作為世博會云南活動周園區外的重點演藝劇目，云南大型音樂劇《麗江情緣》成為上海文化產權交易所與美國國際數據集團(IDG)共同打造的首個演藝項目，將于8月27日在上海東方藝術中心上演，這也是上海文化產權交易所演藝交易平臺的首個啟動項目，實現了一次金融與文化的成功對接。

　　近年來，上海嘗試利用資本市場的投融資和結構調整功能，打通并構建文化全產業鏈，促進文化產業快速發展。

　　市場化運作，眼光再遠一點

　　去年底，上海文化產權交易所與云南省簽訂戰略合作框架協議書，著力打造一個以云南為核心，覆蓋西南地區及東南亞各國的產業化、院線化、國際化演藝文化發展交流平臺。時隔半年多，這一跨地域、跨行業的合作終于有了結晶，上海文交所通過演藝交易平臺，為《麗江情緣》尋找到了優質的演出代理商、資金及贊助方。

　　立足上海，服務全國，上海探索著“全國戰略”和“全球視野”的大文化產業概念。目前，上海文交所在云南多個地區的合作項目已經陸續啟動，包括經典劇目的策劃融資、旅游文化園區的策劃融資和建設運營合作。在云南省文化廳登記并初選的文化項目，可同時在上海文交所掛牌交易。作為開展文化產權交易的探索者，上海文交所正通過建立規范的文化產權交易市場，力爭成為全國性、綜合性的文化產業交易平臺。

　　為突破文化產業的投融資瓶頸，上海還先后建立文化產業風險投資、擔保資金。目前，中國第一個專注文化與傳媒行業投融資的人民幣私募股權基金——華人文化產業投資基金，已完成首期20億元資金募集，正式投入運營。這也是繼去年9月國務院正式頒布 《文化產業振興規劃》之后，首個以國有資本為主體的文化產業專項基金的啟動。主發起方國開金融有限責任公司是國家開發銀行轉制后成立的全資子公司，除了直接注資基金，還將為基金提供包括大型并購項目融資在內的一系列服務。

　　民間資本注入，帶來新活力

　　作為最早進入中國市場的美國風險投資公司之一，IDG最近“熱戀”上了文化產業。IDG全球副總裁、亞洲區總裁熊曉鴿投資電影產業的第一次試水，就結緣在上海。2009年，熊曉鴿因個人情結首次 “觸電”投拍上影集團 《高考1977》，盡管這是他唯一一次沒做任何市場調查、沒做任何風險評估的投資，回報卻令他感到很不一般。此后，熊曉鴿開始頻頻涉足文化產業。僅電影方面，除了最近上映的《未來警察》，目前他已經有了四五部電影的投資計劃。

　　投音樂劇，還是投電影？像熊曉鴿這樣的民間投資者更看重文化作品的產業鏈價值，看有創意的內容和故事能否在產業鏈上產生突破，能否和其他領域順利銜接。“這不是說內容不重要，而是強調在將來的市場化過程中，產品要具備多種表現可能和渠道拓展潛力。”熊曉鴿說。

　　在文化體制改革的國家戰略大背景下，中國電影產業得到前所未有的政策扶持。而包括國有、民間資本、金融資本在內的各種資本力量紛紛進軍電影業，帶來了傳統影視公司缺乏的融資、風險控制、市場分析等經驗，一股強化影視作品營銷理念、拓寬營銷渠道、發揮中介作用的清新之風迎面吹來。 (下轉第4版) (上接第1版)民間金融資本帶來了新活力。“風險投資基金”和“股權投資基金”這樣的關鍵詞，越來越多與文化產業聯系起來。國內的紅杉資本、北極光、經緯創投、聯想投資、達晨創投、啟明創投等早已布局出版、電影、網游等文化產業。達晨創投上海分公司總經理傅仲宏向記者表示，在投資文化產業時，投資機構也并非一味緊盯財務報表。例如，傳統出版業不是一個高增長、高利潤的行業，用財務指標來衡量一個企業顯然不夠準確。相對而言，傅仲宏更看好傳統出版業內那些整合同行能力以及新業務拓展能力均走在前列的企業。

　　構建全產業鏈，好作品也是好商品

　　“盡管近年來政府對動漫業支持很大，但全行業的生存都寄望于政府支持，顯然不是長久之計。”動漫產業的未來曾令上海聯合動漫產業發展中心理事長張天曉頗為擔憂，“關鍵還是動漫業自身要尋找新的贏利模式和生存空間，變作品為商品。”

　　2004年，國家統計局發布《文化及相關產業分類》，將文化產業劃分為這樣一幅“層級圖”——以新聞、書報刊、廣播、電視等為內容的核心層；以互聯網、游覽景區文化服務等為內容的外圍層；以文具、玩具、書籍等為內容的相關層。隨著文化產業的發展，按照產業鏈結構已經形成三塊，并構成完整的文化產業鏈：上游是內容；中游是為內容傳播提供渠道的媒體和廣告服務；下游是延伸的服務業和制造業。

　　在整合并構建動漫產業鏈上，上海進行著多方面的探索。作為全國唯一一家動漫衍生產業園區，寶山大場鎮科技園正在致力于打造動漫衍生品的產業集群。“動漫大場”借鑒日本秋葉原發展經驗，打造“最適合動漫企業成長的產業生態環境”，鼓勵動漫衍生企業與動漫原創形象進行有效對接，扶持民族動漫品牌壯大……

　　起步于上海的“動漫大場”，已將目光投向了全國，目標是打造成為國內最具專業度和運營效率的動漫產業發展平臺。從這個意義來說，“喜羊羊”出生何地已不是最重要的。打破地域和行業的局限，探索“政府扶持、市場運作、資源集聚、專業運營”之路，有望帶動起中國動漫產業，以及整個文化產業從“燒錢”走向“掙錢”的局面。

　　構建全產業鏈，好作品也是好商品

　　在整合并構建動漫產業鏈上，上海進行著多方面的探索。作為全國唯一一家動漫衍生產業園區，寶山大場鎮科技園正在致力于打造動漫衍生品的產業集群。“動漫大場”借鑒日本秋葉原發展經驗，將目光投向了全國，目標是打造成為國內最具專業度和運營效率的動漫產業發展平臺。