做大后的山寨“喬丹”如何洗清原罪

　　傳奇籃球巨星邁克爾·喬丹通過美通社宣布，他已向中國法院起訴中國運動服和鞋類生產(chǎn)商喬丹體育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名權(quán)。喬丹表示，很遺憾看到一家中國公司在沒有得到自己允許的前提下，利用自己的中國名字來做生意，同時還用了23這個號碼，并試圖引用自己孩子的名字。喬丹說，這個訴訟不關(guān)乎金錢，是關(guān)于原則問題，也是為了保護自己的名字。如果這次訴訟能得到經(jīng)濟賠償，他會把這筆錢用于發(fā)展中國的籃球事業(yè)。（新華網(wǎng)2月23日）

　　很多人看后驚呼：原來，這喬丹和那喬丹一點關(guān)系都沒有啊；其他早就知道內(nèi)情的人則有意調(diào)侃：嗯，阿迪王表示很關(guān)注。雖然“山寨”一詞近些年才成為流行語，但早已有之的假冒偽劣，大半都是踐行“山寨精神”。喬丹這個運動品牌，1984年誕生于福建省晉江市陳埭溪邊，是個土生土長的中國孩子。不僅是個不折不扣的國產(chǎn)品牌，還是典型的家族企業(yè)，它與作為籃球明星的喬丹，半點關(guān)系都沒有。

　　但這樣說肯定也不對，這家企業(yè)之所以要打喬丹這個牌子，絕非隨意選擇的一個普通外國人姓氏，本質(zhì)上還是有意讓消費者將此喬丹與彼喬丹聯(lián)系到一起，進而因為崇拜彼喬丹而購買此喬丹。最近，喬丹體育正謀求上市，可身處體育用品這樣一個有國際化擴張?zhí)匦缘漠a(chǎn)業(yè)中，喬丹體育選擇在國內(nèi)上市，不能不說也是有意規(guī)避使用“喬丹”品牌標(biāo)志的國際法律風(fēng)險。雖然國產(chǎn)的那幾個體育用品牌子，在標(biāo)志設(shè)計上大多都有刻意模仿之嫌，與喬丹體育原本只是五十步笑百步，但喬丹體育直接用了籃球巨星的名字，畢竟更赤裸裸一些。

　　因此，對于喬丹的起訴，喬丹體育大概早就做過“預(yù)案”。最核心的一點就是，死不承認(rèn)我的商標(biāo)與你有半點關(guān)系。一來，喬丹只是普通外國人姓氏，它不具有特定性；二來，與“Jordan”系列商標(biāo)品牌差異度大、辨識度明顯；三來，喬丹在國內(nèi)注冊在先，而對手在國內(nèi)申請注冊均處于駁回復(fù)審狀態(tài)。因此，喬丹能否在中國打贏這場官司，還真不好說；雖然人人都知道喬丹體育注冊這個商標(biāo)就是要利用球星喬丹的名人效應(yīng)，但商標(biāo)遵循的是申請在先原則。

　　其實，山寨品牌不小心做大之后如何洗清原罪，更值得關(guān)注。山寨者在山寨之初也許是想大賺一筆就走，大概也沒想到能發(fā)展到今天謀求上市的地步：喬丹體育直到2002年4月16日才去注冊相關(guān)商標(biāo)，而《商標(biāo)法》早在1983年就頒布施行了。也許我們不該苛求起點低、底子薄的民營企業(yè)，從上世紀(jì)80年代開始就具有很強的知識產(chǎn)權(quán)意識，更何況它即使有心聯(lián)系喬丹洽談使用姓名權(quán)，人家恐怕也不會給；但是，當(dāng)山寨品牌意外做大之后，面對自己并不十分光彩的創(chuàng)業(yè)史，是否應(yīng)該有一個坦誠的態(tài)度和誠信的形象呢？！

　　至少，不應(yīng)該一條道走到黑，反將當(dāng)年行為當(dāng)做寶貴經(jīng)驗——喬丹體育從喬丹這個名字挖到第一桶金之后，根據(jù)“喬丹生喬丹”的推斷，順帶也將他兩個兒子的名字一并搶先注冊成自己的商標(biāo)。“當(dāng)我還是籃球運動員時，我始終遵守誠實比賽的規(guī)則；現(xiàn)在作為一個企業(yè)家，誠實也是我經(jīng)商時最最重要的原則之一。”喬丹體育應(yīng)該好好品品喬丹這番話，否則，一個不以山寨為恥、反以造假為榮的企業(yè)，又如何贏得消費者和投資者的信任？（舒圣祥）