幸福之城，真正的幸福搶注不到

　　國(guó)家工商總局商標(biāo)局近日正式將“幸福之城”作為商標(biāo)授予珠海旅游業(yè)界。據(jù)悉,“幸福之城”被珠海搶注,十年內(nèi)其他城市不能使用(7月25日《廣州日?qǐng)?bào)》)。

　　據(jù)悉,以前珠海一直打“浪漫之城”宣傳自己,不料,后來大連搶注了“浪漫之都”,珠海雖然也還使用“浪漫之城”,但畢竟底氣不足,于是,轉(zhuǎn)過頭來搶注了“幸福之城”,并且擁有了十年的專用權(quán)。

　　不過,盡管“幸福之城”成為只有珠海才可使用的專屬稱謂,但說到底,“幸福之城”只是國(guó)家工商總局商標(biāo)局授予給珠海的一個(gè)商標(biāo),一個(gè)旅游宣傳的用語名號(hào)。商標(biāo)局并不在意申請(qǐng)“浪漫之都”的大連是否真的浪漫,也不在意申請(qǐng)“幸福之城”的珠海是否真的幸福,它只是按照申請(qǐng)時(shí)間的先后和商標(biāo)使用的范圍給予審定和批準(zhǔn)。因此,“幸福之城”所承載的只是具有商業(yè)用途的一個(gè)商標(biāo)符號(hào),它并沒有幸福的真實(shí)內(nèi)涵。也就是說,“幸福之城”可以搶注成功,可以專屬自己冠名使用,但“幸福之城”與這座城市是否幸福沒有必然的聯(lián)系。

　　一座城市究竟屬于什么城市,不是靠城市管理者“搶注”得來的,不是靠商標(biāo)局“授予”的,也不是靠其某些權(quán)威他部門“認(rèn)證”的,而是生活在這座城市的居民以及作為第三者的外地人經(jīng)過親身體驗(yàn)后得出來的共性結(jié)論。巴黎的“浪漫之都”、“優(yōu)雅之都”等稱號(hào)絕非法國(guó)或者世界某個(gè)機(jī)構(gòu)授予的；倫敦的“金融之都”、“購(gòu)物之都”、“時(shí)尚之都”等稱號(hào),也不是倫敦人自封的。同樣,香港被稱為“動(dòng)感之都”、維也納被稱為“音樂之都”、紐約被稱為“世界之都”、新加坡被稱為“花園城市”……這些城市全部都是經(jīng)過歷史傳承和文化演變等因素而形成的具有獨(dú)特城市氣質(zhì)風(fēng)格的城市,它們這些名號(hào)都是自己的個(gè)性特點(diǎn)透射出來的結(jié)果,并被公認(rèn)為是名副其實(shí)的。

　　可以肯定地講,無論是大連搶注“浪漫之都”,還是珠海搶注“幸福之城”,都不存在操作上的技術(shù)難度。但是,問題的關(guān)鍵不在于一座城市能夠壟斷某種好聽的名號(hào),而在于這座城市能否實(shí)現(xiàn)搶注來的名號(hào)所承載的內(nèi)涵。如果“浪漫之都”無浪漫,“幸福之城”不幸福,那么,這些城市也只能和自己搶注來的名號(hào)構(gòu)成強(qiáng)烈的反差而已,甚至還會(huì)對(duì)自己構(gòu)成反諷呢!