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臺媒:新媒體崛起帶來的警訊

2014年04月22日 09:28:00  來源:中國臺灣網
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  新媒體在“太陽花學運”間百家爭鳴,成為動蕩政壇、影響輿論的主要力量,就連臺灣“行政院長”江宜樺都說,當局見識到了網絡科技的力量,未來必須更重視新媒體應用。

  臺灣《旺報》今日發表短評指出,新媒體崛起,傳統媒體面臨重新定位、重新思考如何吸引讀者和廣告主的轉型期。北京適時公布《2014大陸傳媒藍皮書》,顯示大陸傳播媒體產業已出現結構性變化,網絡和行動媒體不但廣告市場成長率大幅領先,市占率更首度超越傳統媒體。

  短評說,大陸因市場規模大、資源豐沛,市場競爭激烈,許多媒體在單一領域(如視頻網站、雜志、專刊、電視、微博、實時通訊)投入大量人力、財力開發技術與市場,從而能在分眾市場中脫穎而出,吸引不同的廣告主投入、帶動營收和市占率成長。

  短評指出,反觀臺灣,傳統媒體對新工具的出現,態度也很積極,曾就“數字匯流”、“社群互動”等架構各自布局,但受限市場規模,投入資源不多,成就有限。臺灣學生在“太陽花學運”上,運用大量新媒體進行第一手報道,已成功翻轉了傳統媒體主流敘事的角色,但特定群體在特定時間的突出表現,并不能改變臺灣媒體產業結構的落后,文化工具的改變將帶動文化本質的變異。

 

 

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[責任編輯:張潔]

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