杭州白領緩購奢侈品 悄悄走起“實惠消費”路線

　　臨近11月份，杭州又將迎來一場一年一度的瘋狂血拼。雖然很多人都抱怨“口袋里的錢不漲，跑不贏CPI”，但是大家的消費熱情不減，商場里的客單價仍在穩步提高。

　　不易察覺的是，顧客比以往更加“算著花錢”，也更精明。一些人逛商場的頻率減少了，但是一次性購買的東西比以往更多，提高單次消費的“效率”；小件的、單價在百元左右的商品下單速度更快，而看中大件的、價格較高的商品時，一些人喜歡先hold住，等到商場搞活動、店慶促銷的時候再買；差不多價格的衣服，實用性更強，可以百搭的款式或顏色，往往更受歡迎。

　　“不要節衣縮食，但要精打細算。”在經濟不景氣的大背景下，經常逛商場的白領悄悄走起“實惠消費”路線。

　　不買大件買小件

　　捂緊口袋等店慶

　　張小姐手上有幾張商場的消費券，按照以往的脾氣，她肯定二話不說，拿著500元的消費券直接沖進自己最喜歡的less專柜，挑上一兩件衣服回家。不過最近經濟不景氣，張小姐買的幾只股票又套牢了，這讓平時花錢有些大手大腳的她感到了壓力。

　　經過一番琢磨，張小姐攥著消費券逛到了商場的地下超市，用500塊錢買了1瓶進口洗發水，幾盒歐美進口的餅干，一份進口澳洲牛肉，還有一些新鮮的有機蔬菜。張小姐的解釋是：“衣服太貴了，隨便一件就要一兩千，打完折也要七八百，一張券還要自己貼三四百塊，不劃算。還不如買點吃吃用用的更加實惠。”

　　張小姐的這番“思想斗爭”并不是個案，周圍有不少白領和張小姐一樣過起了“精打細算”的日子。一來是因為現在錢確實不好賺，花錢的時候盡量要“悠著點”；二來，11月份將有兩場大規模的店慶，一場是11月1日的杭州百貨大樓店慶，另一場是11月16日的銀泰武林店店慶，精明的白領們紛紛蓄勢待發，捂住錢包，以求花更少的錢買到更多的實惠。

　　“平時么大件就不要買了，買點小東西，等到店慶了再買大的東西。”熟諳血拼之道的達人淼淼跟記者爆料，鞋子是她的必敗物品之一：“今年鞋子漲價很厲害，前兩年，商場里一雙靴子的價格大約在2000元左右，單鞋的價格在1000元左右，但是今年像百利、思加圖，幾乎看不到2000元以下的靴子。如果店慶時候有折扣，那個時候買最劃算的了。而且鞋子比衣服的成本高，相同折扣下肯定也更實惠。”

　　因為一心一意等候店慶，不少白領自動收縮了服飾方面的花銷，轉而把注意力投向更有品質的吃喝消費上。據杭州大廈C座的城市生活超市負責人鄧經理透露，今年以來杭州大廈城市生活超市的銷售實現了40%的增長，大大高于20%的平均增幅。尤其是一些以家庭消費為主的生鮮產品，賣得比以往更加好。今年新引進的一種野生放養的雞，一年生的要賣180元一只，三年生的380元一只，雖然價格不菲，買的人卻不少。

　　買衣服更注重“功能性”

　　最近羽絨衣、羊絨衫大賣

　　據悉，除了超市經濟暗自洶涌，一些價格實惠的特賣品，以及功能性更強的服裝，也表現出不俗的業績，銷量大增。

　　周一中午11點，記者路過解百新世紀商城2樓中廳，本來這個非雙休日又是臨近午飯時間，商場里應該人氣不旺，不過在那里記者遇到了幾位正忙著給小孩子挑選冬衣的媽媽。

　　“現在在搞童裝名品特賣專場，E-land、paw in paw等韓國童裝品牌都是5折起。平時買一件，現在可以買兩件，很劃算的。”一位銷售人員告訴記者，這個特賣區一直很受歡迎，“有些是當季新品，就是斷碼了，只有一兩件，來得早的人都買走了。”

　　“天氣冷了，像羽絨衣、羊絨衫之類的衣服因為保暖性強，賣得很好，客單價逐步上升。”解百針織商場的負責人韓經理表示，相比其他服裝，功能性較強的衣服顧客的下單速度往往更快。“針織商場這塊的銷售一直排在商場的前三位。”韓經理透露，盡管10月份天氣不是很冷，羊毛衫、羊絨衫的銷量增幅也有10成以上，尤其是一些基本款賣得最好。

　　這一說法在利星銘德廣場也得到了印證。上個月，UNIQLO的一款主打羽絨衣在利星賣瘋了，一天可以賣出50件。直到現在，這款羽絨系列依然賣得很火。一位正在下單的朱小姐說：“除了款式，我就看中它的實用性。秋冬季節早晚溫差大，很難穿衣服，這件羽絨衣保暖性很好，又很輕薄，方便攜帶，早晚冷的時候可以拿出來，中午熱的時候又可以塞在包里，很小一團。”

　　另外，像H&M、ZARA等快品牌的基本款、百搭款單品，因為非常實用，往往都是銷量冠軍。總之杭州白領越來越會“精打細算”過日子了。