對于近年來進口葡萄酒來勢洶涌，尤其是歐盟對葡萄酒產業提供大量補貼，從而對中國市場形成低價沖擊，中國葡萄酒產業終于采取了實質性的反擊。據中國酒業協會網站消息，該協會葡萄酒分會秘書長王祖明日前表示，經廣泛征求會員單位意見，該協會已于近日向中國商務部遞交申請，要求商務部對原產于歐盟的進口葡萄酒進行反傾銷和反補貼調查。那么，進口葡萄酒對國內市場形成了怎樣的沖擊？中國葡萄酒產業如何應對？就此問題，本報記者采訪了專家及業內人士。
“井噴”式沖擊
《中國酒業》雜志總編輯李言冰用“井噴”二字形容近年來葡萄酒的進口勢頭，他說，之所以用“井噴”，是因為近年來，自歐盟進口葡萄酒數量急劇增長。統計數據表明，歐盟葡萄酒的進口數量已由2008年的35944千升迅速上升至2011年的169114千升，年均增幅達67.71%；其中2升以下包裝的產品由34477千升上升至165652。所占中國葡萄酒市場份額也由2008年的約4.94%迅速攀升至14.32%。2012年第一季度，自歐盟進口葡萄酒數量達到41698千升，同比增長23.98%；其中2升以下產品41191千升，所占中國市場份額上升到14.76%。
另據記者查閱中國海關總署統計數據顯示，2011年葡萄酒進口總量為36.16萬千升，同比增長27.6%，進口金額為13.93億美元，同比增長80.9%。其中，瓶裝葡萄酒最大的進口國是法國，已占據進口市場的半壁江山，其進口量為11.79萬千升，同比增長74.15%，占進口瓶裝酒總量的48.84%；進口金額為7.06億美元，同比增長108.26%，占進口瓶裝酒總金額的55.46%。除法國之外，澳大利亞、西班牙、意大利、智利和美國是我國進口瓶裝葡萄酒的主要國家，其中西班牙葡萄酒進口量增長速度最快，與2010年相比，超過意大利和智利，從第五位躍升到第三位。
中國酒業協會通過公開渠道搜集的證據表明，歐盟為葡萄酒產業提供大量的補貼，這些補貼使中國葡萄酒在同歐盟進口葡萄酒的競爭中，面臨極為不利的地位；并且，可以預見的是，由于歐盟葡萄酒有巨大的生產能力和出口潛力，其對中國的出口將持續快速增長，對國內葡萄酒產業的沖擊也將進一步加劇。在這種情況下，幾乎所有中國葡萄酒企業都強烈感受到了來自歐盟進口葡萄酒的沖擊，經營狀況、經營業績和市場份額下滑嚴重。
李言冰表示，以進口份額最大的法國為例，其葡萄酒品牌和五大酒莊的產品將全部進入中國，而其他酒莊的產品也分別在各個區域市場找到了經銷商；意大利葡萄酒除了向中國輸入原酒外，同時也出售成品酒，其第一品牌優尼特及其他品牌正在加大推廣力度；葡萄牙葡萄酒將以整體打包的方式進入中國，占領中低端市場；西班牙不但擴大了在中國的分裝線，還將和中國品牌以合資的方式進入終端市場。
事實上，威脅不僅來自于歐盟。對于潛力巨大的中國葡萄酒市場，幾大葡萄酒生產國早已虎視眈眈，而關稅門檻的降低成為他們降低成本、增加競爭力的利器。例如智利等部分國家已經與中國簽訂了“自由貿易協議”，其出口中國的葡萄酒可以享受零關稅的優惠，這為他們全面搶灘中國市場掃平了障礙；新西蘭等國已經向中國政府層面提出2012年零關稅出口葡萄酒的要求；澳大利亞葡萄酒將以品牌入股的方式和中國企業合作。不僅如此，國外眾多葡萄酒品牌已經開始成為中國進口葡萄酒零售渠道擴張的主力。
“洋買辦”掀價格亂象
李言冰還透露，國內不少酒進口商受利益驅動，還充當了進口葡萄酒搶占中國市場的“洋買辦”。他們斥巨資打造奢華展廳，直接銷售國外葡萄酒名品牌，因為從事進口葡萄酒經營是他們固有的看家本領；就連一直以銷售傳統酒為主業的酒水運營商們也紛紛涉足進口葡萄酒領域，他們利用成熟的終端流通渠道，啟動網絡布局，規劃連鎖專賣，為進口葡萄酒在國內市場的搶灘或著陸提供了平臺。
正如張裕總經理周洪江今年曾在多個場合表示的：“現在是人都能進口，甚至進口幾個貨柜就已經達到某些國家的投資移民條件。”周洪江指出，目前國內據說有2萬多個進口商。然而，我國對進口葡萄酒的管制卻顯得相對寬松。
李言冰所說的進口葡萄酒“洋買辦”在現實中處處可見。“正是由于他們的存在，紅酒價格亂象比比皆是，我們常看到批發價幾十元的的紅酒被賣到600元甚至800元。”一位業內人士對記者表示。
這位人士告訴記者，一瓶普通的紅葡萄酒從法國波爾多地區菲林酒莊出來的時候，它的身價只有幾美元。飄洋過海來到中國大陸后，拐了幾個彎，一瓶普通的進口干紅搖身一變成了身價上千的“高級紅酒”。
那么，是誰在賺取這十幾倍的利潤？這位人士表示，國內的洋酒批發代理商屬于“一道販子”，進口紅酒入庫后，本著薄利多銷的原則，他們一般會在進價基礎上增加50%的比例后出貨。以一瓶進價50元的紅酒為例，他們這里出去的批發價在75元左右。
進入超市后，一般安置在進口食品區。這時候，進場費、人工成本等各種費用累加后，它的身價翻了一倍——超市的零售價會在150元左右。
如果“幸運”的話，它會被請進大大小小的各種飯店。這時，價格就沒有一個統一的標準了，身價直線上升，翻3倍，翻5倍，甚至翻8倍、10倍也屬于正常范疇。小飯店營運成本較低，賣200-300元屬于良心很平的，到中高檔飯店，這瓶紅酒就有可能被標注到600元的“高價”，服務員還會專門推薦“這是原裝進口的法國奧克產區干紅。”
如果這瓶紅酒到了KTV和夜店，600元每瓶的單價也變成了“小意思”，價格翻個20倍，賣上一兩千元每瓶照樣有的是顧客買單。
引入競爭或許并非壞事
那么，對于洶涌而來的洋葡萄酒的沖擊，中國葡萄酒行業應如何應對呢？對此，李言冰表達了他的個人觀點：從消費市場角度看，我國的葡萄酒消費量僅占國內酒類年消費總量的1%，人均每年葡萄酒消費量約0.35升，是中國四大酒水消費水平最低的酒種，僅為世界平均水平4.5升的7.8%，與飲食習慣相近的日本(2.2升)也還有很大的差距；隨著國民經濟的快速發展和消費者購買能力的提高，葡萄酒市場景氣指數還將進一步上升。
大量進口葡萄酒涌入，一方面激活了葡萄酒市場的競爭，另一方面也必將帶給我們國外葡萄酒企業先進的理念、精湛的技術工藝、科學的種植模式以及豐富的葡萄酒文化，從而通過競爭加速我國與世界水平的接軌和融合，提升我國葡萄酒企業的綜合實力。 （記者 孫永劍）
