熒屏“暑期檔”也要“開胃消暑”

　　一部《變形金剛》拉開了“暑期檔”的大幕，無論是影片的題材、制作的質量還是放映的檔期，均為這部影片的吸納票房創造了有利的條件。

　　何謂“暑期檔”？“暑期檔”這個名字本身，就已經在某種程度上把它的目標觀眾定位在了學生群體上。由于處于暑假這個學生一年中休息最長的時間，很多適合學生群體觀看的電影會在暑假推出，以吸引假期中的年輕人，像皮克斯、夢工廠、迪士尼都會在假期推出新的動畫片以吸引青少年。

　　由電影“暑期檔”不僅想到了熒屏“暑期檔”。暑期這個詞存在已久，但“暑期檔”卻是近幾年才會被屢屢提及的名詞。從暑期到“暑期檔”，這不僅僅是一個字的差別，更是一種觀念的改變，一個市場的成型。據報道：2009年夏天，內地電影市場才第一次有了暑期檔，在13周的時間中，創造了16.5億票房，2010年有近60部電影扎堆上映，票房超過了20億。除了電影“暑期檔”，韓國、日本、美國等國家早就有了電視“暑期檔”的概念，他們會針對暑假這一個特殊的時間檔，調整電視臺的策略，把暑期內容放大，讓其更加豐富多彩。

　　縱觀熒屏，雖然我們的電視頻道也會針對青少年觀眾做一些特別的節目編排，推出一些適合青少年觀看的電視節目。但是，真正勇于打出熒屏“暑期檔”這個概念的似乎還不多。有人曾對夏日看電視的人群進行過一次調查，夏天，更多的人成為足不出戶的“宅女”和“宅男”，呆在家里孵空調看電視成為夏日娛樂活動的第一選擇。炎炎夏日的開機率有了很大提升，這就給夏日熒屏提供了一個平臺。對電影而言，“暑期檔”的概念已經深入人心，正在公映的《變形金剛》，其受眾已經跳出了學生這一概念，影迷大多是80后這一年青人的群體。由此，熒屏“暑期檔”也要突破傳統觀念，修正對其內涵的認知，更要拓展“暑期檔”的外延。

　　東方衛視正在播出的《動洞墻》，就很吻合“暑期檔”這一時令特色。作為一種水上游戲，《動洞墻》的創意也是來自國外，規則要求參加的選手在幾秒鐘內對撲面而來的“墻”做出反應，并把自己的身體擺成與“墻上的洞”相匹配的各種奇特形狀，如能順利穿墻而過即算過關，否則就會被這堵厚實的特制“墻”無情地推入身后的水池中。當我們看到參與這項游戲的明星落到水中的尷尬，觀眾看到那一池清水，都有參與其中的樂趣。

　　平心而論，無論是電影還是電視，我們偏重于“賀歲檔”，而疏忽了“暑期檔”，這是不爭的事實。比如春晚，各家都要大張旗鼓地去張羅籌備，而以前熒屏上經常看到的“納涼文藝晚會”已經消失殆盡，代之而起的是各類選秀節目占據了“暑期”檔。

　　竊以為，“暑期檔”不完全是一個學生的概念，而是一個全方位的節目類型的定位。選擇適合于熒屏“暑期檔”播出的綜藝類節目，應該具備夏令特色，如同夏日桌上的菜肴，熒屏暑期檔不要“濃油赤醬”、“大魚大肉“，而是要“清涼爽口”、“開胃消暑”，適合觀眾的審美口味，這一方面，電視“暑期檔”大有開發之余地。