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　　近日朋友圈有人說(shuō)，微信公眾平臺(tái)即將上線(xiàn)『付費(fèi)閱讀』功能，運(yùn)營(yíng)者可以選擇某一篇圖文消息為強(qiáng)制付費(fèi)才能閱讀，并且可設(shè)置金額和引導(dǎo)語(yǔ)。如果這個(gè)消息為真，微信對(duì)于內(nèi)容商業(yè)化的探索又邁出了一大步。微信內(nèi)容體系已經(jīng)與WEB內(nèi)容和App內(nèi)容三分天下，其嘗試『付費(fèi)閱讀』顯得更具價(jià)值。

　　微信付費(fèi)閱讀究竟是不是真的？

　　截圖來(lái)自于一個(gè)名叫『fff』的測(cè)試賬號(hào)，根據(jù)這個(gè)賬號(hào)歷史消息內(nèi)容，以及信息亂填能夠獲得認(rèn)證等證據(jù)來(lái)看，此賬號(hào)應(yīng)該是屬于微信官方。基于此可判定，不論是否上線(xiàn)，『付費(fèi)閱讀』功能進(jìn)入測(cè)試階段已是無(wú)疑。

　　此外，2月18日凌晨，另外一家新媒體公眾號(hào)『鴕鳥(niǎo)電臺(tái)』也放出了自己賬號(hào)的測(cè)試截圖：

點(diǎn)開(kāi)該文章，顯示的界面如上，用戶(hù)需要進(jìn)入支付界面并且支付之后才能看到文章內(nèi)容

　　據(jù)了解，早在2015年8月份，微信團(tuán)隊(duì)就對(duì)外公開(kāi)表示過(guò)『付費(fèi)閱讀』的想法，而具體形式就是“開(kāi)放付費(fèi)閱讀功能的微信公眾號(hào)中，需要付費(fèi)才能閱讀的文章在被瀏覽時(shí)只能顯示開(kāi)頭的部分內(nèi)容，具體展現(xiàn)內(nèi)容比例或者篇幅可能由運(yùn)營(yíng)者自主決定，支付相應(yīng)費(fèi)用后才能查看全文。”

　　而此次在一些媒體報(bào)道微信上線(xiàn)『付費(fèi)閱讀』之后，騰訊官方透露，『付費(fèi)閱讀』功能并未進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，而是『開(kāi)發(fā)者測(cè)試』。

　　一個(gè)功能要被大家使用一般會(huì)經(jīng)過(guò)：規(guī)劃、分析、開(kāi)發(fā)、測(cè)試、內(nèi)測(cè)、公測(cè)多個(gè)階段。測(cè)試是指開(kāi)發(fā)人員測(cè)試，內(nèi)測(cè)是指小范圍測(cè)試（不限于內(nèi)部團(tuán)隊(duì)）。『付費(fèi)閱讀』功能還在開(kāi)發(fā)之中，意味著它未來(lái)不一定會(huì)上線(xiàn)——據(jù)我所知微信團(tuán)隊(duì)還有不少功能進(jìn)入測(cè)試階段之后就被雪藏了。

　　不過(guò)，我認(rèn)為『付費(fèi)閱讀』不會(huì)夭折，而且到來(lái)時(shí)間會(huì)很快。

　　為什么微信付費(fèi)閱讀很快會(huì)到來(lái)？

　　中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，并且正在進(jìn)入『付費(fèi)』時(shí)代。

　　關(guān)于第一個(gè)判斷我在之前多篇文章提到過(guò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一階段是基礎(chǔ)設(shè)施，平臺(tái)、工具、支付、網(wǎng)絡(luò)這些東西；現(xiàn)在是第二階段，就是用服務(wù)和內(nèi)容去填充這些基礎(chǔ)設(shè)施。

　　關(guān)于第二個(gè)『內(nèi)容付費(fèi)』 的判斷，則是基于這些原因：

　　1、移動(dòng)支付工具普及了。

　　微信支付、支付寶錢(qián)包、百度錢(qián)包以及今天很熱的Apple Pay都說(shuō)明了這點(diǎn)，人們可以便捷地為內(nèi)容支付。

　　2、內(nèi)容版權(quán)體系建立起來(lái)了。

　　微信有原創(chuàng)保護(hù)體系，現(xiàn)在覆蓋了圖文，未來(lái)可能還會(huì)做視頻和圖片。同時(shí)，政府對(duì)于版權(quán)的保護(hù)亦日益重視。盜版、抄襲等侵權(quán)成本日益高漲；

　　3、用戶(hù)習(xí)慣慢慢被建立起來(lái)了。

　　各大音樂(lè)播放器都開(kāi)始對(duì)越來(lái)越多的音樂(lè)收費(fèi)，各個(gè)視頻網(wǎng)站開(kāi)始通過(guò)會(huì)員等方式對(duì)視頻收費(fèi)…多媒體可以收費(fèi)，為什么圖文不可以？網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直是付費(fèi)閱讀的，新聞、評(píng)論各種各樣的內(nèi)容在紙媒時(shí)代有付費(fèi)先例，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分內(nèi)容同樣會(huì)收費(fèi)。

　　用戶(hù)多年來(lái)習(xí)慣了免費(fèi)，點(diǎn)擊廣告算是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者最大貢獻(xiàn)；過(guò)渡期是『自愿打賞』模式，有一部分用戶(hù)主動(dòng)給錢(qián)了；現(xiàn)在要逐步習(xí)慣收費(fèi)，要為內(nèi)容消費(fèi)掏錢(qián)包了。

　　微信公眾平臺(tái)做付費(fèi)閱讀，是原創(chuàng)保護(hù)成熟和微信支付普及這兩個(gè)條件達(dá)到之后的必然。『付費(fèi)閱讀』，可鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓微信內(nèi)容生態(tài)更繁榮，并且可以想見(jiàn)，未來(lái)微信就是一個(gè)『內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)』，就像AppStore一樣，它可以從內(nèi)容開(kāi)發(fā)者那里分成。每個(gè)用戶(hù)每個(gè)月只為內(nèi)容花1元錢(qián)，數(shù)億用戶(hù)算下來(lái)都是不菲的收入，這讓微信在商業(yè)化上有巨大的前景。在此之前微信探索表情付費(fèi)等模式，更像是投石問(wèn)路，微信公眾平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)，才是大招。

　　哪些內(nèi)容未來(lái)可以在微信“賣(mài)錢(qián)”呢？

　　如果『付費(fèi)閱讀』上線(xiàn)，哪些內(nèi)容可以賣(mài)錢(qián)呢？放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以及微信平臺(tái)，能夠賣(mài)錢(qián)、值得花錢(qián)的內(nèi)容并不多。內(nèi)容要能夠在微信上賣(mài)錢(qián)，我想要具備這些條件：

　　1、值得用戶(hù)買(mǎi)單：

　　這類(lèi)內(nèi)容必須值得花錢(qián)，用戶(hù)心甘情愿為內(nèi)容買(mǎi)單。不過(guò)，這只是必要條件，不是充分條件：『贊賞』功能就是讓用戶(hù)心甘情愿為好內(nèi)容買(mǎi)單的，而『付費(fèi)』是強(qiáng)制性的。

　　2、不花錢(qián)看不到：

　　要收費(fèi)的內(nèi)容必須只能在創(chuàng)作者的微信才能看到。

　　鑒于微信有原創(chuàng)保護(hù)體系，可預(yù)防和打擊別的微信號(hào)轉(zhuǎn)載、抄襲、偽原創(chuàng)的情況；已付費(fèi)用戶(hù)閱讀后分享出去，微信可設(shè)置必須付費(fèi)才能看。所以微信體系內(nèi)問(wèn)題不大，最大的挑戰(zhàn)是，分享到微信內(nèi)容體系之外，例如網(wǎng)站、App。

　　微信具備時(shí)效性（第一時(shí)間看到）和互動(dòng)性（與創(chuàng)作者互動(dòng)），一些用戶(hù)還會(huì)尊重版權(quán)，并且可通過(guò)法律途徑去維權(quán)（成本高），總有一部分用戶(hù)還是會(huì)留在微信看的。

　　還有一種情形是用戶(hù)不為內(nèi)容付費(fèi)，內(nèi)容生產(chǎn)者不創(chuàng)作了：創(chuàng)作者采取『眾籌』方式，如果不達(dá)到多少人付費(fèi)，下一期不再做對(duì)應(yīng)內(nèi)容了（比如美女發(fā)自己的玉照、老司機(jī)寫(xiě)一些經(jīng)驗(yàn)教程），這時(shí)候讀者會(huì)愿意去付費(fèi)以期未來(lái)還會(huì)有更多內(nèi)容輸出。

　　3、可以持續(xù)輸出：

　　微信上的內(nèi)容都是『輕量級(jí)內(nèi)容』，介于微博『短內(nèi)容』與書(shū)本『長(zhǎng)內(nèi)容』之間，其售賣(mài)的內(nèi)容不會(huì)是賣(mài)書(shū)那樣的一錘子買(mǎi)賣(mài)，而是用戶(hù)會(huì)追的內(nèi)容，要持續(xù)不斷地輸出。

　　具體來(lái)說(shuō)，我比較看好這些內(nèi)容在微信公眾賬號(hào)賣(mài)錢(qián)：

　　1、幫助讀者賺錢(qián)的內(nèi)容。

　　微博上現(xiàn)在賺錢(qián)最多的自媒體，是股評(píng)師，推薦的股票讀者賺錢(qián)了，有些就會(huì)打賞一筆，據(jù)說(shuō)微博上某股評(píng)師付費(fèi)閱讀收入半年超過(guò)500萬(wàn)，另一個(gè)股評(píng)師每天打賞收入就超過(guò)2萬(wàn)塊。試想這類(lèi)內(nèi)容能不能在微信賣(mài)錢(qián)？我想是可以的，而且這類(lèi)內(nèi)容講究時(shí)效性，附帶感恩意義，符合在微信賣(mài)錢(qián)的條件。

　　2、忠實(shí)偶像的內(nèi)容。

　　有一些自媒體的內(nèi)容做到了讓讀者追的程度，期待著收到內(nèi)容推送，并且每期都要打賞表示一下，如果這些內(nèi)容未來(lái)直接設(shè)置付費(fèi)閱讀，這些讀者自然愿意付費(fèi)。另一類(lèi)是偶像明星，如果林志玲、柳巖這些明星，開(kāi)通微信來(lái)發(fā)一些絕密寫(xiě)真，其粉絲來(lái)付費(fèi)可能性還是不小的。

　　3、一些很機(jī)密的信息。

　　參照現(xiàn)在一些論壇的付費(fèi)閱讀帖，必須要付費(fèi)才能瀏覽，因?yàn)槔锩嬗幸恍┖軝C(jī)密的信息，具體來(lái)說(shuō)，比如是某些人的聯(lián)系方式，再比如一些核心的數(shù)據(jù)，總之，這類(lèi)內(nèi)容在別的地方看不到，又有價(jià)值，一些讀者會(huì)買(mǎi)單。

　　4、用微信做小說(shuō)連載。

　　微信上有不少『小說(shuō)號(hào)』現(xiàn)在都收不了錢(qián)。而連載小說(shuō)的讀者都是追著看，看了上一集想看下一集。微信付費(fèi)閱讀之后，作家就可以開(kāi)通公眾賬號(hào)來(lái)做小說(shuō)連載。當(dāng)然，不只是小說(shuō)，具有連載性質(zhì)的書(shū)都可以這樣做，這意味著，開(kāi)通付費(fèi)閱讀的微信將會(huì)成為一個(gè)電子書(shū)發(fā)行商，它一定程度會(huì)取代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)乃至Kindle。

　　5、男人為荷爾蒙付費(fèi)。

　　草榴等成人網(wǎng)站，是付費(fèi)比例較高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它們對(duì)網(wǎng)絡(luò)支付普及功不可沒(méi)。因?yàn)檫@些網(wǎng)站許多內(nèi)容不付費(fèi)不能看，或者說(shuō)看不全、看不清。當(dāng)然，這些內(nèi)容是不可能在微信來(lái)賣(mài)的。但是，如果美女（比如松老師）來(lái)發(fā)一些私房照、一些私密視頻，會(huì)不會(huì)有人來(lái)付費(fèi)？可能會(huì)有。在線(xiàn)秀場(chǎng)，不就是這樣玩兒的嗎？一般情況是打賞，私密房間就是必須給錢(qián)才能進(jìn)。

　　6、能賣(mài)錢(qián)的雜志類(lèi)內(nèi)容。

　　很多媒體內(nèi)容一直是賣(mài)錢(qián)的，賣(mài)錢(qián)的內(nèi)容距離廣告更遠(yuǎn)，受到讀者親睞。最有名的就是美國(guó)《消費(fèi)者報(bào)告》，創(chuàng)刊80多年，不做廣告，只做真正中立的導(dǎo)購(gòu)，盈利模式就是賣(mài)內(nèi)容為主，捐贈(zèng)為輔，一年收入2.63億美元。類(lèi)似雜志還有《花花公子》、《體育畫(huà)報(bào)》，中國(guó)能賣(mài)錢(qián)的雜志同樣不少，這些雜志的內(nèi)容未來(lái)都可在微信上賣(mài)錢(qián)。

　　7、一些技能Get型內(nèi)容。

　　一篇內(nèi)容能夠教你一些實(shí)用的技能，或者類(lèi)似于『咪蒙』這種心靈雞湯2.0的內(nèi)容，或許還是會(huì)有人愿意買(mǎi)單的。

　　當(dāng)然，能夠在微信賣(mài)錢(qián)的內(nèi)容，不限于上述類(lèi)型，當(dāng)內(nèi)容可以在微信上賣(mài)錢(qián)之后，很多創(chuàng)作者都會(huì)絞盡腦汁去探索新型內(nèi)容。App Store最初能夠繁榮起來(lái)正是因?yàn)锳pp可以賣(mài)錢(qián)，之后免費(fèi)App才普及。微信『付費(fèi)閱讀』上線(xiàn)之后，會(huì)引導(dǎo)更多內(nèi)容開(kāi)發(fā)者入場(chǎng)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)而獨(dú)特內(nèi)容。