奶業(yè)專家稱洋品牌奶粉整體質(zhì)量與國產(chǎn)奶粉的區(qū)別并不大，但其定價卻差別很大
在歐洲，嬰兒奶粉售價很便宜，普通配方的奶粉在德國超市的售價也就是每盒5-10歐元，約合幾十元人民幣。再高端的洋品牌特殊配方奶粉，也不會超過20歐元。在備受媽媽們青睞、號稱具有世界上最好奶源的新西蘭，一桶嬰兒奶粉的售價也不過合人民幣70元左右。洋奶粉一旦進入中國，換上中文包裝，洋奶粉便華麗轉(zhuǎn)身，身價翻著跟頭地往上躥。
目前，包括雀巢、多美滋、惠氏、雅培、美贊臣、美素等多家大牌洋奶粉的在華價格，不管是1段還是3段，基本沒有低于200元的。甚至若干洋奶粉的價格目前已經(jīng)悍然突破每桶400元大關(guān)。以致德國第一大嬰兒奶粉品牌喜寶董事長日前也在上海對媒體坦言：“中國已成為全球洋奶粉價格最高的國家。”
是什么推高了洋奶粉在中國的價格？
■進口奶粉被渠道推高價格？
在淘寶網(wǎng)上，德國一有機品牌奶粉特福芬1段的海外代購價格加上運費也不過128元一盒，而同樣規(guī)格的特福芬有機奶粉，在進入中國正式渠道銷售后，便以“改良配方、更適合中國嬰兒”的名義賣出了一盒268元的高價。
在知名嬰童用品銷售商“紅孩子”網(wǎng)站上，一桶德國原裝進口雀巢超級能恩1段奶粉的價格為351元。而在淘寶網(wǎng)上德國代購的雀巢超級能恩1段的售價，是270元左右。
對于洋品牌奶粉在華賣高價的原因，此前有媒體分析，一罐洋奶粉從海外工廠進入到中國的零售門店終端，往往需要多達四個環(huán)節(jié)，而這些環(huán)節(jié)層層加碼，甚至被渠道商推高50%費用。
是經(jīng)銷渠道推高了洋奶粉價格？但這種情況似乎只發(fā)生在中國，同樣是進口奶粉，在其他國家并沒有被加價太多。一位廣州的女士今年夏天去了趟柬埔寨后很郁悶：她在國內(nèi)一直給孩子吃的同樣一款美國產(chǎn)奶粉，國內(nèi)價格是280元一桶，而在柬埔寨只賣128元。
■洋奶粉在中國走高端路線
著名奶業(yè)專家王丁棉否認了渠道推高價格的說法：“除了進口關(guān)稅和運費是確實增加的成本外，其他如代理批發(fā)、分銷的渠道跟國產(chǎn)奶粉一模一樣。”他認為，造成洋奶粉中國高定價的原因，其實是品牌自己在華高價位、高利潤的定價策略所決定的。
“洋奶粉在中國走高端路線，高定價，打造高品牌形象。”王丁棉指出，洋品牌奶粉的配方和國產(chǎn)奶粉并沒有太多不同，相差無幾。即使奶源相對較好，但也被路上運輸?shù)臅r間所抵消掉，其整體質(zhì)量與國產(chǎn)奶粉的區(qū)別并不大，但其定價卻差距很大。王丁棉透露，他對市場上各品牌奶粉近十年的價格變化進行跟蹤統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的洋品牌奶粉都保持著平均每年15%左右的漲幅，而國產(chǎn)奶粉的漲幅則遠遠低于前者。
“特別是2008年中國三聚氰胺事件后，洋品牌奶粉的漲價幅度更是明顯。”他認為，借助了國人對于本土品牌奶粉的不信任心態(tài)，借機打造高品質(zhì)形象以實現(xiàn)高價位的目的，是各大洋品牌奶粉的普遍在華營銷策略。
他指出，各家洋品牌奶粉之間，為了突出自己的高端形象，更是互相攀比著漲價。因為在中國，似乎價位越高，所代表的品質(zhì)就越高，而價格一旦處于低位，似乎品質(zhì)就不高了。“就像美贊臣扛了兩年沒漲價，終于還是沒扛住，跟大家一起漲起來。”他感嘆道。
■需建立中國消費者對國產(chǎn)奶粉的信任感
洋奶粉，何日能夠在中國降下身段，恢復(fù)到其本來應(yīng)有的價位上？王丁棉認為，“只有中國消費者對國產(chǎn)奶粉的信任感建立起來，對洋奶粉的依賴感降下來，才能夠讓洋品牌改變在華的定價策略，把高利潤降下來還給消費者。”歸根結(jié)底，他認為，只有我們自己的奶粉企業(yè)不再短視，樹立起長久的發(fā)展目標(biāo)，真正做好品質(zhì)，才能讓國人接受和信任，才能改變目前洋奶粉在華全球售價最高的不正常現(xiàn)象。
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“洋奶粉”在華銷售增長強勁
在中國，無數(shù)并不富裕的家庭，正在毫無怨言地消費著價格高昂的洋奶粉。日前，雀巢、達能等公司已公布的2012年第三季度財務(wù)報告顯示，嬰幼兒營養(yǎng)品銷售保持強勢增長，洋奶粉在中國市場的銷售勢頭節(jié)節(jié)高攀。
季報顯示，達能嬰幼兒營養(yǎng)事業(yè)部在2012年第三季度的全球銷售額達到10.62億歐元，同比增長11.5%。據(jù)其透露，嬰幼兒營養(yǎng)奶粉在全球所有市場繼續(xù)保持增長趨勢，在中國其主力品牌多美滋表現(xiàn)更突出。
雀巢今年把發(fā)布全球第三季度財務(wù)報告的地點選在了上海，這是這家瑞士食品巨頭首次在亞洲公布財報。雀巢季報顯示，其在新興市場的業(yè)績增長達11.7%。中國、印尼以及其他幾大市場貢獻很大，奶品、冰淇淋、咖啡等都是驅(qū)動增長的重要品類。（本報記者 張艷麗）
