打破這幾年零售價(jià)只漲難降的堅(jiān)挺局面
經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不確定，拖累高端酒消費(fèi)“牛不起來(lái)”。本報(bào)記者昨日從廣州多家商場(chǎng)獲悉，從節(jié)前至今酒水的銷售不如往年，高端酒尤其疲軟。
有商場(chǎng)表示，盡管節(jié)前高端白酒的銷售額上升，但銷售量同比下降10%，前期被“爆炒”的茅臺(tái)酒也在此列，下跌風(fēng)還“蔓延”到洋酒，有大型賣場(chǎng)表示，今年酒類整體銷售下降了約8%，降價(jià)清單中就包括了知名紅酒拉菲。
記者巡市場(chǎng)
白酒：多家商場(chǎng)節(jié)后忙降茅臺(tái)價(jià)格
昨日，記者在廣州某知名百貨公司的超市看到，茅臺(tái)53度飛天的價(jià)格為2650元，而春節(jié)前該商場(chǎng)茅臺(tái)飛天的售價(jià)為2750元，下調(diào)了100元。銷售人員告訴記者，是節(jié)后才開(kāi)始下調(diào)的。
太古匯Ole茅臺(tái)飛天下跌的幅度更大，記者昨日在該商場(chǎng)看到，原價(jià)2480元的茅臺(tái)飛天售價(jià)是2180元，這個(gè)價(jià)格已跌回去年11月的價(jià)位。
華潤(rùn)萬(wàn)家方面表示，節(jié)前茅臺(tái)飛天下調(diào)過(guò)價(jià)格，元旦后進(jìn)了一批貨，由于價(jià)格便宜了，所以零售價(jià)也從2180元下調(diào)至2080元，目前仍然維持這個(gè)價(jià)格。批發(fā)環(huán)節(jié)的茅臺(tái)價(jià)格也出現(xiàn)下跌。“和往年節(jié)后一樣，最近茅臺(tái)也開(kāi)始跌價(jià)。節(jié)前半個(gè)月，茅臺(tái)飛天進(jìn)貨價(jià)為2000元，現(xiàn)在是1800多元。”廣州某大型酒類連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者。
不過(guò)，某商超人士向記者介紹說(shuō)，茅臺(tái)節(jié)后出現(xiàn)跌價(jià)，這是近幾年第一次出現(xiàn)的。“雖然批發(fā)價(jià)節(jié)后都會(huì)下跌，但是大商場(chǎng)的茅臺(tái)貨源緊張，零售價(jià)向來(lái)堅(jiān)挺，這幾年都只有漲的份，難見(jiàn)降價(jià)。”該人士表示：“此次調(diào)價(jià)是根據(jù)市場(chǎng)情況下調(diào)的，并非只是進(jìn)貨價(jià)下調(diào)的緣故。”
洋酒：銷量下降傳馬爹利仍欲提價(jià)
茅臺(tái)并非獨(dú)跌，在國(guó)內(nèi)被爆炒的紅酒“拉菲”，行情8年來(lái)也首次出現(xiàn)了下跌。佳宸酒業(yè)董事總經(jīng)理潘家佳對(duì)本報(bào)記者表示，2011年中秋節(jié)前后拉菲價(jià)格已經(jīng)松動(dòng)。
據(jù)悉，拉菲最近3年在國(guó)內(nèi)被爆炒，之前每年起碼漲價(jià)20%，但是去年開(kāi)始逆轉(zhuǎn)。潘家佳說(shuō)2008年“小拉菲”去年中秋前后的出貨價(jià)大約4400多元，而現(xiàn)在只約3100元。
其他洋酒方面，廣州各大商場(chǎng)的洋酒零售價(jià)格比較穩(wěn)定。不過(guò)，有經(jīng)銷商告訴記者，元旦后，以軒尼詩(shī)為首的洋酒批發(fā)價(jià)在廣州同樣出現(xiàn)下跌，跌幅達(dá)到10%~20%。原因是此前很多囤貨的人在節(jié)前紛紛拋貨，導(dǎo)致貨源充足價(jià)格下跌。不過(guò)，“因?yàn)榱闶凵淘┣斑M(jìn)的高價(jià)貨還沒(méi)有完全消化，所以即使進(jìn)貨價(jià)有降，但零售價(jià)也不會(huì)同步下降。”該經(jīng)銷商告訴記者。
洋酒同樣遭遇著銷量下降。有大型酒行的負(fù)責(zé)人表示，銷售量下降了一半。不過(guò)，目前部分洋酒價(jià)格已企穩(wěn)，甚至有品牌提出要漲價(jià)。本地某大型酒類連鎖企業(yè)負(fù)責(zé)人還告訴記者：“馬爹利將要漲價(jià)，今天剛剛接到消息，漲幅估計(jì)達(dá)到10%左右。”據(jù)介紹，此次馬爹利漲價(jià)，或?qū)?dòng)洋酒品牌價(jià)格繼續(xù)上漲。
分析
茅臺(tái)成奢侈品
普通人喝不起
據(jù)了解，導(dǎo)致這種情況發(fā)生有三大原因。首先，今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境導(dǎo)致了消費(fèi)疲軟，加上高端酒前期的大幅漲價(jià)，導(dǎo)致了消費(fèi)流失。“茅臺(tái)都成了奢侈品，能喝得起的人越來(lái)越少了。”
昨日，體育西路一位中型酒類經(jīng)銷商表示，前期投機(jī)的泡沫有爆破跡象，白酒中最好銷的是每瓶500元~600元的產(chǎn)品。某酒類連鎖企業(yè)的負(fù)責(zé)人分析稱：“由于近幾年茅臺(tái)價(jià)格只有漲不見(jiàn)跌，囤茅臺(tái)的人也逐年增多，可以說(shuō)，前期大部分買茅臺(tái)的人都是用來(lái)囤的，而且很多就計(jì)劃在春節(jié)前趁高價(jià)拋出，加上節(jié)前價(jià)格高，囤貨的人一般不會(huì)在節(jié)前入貨，這也導(dǎo)致茅臺(tái)銷售量出現(xiàn)銳減。”
第二，今年春節(jié)來(lái)得匆忙，導(dǎo)致招待用的高端酒銷售下跌。“中國(guó)人有春節(jié)前宴請(qǐng)應(yīng)酬的習(xí)俗，而這正是高端酒賣得最好的時(shí)候。往年很多人春節(jié)前宴請(qǐng)都習(xí)慣在元旦后啟動(dòng)，今年春節(jié)提前了，讓很多人措手不及。據(jù)我們調(diào)查，很多公司都表示這段時(shí)間宴請(qǐng)應(yīng)酬比往年減少了。”一位商場(chǎng)人士說(shuō)。
最后，從1月1日起，中央各部門和行政企事業(yè)單位開(kāi)始強(qiáng)制推行“公務(wù)卡”消費(fèi)以規(guī)范資金的流向，這讓一些公款消費(fèi)高端酒的行為也減少了。
本報(bào)記者 林曉麗、劉俊
