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大陸O2O市場百花齊放 臺企參與商機無限

2014年12月12日 10:05:00  來源:中國臺灣網
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  臺灣《旺報》今日刊載大陸電商行業資深分析師王利陽的文章,分析指出大陸網絡市場中,電商話題高峰期在2012年到13年,今年開始下滑。如今大陸電商大格局難以撼動,在O2O快速發展的當下,臺企參與擁有無限商機。接下來將會是一個在線線下融合和服務業電商化的過程,純粹的電商市場不會再有波瀾,未來更應該關注O2O的發展趨勢。

  全文摘編如下:

  過去幾年,大陸整個網絡市場,電商毫無疑問是最熱門行業,話題層出不窮。而到了今年,電商話題熱度開始減弱,從百度的媒體指數趨勢來看,電商話題高峰期在2012年到13年,今年開始下滑。

  媒體關注度說明了行業的發展水平,電商話題遇冷背后,是市場已趨成熟穩定的表征。

  電商大格局難撼動

  從行業角度看,大陸電商市場大環境徹底趨于平穩的標志點,是阿里成功登陸紐交所之時。這家上市首日市值飆升至2300億美元的電商巨頭,占據絕對的市場地位。

  根據阿里上市文件顯示,2014財年(2013年4月1日至2014年3月31日)阿里平臺上完成的商品成交總額達到約1.68兆元(人民幣,下同),相比2013財年大幅提升了55.8%,活躍買家人數達到2.55億。要想在大陸電商市場撬動阿里的根基都沒有機會了,對于各大電商來講,如何尋找一條符合自己的發展道路,是首要課題。

  除了阿里,有舉足輕重地位的大陸電商,就屬京東。2013年京東商城總交易額為1255億元,牢牢占據市場第二的位置。

  不過,京東一直渴望挑戰阿里的地位,除了一直在B2C(Business to Customer)市場與天貓博弈,近期將從騰訊手中得來的拍拍網,重新包裝上線,并推出了拍拍微店,向淘寶無線發起沖擊。

  數據顯示,到今年底,C2C(Customer to Customer)模式的分額將從2010年時的86.3%降低到52%,而明年將首次占比少于B2C模式。C2C模式持續走弱,B2C模式走強,正是電商發展趨勢,這也是阿里將大部分從淘寶引來的流量,導入天貓的原因。

  隨著消費者對網購越來越熟悉,購物體驗要求越來越強,所以更青睞于B2C式的網購體驗。不過,目前天貓在B2C市場的地位仍不能讓阿里滿足,從2013年的交易額來看,天貓的體量相當于4個京東,而淘寶體量則是京東的9倍,阿里的目標是將這兩個數字調換位置。

  除了阿里與京東,其他幾家大陸B2C電商的分額相差不多。根據艾瑞數據顯示,2013年蘇寧易購、亞馬遜中國、唯品會、當當網、1號店的分額占比分別為3.7%、2.0%、1.9%、1.6%、1.3%,整體差距不大,隨不同季度主導消費的產品差異性,各家分額會出現變動。例如,秋冬由服裝主導消費市場,唯品會的分額就會上升;夏季大家電銷量提升,蘇寧易購的分額又會領先。

[責任編輯:張潔]

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