谷歌近日發布2008年第一季度財報。報告顯示，由于網絡廣告業務繼續高速發展，谷歌第一季度營業收入為51.9億美元，比去年同期的36.6億美元增長42%；不計入向廣告合作伙伴支付的營業收入，谷歌一季度凈營收為37億美元，超過分析師此前預計的36億美元；實現凈利潤13.1億美元，同比增長30%；每股收益4.12美元，高于分析師預期。

    受此推動，谷歌股票周五上漲89.87美元，收盤報539.41美元/股，漲幅近20%，這是公司自2004年8月IPO以來的單日最大漲幅，收盤價也達到今年1月以來的最高點。

    去年10月，谷歌股價達到747.24美元的歷史最高點；今年2月，谷歌股價創出412.11美元的今年新低。

    有效點擊提升收益

    谷歌第一季度自己的網站所產生的營業收入為34億美元，同比增長49%。第一季度合作伙伴網站通過AdSense計劃所產生的網絡營收為16.9億美元，同比增長25%。

    谷歌絕大部分營收都來自搜索廣告，付費點擊次數堪稱是公司業績的“晴雨表”。近來調查公司發布的網絡瀏覽數據顯示，美國經濟放緩擔憂的上升促使人們減少了網絡廣告鏈接的點擊次數，受此影響，谷歌股價今年以來下跌了35%。

    一季度，谷歌廣告付費點擊量(包括谷歌網站和AdSense合作伙伴網站)同比增長20%，增幅僅為營業額增幅的一半，但從一季度財報來看，谷歌業績并沒有受到實質性的影響。

    谷歌表示，廣告點擊下降反映了公司在策略方面的調整，即致力于提高廣告的有效性，減少不產生價值的點擊。這將使廣告商愿意為每個鏈接支付更多費用，最終通過更少的點擊產生更多收益。

    分析人士認為，谷歌國際業務的增長和改進的在線廣告系統提高了單位收入，抵消了美國點擊率下降的影響。分析師羅布·桑德森周五在報告中稱，第一季度的業績再次讓投資者相信，谷歌股票值得持有。

    海外業務貢獻過半

    與英特爾和IBM等其他科技行業巨擘一樣，谷歌的海外收益也實現了強勁增長，第一季度國際營收為26.5億美元，在總營收中所占比例為51%，這是公司成立以來海外市場營業額比例首次超過一半。分析師表示，海外業務的增長減輕了人們對美國經濟減緩會蔓延至全球的擔憂，也表明大型科技公司或許可以安然渡過美國國內的經濟衰退。

    越來越龐大的中國市場是谷歌的必爭之地。谷歌大中華區總裁李開復日前在博鰲亞洲論壇稱，公司計劃在5年內成為中國互聯網搜索市場的領頭羊。

    作為其在中國發展戰略的一部分，谷歌正在探索對主攻社交網絡業務和移動互聯網業務的中國公司進行投資，目前已經投資了網絡社交平臺網站天涯社區，以及視頻及游戲下載服務供應商迅雷網絡技術有限公司。

    易觀國際提供的數據顯示，去年第四季度，谷歌在中國的互聯網搜索業務收入占中國互聯網搜索業務總收入的26%，較2006年同期的17%有大幅增長。谷歌的市場份額超越了阿里巴巴集團旗下的雅虎中國，不過其市場占有率仍不及高達60%的百度。但谷歌首席執行長埃里克·施密特去年表示，公司最終將成為中國市場上的領軍者。（周婷 孫晶晶）