中國房產商轉戰電子商務求突圍

時間:2011-12-07 10:01   來源:中國新聞網

  中新社廣州12月6日電 (潔新)在中國大陸房地產市場一片肅殺的氛圍下,廣東的地產大佬們一頭扎進了網絡,與眾多中國知名的地產公司一樣,嘗試將網絡的電子商務平臺作為他們走出困境的嘗試。

  廣東某大地產商華南在線購房中心在電商平臺12月初全面上線。多位業內人士認為,業界構建房地產線上線下結合的平臺,標志著地產代理行業已拉開調控下規模空前的首波行業整合大幕,或將成為整個房地產相關行業洗牌的前奏。

  但有專家分析,網上賣房的興起,一方面是由于樓市遭遇罕見寒冬,開發商積極尋求營銷創新以應對樓市低迷現狀,另一方面更是電子商務企業利用目前的市場形勢,在背后大力推動。

  利用電子商務的模式,地產商的突圍之路目前還有待觀察,但降價無疑是一條主線。

  據了解,這次某公司線上的產品對在深圳、廣州、廈門、福州、長沙等華南14城共計10億元人民幣的房源,實行全程網絡銷售,最高優惠達20余萬元。而9月份萬科深圳公司曾首次與淘寶合作房產網上團購, 53套總價值超過3500萬元的房源3個小時內就被一搶而空。

  事實上,中國地產界的“明星”人物SOHO中國董事長潘石屹,今年4月就在網上開始了叫賣。如今,中國大陸電子商務的知名淘寶網也推出了新房買賣的測試平臺。

  上月底,SOHO中國、華遠地產、萬科、龍湖等20家開發商則直接宣布成立“中國房產電商競價聯盟”,組團在網上以拍賣形式賣房。

  中國房屋中介機構“我愛我家”副總胡景暉認為,由于房產交易固定的程式和步驟,一些交易過程還必須在線下完成。目前房產電子商務只是一個為低迷樓市造勢拉客的有利工具,但期待借助電子商務改變房市的低迷現狀并不現實。(完)

編輯:李靜

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