每次飛天都是國家品牌的提升
神九順利飛天、“蛟龍”成功探海……近日，中國連續(xù)取得重大科技突破，國內(nèi)外矚目。這些成就除了將對我國國際戰(zhàn)略地位等產(chǎn)生積極影響，還將推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。
與此同時(shí)，每一次“飛天”，都是國家品牌的提升，都為國家品牌營銷創(chuàng)造良機(jī)。“中國制造”要擺脫消費(fèi)者心目中的低檔形象，就必須用好這樣的機(jī)遇。
創(chuàng)造國際知名品牌關(guān)鍵何在？技術(shù)實(shí)力和質(zhì)量必不可少，但又遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。對于日用消費(fèi)品行業(yè)而言，名牌包含的不僅是高端技術(shù)和珍稀原料，更是對高品位生活的想象。這種想象以來自哪個(gè)國家的品牌為寄托，取決于這個(gè)國家在消費(fèi)者心目中的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。
不少人對歐美品牌趨之若鶩，“世界名牌”、奢侈品絕大多數(shù)出自歐美發(fā)達(dá)國家。這是因?yàn)椋藗兛磥硭^“高品位生活”就是歐美生活方式。
相反，如果消費(fèi)者認(rèn)為，中國只不過是一個(gè)落后的世界工廠，他們自然很難接受中國品牌是中高檔品牌的觀念。中國企業(yè)在以自有品牌開辟海外市場時(shí)，第一步就是要扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者心目中的中國國家及中國商品形象。
在高技術(shù)產(chǎn)品領(lǐng)域，技術(shù)實(shí)力的分量比在日用消費(fèi)品行業(yè)要重得多，但是國家形象也絕非無足輕重。聯(lián)想公司收購IBM個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之初，并沒實(shí)現(xiàn)“1+1﹥2”的協(xié)同效應(yīng)，反而出現(xiàn)IBM公司部分人才和客戶流失現(xiàn)象，以致于聯(lián)想在全球個(gè)人電腦市場所占份額排名不升反降，直至近年方才穩(wěn)住陣腳明顯回升。究其原因，無非是一些客戶認(rèn)為，聯(lián)想是一家發(fā)展中國家公司，IBM個(gè)人電腦被并購后已經(jīng)不是原來的那個(gè)高端品牌了。
個(gè)人消費(fèi)者或許不足夠理性，但即便在工程機(jī)械這樣一個(gè)買方純屬機(jī)構(gòu)和技術(shù)專家的行業(yè)，國家形象對客戶的選擇依然有著重要影響。2012年1月末，三一重工并購德國老牌工程機(jī)械巨頭普茨邁斯特公司。論規(guī)模，三一重工比普茨邁斯特大得多；論技術(shù)，三一重工研發(fā)了多項(xiàng)國際領(lǐng)先技術(shù)，其產(chǎn)品多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)造世界之最。但并購消息公布后，仍然有普茨邁斯特的外國客戶找上門來，表示自己信任普茨邁斯特的德國品質(zhì)，擔(dān)心并購后品質(zhì)得不到保障。
可見，要造就“中國制造”的無形資產(chǎn)，就必須提升中國國家形象。而這是一個(gè)系統(tǒng)工程，遍及文化、科技等多方面。成功舉辦北京奧運(yùn)會(huì)，“好像從未來開來”的高鐵（歐洲乘客語），成功發(fā)射嫦娥探月衛(wèi)星、神舟系列載人飛船、天宮一號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室，洋山和杭州灣跨海大橋……所有這些，都向國內(nèi)外展示了中國的科技進(jìn)步與強(qiáng)大實(shí)力。
企業(yè)、政府應(yīng)充分利用一次次這樣的機(jī)會(huì)，讓人們由衷感到中國是一個(gè)擁有先進(jìn)技術(shù)的國家，是一個(gè)值得羨慕的國家。這樣，中國制造、中國品牌也就潛移默化地水漲船高了。
提升國家形象，進(jìn)而提升“中國制造”形象，對此，有實(shí)力的企業(yè)和政府責(zé)無旁貸。而歷史將證明，中國國家品牌的提升將有極大潛力。“德國制造”不就是從19世紀(jì)時(shí)英國人眼里的“假冒偽劣”，最終發(fā)展成為“高品質(zhì)”標(biāo)志的嗎？
