揩喬丹的油兒，讓人瞧不起

　　邁克爾·喬丹，被稱為“空中飛人”，是美國著名籃球明星，他寫下的運(yùn)動傳奇，激蕩過無數(shù)人的心靈。邁克爾·喬丹是中國人心中NBA最閃亮的符號，盡管全世界還有很多叫“喬丹”的人，但對絕大多數(shù)中國人來說，心中只有一個喬丹，他就是邁克爾。　

　　在逐漸淡出中國球迷的視野以后，喬丹最近與中國發(fā)生最直接關(guān)聯(lián)。形式很遺憾，他把中國一家公司給告了，這家公司就叫“喬丹體育股份有限公司”。在喬丹看來，喬丹體育涉嫌侵犯其姓名權(quán)，甚至還侵犯其孩子的名字，讓他深感失望。　

　　如果不是因?yàn)榭吹竭@場官司，到現(xiàn)在為止，很多中國人仍然不知道，在市場上有著極大品牌影響的“喬丹體育”，竟然與邁克爾·喬丹毫無關(guān)系。面對喬丹起訴，“喬丹體育”振振有詞，說得也無非還是“喬丹”作為普通外國人姓氏不具有特定性，與這位極有魅力的NBA球星“邁克爾·喬丹”并不存在對應(yīng)關(guān)系。　

　　商業(yè)世界就是這樣的冰冷與無情，不是靠直觀感受來判斷的。市場不相信眼淚，只按照其內(nèi)在的邏輯規(guī)則運(yùn)行。在今天的中國，商業(yè)成功并不僅僅指向在市場與法律的框架下獲取利益最大化。能夠深度運(yùn)用各種商業(yè)手段，去打法律擦邊球，懂得在政策制度的縫隙中穿行，最后只要能把錢掙了，就能被很多人當(dāng)作“成功標(biāo)本”。至于在道德人格與文化倫理方面能不能站直身子，在商業(yè)世界往往是不被關(guān)注的。　

　　“喬丹體育”是掙得大把金錢的公司，截止到2010年末，這家公司營業(yè)收入已超過29億元。喬丹現(xiàn)在拋來一張狀紙，但他的勝算實(shí)在不大。法律也不相信眼淚，就算我們也覺得喬丹很委屈，因?yàn)檫@些年，我們看到喬丹體育的商標(biāo)主要形象，也就是一個“空中飛人”在躍身扣籃。而且，“喬丹體育”的招股說明書中注冊商標(biāo)出現(xiàn)的相關(guān)名稱，也與邁克爾·喬丹兩個兒子的名字中英文寫法一致。問題是，這一切都并不足以支撐喬丹打贏這場官司。　

　　“我可以接受失敗，但無法接受放棄。”這是喬丹的名言。不過，從“喬丹體育”的表現(xiàn)來看，則是我不想失敗，哪怕放棄文化倫理。有一點(diǎn)是我們必須清醒的，失去商業(yè)文化與市場倫理的支撐，最終我們也不可能擁有真正健康的商業(yè)秩序。一場以毀滅文化倫理為代價(jià)的商業(yè)游戲，結(jié)果注定也就是在毀滅商業(yè)本身。“喬丹體育”從很大程度上講，其實(shí)是在觸犯商業(yè)的誠信原則，在踐踏一個商業(yè)公司起碼的價(jià)值觀，原因很簡單，這家公司對喬丹的利用，其實(shí)就是在給消費(fèi)者戴上蒙眼布，說得直接點(diǎn)，也就是欺騙。　

　　商業(yè)是離不開價(jià)值支撐的。有人說，三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做市場，一流企業(yè)做文化。沒有文化價(jià)值作為核心驅(qū)動，這樣的企業(yè)最終也會失去發(fā)展的源頭活水。就像這些年出現(xiàn)過很多模仿秀演員，但我們從來沒有看到哪個最后真能擁有很好的前途。就像現(xiàn)在“喬丹體育”很可能在這場官司中勝出，但那絕不是商業(yè)文明的勝利。（單士兵）