北京春節(jié)市場：看上去很美
春節(jié)的氣息尚未退去，濃濃的年味還在空中彌漫，但節(jié)日市場已呈現(xiàn)紅紅火火的景象。從餐飲業(yè)的火爆，金銀珠寶再受追捧，到家電的熱銷，百貨商場的人潮洶涌，京城百姓的消費潛能得到了盡情釋放。這無疑也預(yù)示了擴內(nèi)需促消費的好兆頭。
2011年春節(jié)期間，北京市消費品市場供應(yīng)充足、品種豐富，呈現(xiàn)出繁榮穩(wěn)定、購銷兩旺、秩序井然的節(jié)日景象。“2011北京城里過大年”、“2011迎新春時尚家電消費月”等促消費活動的持續(xù)開展，有效拉動了消費市場增長。
據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心對126家重點流通樣本企業(yè)以及3165個店鋪的監(jiān)測，節(jié)日7天實現(xiàn)銷售額（營業(yè)額、交易額）33.9億元，同比增長15%，日均銷售4.8億元。
專業(yè)專賣店銷售火爆
據(jù)監(jiān)測，26家專業(yè)專賣店、各類市場節(jié)日期間實現(xiàn)銷售額10.8億元，同比增長32.2%。其中13家專業(yè)專賣店銷售額為7.8億元，同比增長39.7%。
——金銀珠寶類商品銷售火爆。兔年春節(jié)黃金市場銷售火爆。菜百等黃金珠寶專業(yè)店特意開設(shè)了兔年新品展柜，兔子造型的黃金飾品格外走俏。保值類黃金、千足金、鉑金、翡翠、鑲嵌類等產(chǎn)品銷售喜人，較去年同期都有較大程度的增長。菜百節(jié)日7天銷售收入同比增長近一倍，達到97.9%。
——家電廟會促銷售。春節(jié)期間，蘇寧、大中都舉行了內(nèi)容豐富的家電廟會，大屏幕液晶彩電、對開門大容量電冰箱、洗衣機、電腦、上網(wǎng)本以及各類小家電和數(shù)碼產(chǎn)品熱銷京城。電蒸鍋、電煮鍋、電炸鍋作為在家烹飪的方便用具，以其安全、節(jié)能、環(huán)保的特點受到老百姓推崇。蘇寧、大中等家電銷售企業(yè)春節(jié)期間銷售收入同比增長15%。
——茶文化廟會成新景觀，鮮花消費成亮點。張一元、吳裕泰兩家茶葉銷售企業(yè)除了推出各種傳統(tǒng)的節(jié)日茶葉禮盒，還舉辦了各具特色的茶文化廟會吸引廣大消費者。位于前門大街的吳裕泰茶館在節(jié)日期間為到店顧客準備了曲藝專場。兩家茶葉銷售企業(yè)春節(jié)期間銷售收入同比增長13%。購買鮮花成為過年消費的新時尚，冠以“玉兔迎春”“玉兔呈祥”“玉兔報喜”等美名的“年宵花”旺銷。萊太花卉市場春節(jié)期間銷售收入同比增長12.3%。
餐飲市場紅紅火火
春節(jié)期間，北京市32家餐飲企業(yè)460家門店實現(xiàn)營業(yè)額1.06億元，同比增長17.8％。
據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)假期，華天集團旗下老字號企業(yè)就餐人數(shù)達到33.8萬人次，銷售額同比增長達28.9%。其中峨嵋酒家、華天延吉餐廳連鎖店等老字號名店就餐人數(shù)同比增長超過20%。此外，快餐企業(yè)也呈火爆之勢，呷哺呷哺、吉野家節(jié)日期間銷售額增幅分別達到40%和20%以上。社區(qū)餐飲店成為居民節(jié)日廚房，社區(qū)型餐館較受歡迎，郭林、金百萬等社區(qū)型餐飲企業(yè)銷售額同比增幅都在30％以上。
為了緩解消費者年夜飯預(yù)訂緊張的現(xiàn)狀，今年餐飲企業(yè)加強訂餐管理，充分利用硬件設(shè)施，合理劃分用餐時段，使年夜飯消費擴充到年午飯，分時段用餐幾種不同的形式，既滿足了消費者需求，也成為引導(dǎo)餐飲企業(yè)分流節(jié)日客源的好方法。
此外，各餐飲企業(yè)還推出精彩紛呈的促銷活動，如全聚德集團所屬各企業(yè)推出了吉祥如意團圓宴、新春佳節(jié)闔家歡樂宴等各具特色、寓意吉祥的精品家宴，除年夜飯?zhí)撞屯猓�推出多項促銷活動。東來順集團推出了多種檔次的“金兔迎春宴”年夜飯?zhí)撞停C萃了東來順傳統(tǒng)爆、烤、炒、涮等多種口味的菜肴。眉州東坡開展“跨年大行動，驚喜樂不停”餐飲促銷活動，推出春節(jié)外賣禮盒、年夜飯預(yù)定及一卡通服務(wù)，贈送水餃、眉州福辣醬和全家福照片。年貨大棚成新寵，全聚德和平門店“年貨大棚”創(chuàng)下了單日62萬元的銷售佳績，豐澤園年貨大棚“八大件”賣出4萬多盒，銷售收入突破500萬元。
后海明珠烤肉季、烤肉宛從初一到初六都安排了消費滿一定金額免費送禮品的活動；馬凱餐廳長椿街店推出了湘鹵兔腿、湘辣羊排、美味茶樹菇等10道“賀春”新菜；華天延吉餐廳按照朝鮮族初四“吃冷面，圖個年年順，事事順”的講究，備足了延吉冷面和拌辣肉；什剎海同和居食府鎮(zhèn)店名菜，配以鵪鶉蛋等食材制作成的可愛兔子，喜氣十足。
連鎖超市銷售穩(wěn)中有增
各大超市抓住咬春、破五等春節(jié)民俗文化主題進行促銷，一些超市還適當延長營業(yè)時間。監(jiān)測的31家連鎖超市企業(yè)1792家門店實現(xiàn)銷售額11.1億元，同比增長7.1%。其中，物美、京客隆、美廉美等3家超市銷售額均達到1億元以上。
堅果禮盒、海鮮禮盒、奶制品禮盒、飲品禮盒、保健品禮盒、中檔酒類禮盒，以及各種果籃熱銷。綠色無公害糧食、蛋禽類也受到消費者青睞。一些兔掛件、擺件、首飾以及印有兔元素的拖鞋、服裝等倍受消費者喜愛。憨態(tài)可掬的兔寶寶、兔爺毛絨玩具不光受到小朋友的喜愛，連一些成年人和老年人都對其愛不釋手，紛紛買回去擺放在家里增添喜氣或者送人。
各大超市的“年貨大街”成為超市里吸引消費者的一道風景線，不但營造了喜慶的氛圍，更為消費者提供了方便的一站式服務(wù)。
百貨商場服務(wù)人性化
監(jiān)測的37家百貨商場企業(yè)70家門店實現(xiàn)銷售額10.9億元，同比增長7.2%。貴友大廈、西單商場(600723,股吧)、藍島大廈、東安市場銷售額增長均超過20%。
服裝、化妝品、珠寶類商品作為百貨商場銷售的主力商品，在春節(jié)期間都推出了很多優(yōu)惠促銷活動。多家百貨商場推出服裝“冬品出清”和“春季新品搶鮮上市”等活動；化妝品大部分品牌推出特惠禮盒、買贈活動等；部分珠寶品牌推出一口價商品。
為了解決節(jié)日期間收銀臺排隊問題，京城商場里出現(xiàn)了移動POS機收銀的新式收款方式，消費者在柜臺就可以完成購物過程，方便了消費者購物，提升了服務(wù)水平。一些百貨商場還拓寬宣傳渠道，除了利用電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行節(jié)日促銷宣傳外，還引入了微博等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體進行促銷。
京城各大商場都洋溢著喜慶的節(jié)日氣氛。中式服裝作為最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化特色的典型服裝，在京城各商場中銷售走俏。貴友大廈日均銷售環(huán)比增長32%，藍島大廈中式服裝、璞玉專柜日銷量在百件以上。為了滿足消費者個性化需求，傳統(tǒng)的中式服裝還增加了高級定制服務(wù)。
