依靠惡俗廣告發(fā)財(cái)只會(huì)適得其反

　　“不要告訴別人，你的肚子是被我搞大的！”這樣一句難登大雅之堂的話語出現(xiàn)在任何場合都會(huì)讓人不自在。但是近日，江蘇蘇州鬧市區(qū)觀前街某湘菜館卻堂而皇之地將這句話打成宣傳橫幅，引來不少市民側(cè)目。（9月13日人民網(wǎng)）

　　近年來，各類“驚人”宣傳標(biāo)語屢見不鮮：某樓盤曾經(jīng)就用一幅美女半裸上身的照片，順勢打出一行文字“不能再低了”；某內(nèi)衣商家的試穿會(huì)，主辦者竟然讓壯年男子試穿女人內(nèi)褲、文胸，以此來求得更多的圍觀者；湖北利川打出“我靠重慶，涼城利川”的當(dāng)?shù)匦麄鳂?biāo)語，讓名不見經(jīng)傳的小城利川一夜成名……

　　制造出低級的噱頭吸引顧客，竟成為許多商家的首選，還美其名曰“賺人眼球”，其實(shí)是對健康商業(yè)倫理的一種諷刺——不談質(zhì)量、不談服務(wù)，就能制造出如潮的客流，有如此便宜的買賣，誰不做？其實(shí)，并非商家都是天然道德缺失，他們看中的，其實(shí)就是這樣一種“捷徑”——能夠以最小的成本付出，獲取最大的關(guān)注度與收益。在如此考量之下，誰還會(huì)去關(guān)注道德與尊嚴(yán)的位置？

　　“肚子被搞大”之所以會(huì)成為一個(gè)噱頭被強(qiáng)悍推出，顯然在于，店主并不把社會(huì)公序良俗當(dāng)回事兒，相反，還想當(dāng)然地認(rèn)為，市民會(huì)被這句惡俗吸引眼球而入店消費(fèi)。但事實(shí)證明她想錯(cuò)了，有不少女性市民表示，看到這樣的餐廳標(biāo)語，她就不愿意進(jìn)去用餐。看來，如果僅靠低級趣味，而不是實(shí)實(shí)在在的質(zhì)量與服務(wù)保障，能夠吸引來的，也只不過是浮云而已。

　　但不得不說的是，此類“怪招”頻出的營銷手段，也并非都沒有實(shí)際效果，在很多時(shí)候，可能既為商家吸引了眼球，也帶來了滾滾財(cái)源。但與此同時(shí)，也會(huì)對社會(huì)道德體系造成難以挽回的傷害——公眾在一次又一次的感受與適應(yīng)中，最終會(huì)把惡搞當(dāng)創(chuàng)新、把肉麻當(dāng)有趣、把低俗當(dāng)幽默，以至于不知不覺就降低了自己的道德底線。長此以往，當(dāng)這種畸形的商業(yè)倫理潛移默化為社會(huì)倫理的一部分時(shí)，人們最終會(huì)喪失自己的價(jià)值判斷力，而開始變得美丑不分。（萬光武）