動(dòng)、原創(chuàng)節(jié)目及多語種建設(shè)五部分構(gòu)成。既要海納百川，提供多樣化內(nèi)容服務(wù)，又要弘揚(yáng)主旋律，充分體現(xiàn)權(quán)威性和公信力。
（一）臺(tái)網(wǎng)捆綁。充分延伸和拓展中央電視臺(tái)傳播范圍和節(jié)目影響力，把中央電視臺(tái)現(xiàn)有的20套開路頻道，包括日均750小時(shí)的播出節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播并提供點(diǎn)播、搜索、下載、互動(dòng)評(píng)論等功能服務(wù)，深度挖掘40萬小時(shí)的歷史庫存節(jié)目，建立網(wǎng)上影像博物館，再現(xiàn)人類歷史與文化的永恒記憶。與此同時(shí)，為各個(gè)多媒體終端，包括移動(dòng)多媒體終端制作和提供節(jié)目。這是國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)兩項(xiàng)最基本的任務(wù)。
（二）網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。整合全國電視節(jié)目資源，建設(shè)“全國網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”，形成合作共贏的長(zhǎng)效機(jī)制。通過開發(fā)應(yīng)用編輯接口（API），向各個(gè)省市電視臺(tái)以及擁有合法資質(zhì)的社會(huì)制作機(jī)構(gòu)開放，他們都可以在這一平臺(tái)上開設(shè)自己的頻道，打造自己的品牌。
（三）網(wǎng)民互動(dòng)。積極建設(shè)視頻分享與互動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)，承載網(wǎng)民上傳的視頻內(nèi)容。調(diào)動(dòng)廣大網(wǎng)民尤其是青少年的積極性，鼓勵(lì)他們上傳海量節(jié)目。把握年輕網(wǎng)民愛玩、會(huì)玩、追求新事物、新時(shí)尚、新思想、新知識(shí)的心理，讓網(wǎng)民收獲的不僅是看視頻，還能方便快捷地上傳反映他們生活細(xì)節(jié)的內(nèi)容并與他人分享。
（四）網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機(jī)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地，為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)提供原創(chuàng)節(jié)目，提供與傳統(tǒng)電視不同的收視體驗(yàn)。有組織、有計(jì)劃地創(chuàng)意和策劃大型活動(dòng)，特別是互動(dòng)性的活動(dòng)，把網(wǎng)民最大程度的吸引過來。廣泛引進(jìn)優(yōu)秀影視作品和國際賽事節(jié)目版權(quán)，包括奧運(yùn)會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的特點(diǎn)進(jìn)行編輯制作，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)直播、網(wǎng)民解說等，提供與傳統(tǒng)電視不同的收視體驗(yàn)。
（五）多語種建設(shè)。包括外語和少數(shù)民族語言節(jié)目傳播。7月25日推出阿拉伯頻道，計(jì)劃9月推出俄語頻道。到2012年，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)擬建成英語、法語、西班牙語、俄語、日語、朝鮮語、葡萄牙語、阿拉伯語等8個(gè)外語語種的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)并不斷拓展新的語種。分階段開辦國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)亞太臺(tái)、北美臺(tái)等，逐步加強(qiáng)內(nèi)容本土化建設(shè)。此外，與地方電視臺(tái)合作，開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)蒙古語、西藏語、維吾爾語、哈薩克語等少數(shù)民族語言節(jié)目網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播業(yè)務(wù)等。
一頭是用戶。要為內(nèi)容找到最多最有價(jià)值的用戶。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)各項(xiàng)業(yè)務(wù)首先在有線互聯(lián)網(wǎng)(PC終端)上推出，然后會(huì)陸續(xù)覆蓋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（手機(jī)）、互聯(lián)網(wǎng)電視（電視終端）及戶外媒體（汽車、火車、飛機(jī)、地鐵、樓宇等公共視聽載體以及機(jī)場(chǎng)大屏電視等）。這些業(yè)務(wù)都將由統(tǒng)一的基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)作依托，包括多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。
在運(yùn)營模式上，作為公共視聽平臺(tái)，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)主要負(fù)責(zé)技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、維護(hù)以及內(nèi)容規(guī)劃管理，向社會(huì)開放（包括廣大網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民、全國各級(jí)電視臺(tái)、社會(huì)制作機(jī)構(gòu)等等）并提供平臺(tái)服務(wù)。這一平臺(tái)一端連接著國內(nèi)規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫，一端通過自主建設(shè)或租用海內(nèi)外境像站點(diǎn)構(gòu)建全球網(wǎng)絡(luò)分發(fā)體系、通過商業(yè)合作方式借助海內(nèi)外廣播電視傳播機(jī)構(gòu)及互聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行全球傳播。
11月13日，我們推出了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)“愛西柚”和 “愛布谷”網(wǎng)絡(luò)視頻頻道。
“愛西柚”xiyou.cctv.com網(wǎng)站是一個(gè)以用戶上傳視頻作為核心內(nèi)容的視頻分享與互動(dòng)社區(qū)，其主要內(nèi)容來自網(wǎng)民個(gè)人和合作機(jī)構(gòu)上傳。其目標(biāo)就是打造高水平的視頻上傳、分享、搜索及播放的服務(wù)性開放平臺(tái)，為用戶提供參與式網(wǎng)絡(luò)電視體驗(yàn)。
“愛布谷”bugu.cctv.com是為方便網(wǎng)民收看所有電視節(jié)目，提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播、點(diǎn)播及7X24小時(shí)回看的視頻服務(wù)網(wǎng)站。目前，“愛布谷”的直播內(nèi)容覆蓋數(shù)十個(gè)頻道的精品欄目，點(diǎn)播則每日新增近300小時(shí)視頻。此外，“愛布谷”視頻直播還為用戶提供了實(shí)時(shí)的“邊看邊聊”功能，相信在不久的將來，“看電視聊大天”也將成為新的網(wǎng)絡(luò)習(xí)俗。
按照中央領(lǐng)導(dǎo)的要求，我們正在加快網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建設(shè)步伐。今年年內(nèi)，還將有更多的產(chǎn)品推出。期待大家的關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)天然就是一個(gè)開放的大平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則是合作、共享、共贏。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)首先是一個(gè)公共平臺(tái)，我們歡迎業(yè)界廣大同仁參與進(jìn)來，以自身的技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等各種優(yōu)勢(shì)資源為廣大網(wǎng)民提供多樣化的服務(wù)。我們也相信，參與各方都能通過參與這個(gè)的平臺(tái)而獲益匪淺。
謝謝大家！
