中國企業(yè)詳解贊助奧運“投入產(chǎn)出比”

時間:2008-08-22 13:46　　　來源：上海證券報

　　根據(jù)以往經(jīng)驗，奧運會對主辦國的經(jīng)濟發(fā)展將起到巨大推動作用，它帶來的經(jīng)濟效益將通過企業(yè)體現(xiàn)。在北京奧運會中，贊助企業(yè)的投入產(chǎn)出比是外界高度關(guān)注的議題之一。日前，相關(guān)企業(yè)為記者細算一筆“奧運經(jīng)濟賬”。

    投入“不計成本、不遺余力”

    “不計成本、不遺余力”，內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團公司執(zhí)行總裁張劍秋用這八個字來概括該企業(yè)贊助奧運的投入。雖未拿出具體數(shù)字來量化，然而作為奧運會的不同級別贊助商，相應(yīng)的門檻卻是早已設(shè)定的。

    2008北京奧運會共有贊助企業(yè)63家，包括國際奧委會全球合作伙伴（頂級贊助商）12家。據(jù)悉，在北京奧運會中，包括聯(lián)想、可口可樂等頂級贊助商每家至少花費6500萬美元才獲得這一資格。另外用于推廣產(chǎn)品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。

    另據(jù)了解，包括大眾汽車、中國銀行、中國移動、阿迪達斯等“2008北京奧運會合作伙伴”的贊助門檻近3億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“2008北京奧運會贊助商”的起步價為1.3億人民幣；長城葡萄酒、金龍魚等“2008北京奧運會獨家供應(yīng)商”門檻費4100萬元人民幣；奧康皮具、立白等奧運會普通供應(yīng)商的入選門檻為1600萬元人民幣。

    北京奧運會的舉辦，使得很多中國企業(yè)第一次登上全球性的舞臺。對于很多贊助奧運的中國企業(yè)來說，“軟硬兼施”是普遍采取的做法。對內(nèi)改善產(chǎn)品質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)水平、提升員工素質(zhì)等；對外則以奧運會為助力，開展公益活動，樹立企業(yè)公民形象。

    產(chǎn)出“最大收獲是品牌提升”

    “為奧運服務(wù)的最大收獲是品牌提升。”北京燕京啤酒集團公司董事長李福成總結(jié)企業(yè)奧運贊助得失時如是說。

    “在參加奧運會的過程中，我們學(xué)到了許多運作方略，我們會將這些方略用在未來的品牌推廣中。”恒源祥的品牌中心總監(jiān)李巍說。對此，廣州立白集團總裁陳凱旋深表贊同：“奧運會作為全球最具影響力的體育盛會和文化盛會，也是企業(yè)全面整合資源、提升品牌影響力的最好平臺。”

    此外，企業(yè)通過贊助北京奧運會，使更多消費者更好認知品牌，在世界范圍內(nèi)增加了品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

    北京奧運會對品牌價值的拉動力同樣不可小視。據(jù)世界權(quán)威品牌價值評估機構(gòu)“世界品牌實驗室”統(tǒng)計，成為奧運會贊助商以來，伊利集團的品牌價值連續(xù)三年大幅增長，由2005年的136.12億元升至2008年的210.35億元。而中糧酒業(yè)董事長曲喆則表示，長城葡萄酒贊助北京奧運會對于“提升民族品牌、提升中國葡萄酒的國際地位具有意義”。

    后奧運在國際化道路上走得更遠

    有人將北京奧運會稱為中國企業(yè)的“成人禮”。在奧運會的大舞臺上，中國企業(yè)更多被世界認識，同時也更遠地走出國門，走向世界。贊助北京奧運，對中國企業(yè)來說，是義務(wù)和責(zé)任、市場與機遇，也成為企業(yè)國際化戰(zhàn)略的一部分。

    對于奧運會后贊助企業(yè)的發(fā)展方向，北京奧運經(jīng)濟研究會副會長杜巍表示，奧運營銷的投入是一個長遠工程，單純利用一次奧運平臺實現(xiàn)盈利可能性不大，企業(yè)應(yīng)該抓住后奧運機會，探索國際化道路。

    “通過贊助奧運會，企業(yè)提升了生產(chǎn)標(biāo)準、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，也擴大了在世界范圍內(nèi)的知名度。奧運會的影響會延續(xù)下去。在做深、做透中國市場的基礎(chǔ)上，燕京集團未來繼續(xù)開拓國際市場的步伐不會停止。”李福成說。

    對于北京奧運會對中國企業(yè)的影響，《奧運品牌模式》一書作者楊曦淪認為，奧運會不僅給聯(lián)想、人保、中石化這些奧運贊助企業(yè)帶來了機遇，也為所有立志在世界上創(chuàng)建中國品牌的企業(yè)家?guī)�來了機遇。

編輯:胡珊珊