讓洋奶粉降價(jià)，靠反壟斷還不夠
為市場(chǎng)提供安全、價(jià)低、可信賴的國產(chǎn)奶粉，才能將洋奶粉拉下“價(jià)格神壇”。
日前，惠氏、雅培等多家奶粉企業(yè)，被證實(shí)正在接受政府的反壟斷調(diào)查。貝因美、惠氏應(yīng)聲宣布下調(diào)奶粉價(jià)格，并表示積極配合發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。
近年來，外資品牌的奶粉占據(jù)了中國市場(chǎng)80%的份額。從2008年以來，在成本下降、關(guān)稅下調(diào)的情況下，不少洋奶粉漲價(jià)的幅度和頻度頗為驚人。同樣品牌的洋奶粉，在國內(nèi)的售價(jià)經(jīng)常比國外要高出一倍左右。以日本為例，當(dāng)?shù)鼐用袷杖胨竭h(yuǎn)高于中國，人力成本相應(yīng)也高，奶源幾乎全部進(jìn)口，但奶粉卻賣得比在中國還便宜。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，由于供需原因，商品價(jià)格上漲大多屬于正常現(xiàn)象。但中國的洋奶粉價(jià)格上漲到“畸高”的地步，難以令人接受，也不正常。
如果，洋奶粉企業(yè)確實(shí)有違法壟斷的行為，有關(guān)部門自然應(yīng)當(dāng)依法查處。而這可能也會(huì)讓洋奶粉的價(jià)格有所下降。但是，在一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)領(lǐng)域，奶粉價(jià)格的高低本質(zhì)上仍然取決于市場(chǎng)規(guī)律。讓洋奶粉價(jià)格降下來，除了反壟斷之外，更重要的還是尊重市場(chǎng)規(guī)律、尊重消費(fèi)者。
反壟斷調(diào)查之后，進(jìn)口奶粉廠家或許不敢再干涉經(jīng)銷商定價(jià)。但是，如果市場(chǎng)的供需結(jié)構(gòu)和人們的消費(fèi)心理沒有發(fā)生變化，那么，反壟斷調(diào)查并不等同于國貨的利好。對(duì)國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說，洋奶粉受挫，未必就意味著一次發(fā)展良機(jī)。
首先，此次接受反壟斷調(diào)查的企業(yè)中，并非只有外資奶粉企業(yè)，也有廣州合生元、杭州貝因美這樣的本土企業(yè)；其次，國產(chǎn)奶粉普遍定位比較低端，以價(jià)格優(yōu)勢(shì)參與競(jìng)爭(zhēng)，但洋奶粉因反壟斷調(diào)查而大幅降價(jià)后，勢(shì)必會(huì)擠壓國產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)生存空間。
中國奶粉品牌的跌倒是因?yàn)椤叭矍璋贰边@樣的“黑天鵝”事件，但重新崛起卻不能指望靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所遭遇的“黑天鵝”事件，“打鐵還需自身硬”，關(guān)鍵是重建質(zhì)量與信譽(yù)，贏回消費(fèi)者之心。
同理，中國奶粉市場(chǎng)價(jià)格“畸高”，表面上看是疑似某些企業(yè)在進(jìn)行價(jià)格操縱，但究其根源還是因?yàn)橹皣a(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)，客觀上推高了中國消費(fèi)者追逐洋品牌的心態(tài)，進(jìn)而形成一個(gè)不以成本定售價(jià)的畸形市場(chǎng)。要使畸形市場(chǎng)歸正，價(jià)格反壟斷調(diào)查只能治標(biāo)，要除根還需依賴政府對(duì)奶粉業(yè)的徹底整頓與嚴(yán)格監(jiān)管。
這需要政府做的是，在提高嬰兒奶粉監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，強(qiáng)化日常監(jiān)管執(zhí)法，不袒護(hù)國產(chǎn)奶粉。與此同時(shí)，國產(chǎn)企業(yè)也不要指望通過行政干預(yù)，通過打壓進(jìn)口奶粉來幫自己占領(lǐng)市場(chǎng)，更應(yīng)該在提高產(chǎn)品質(zhì)量和贏得消費(fèi)者信賴方面，積極有為。
為市場(chǎng)提供安全、價(jià)低、可信賴的國產(chǎn)奶粉，才能將洋奶粉拉下“價(jià)格神壇”。
