熒屏“暑期檔”也要“開胃消暑”

　　一部《變形金剛》拉開了“暑期檔”的大幕，無論是影片的題材、制作的質(zhì)量還是放映的檔期，均為這部影片的吸納票房創(chuàng)造了有利的條件。

　　何謂“暑期檔”？“暑期檔”這個(gè)名字本身，就已經(jīng)在某種程度上把它的目標(biāo)觀眾定位在了學(xué)生群體上。由于處于暑假這個(gè)學(xué)生一年中休息最長(zhǎng)的時(shí)間，很多適合學(xué)生群體觀看的電影會(huì)在暑假推出，以吸引假期中的年輕人，像皮克斯、夢(mèng)工廠、迪士尼都會(huì)在假期推出新的動(dòng)畫片以吸引青少年。

　　由電影“暑期檔”不僅想到了熒屏“暑期檔”。暑期這個(gè)詞存在已久，但“暑期檔”卻是近幾年才會(huì)被屢屢提及的名詞。從暑期到“暑期檔”，這不僅僅是一個(gè)字的差別，更是一種觀念的改變，一個(gè)市場(chǎng)的成型。據(jù)報(bào)道：2009年夏天，內(nèi)地電影市場(chǎng)才第一次有了暑期檔，在13周的時(shí)間中，創(chuàng)造了16.5億票房，2010年有近60部電影扎堆上映，票房超過了20億。除了電影“暑期檔”，韓國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)家早就有了電視“暑期檔”的概念，他們會(huì)針對(duì)暑假這一個(gè)特殊的時(shí)間檔，調(diào)整電視臺(tái)的策略，把暑期內(nèi)容放大，讓其更加豐富多彩。

　　縱觀熒屏，雖然我們的電視頻道也會(huì)針對(duì)青少年觀眾做一些特別的節(jié)目編排，推出一些適合青少年觀看的電視節(jié)目。但是，真正勇于打出熒屏“暑期檔”這個(gè)概念的似乎還不多。有人曾對(duì)夏日看電視的人群進(jìn)行過一次調(diào)查，夏天，更多的人成為足不出戶的“宅女”和“宅男”，呆在家里孵空調(diào)看電視成為夏日娛樂活動(dòng)的第一選擇。炎炎夏日的開機(jī)率有了很大提升，這就給夏日熒屏提供了一個(gè)平臺(tái)。對(duì)電影而言，“暑期檔”的概念已經(jīng)深入人心，正在公映的《變形金剛》，其受眾已經(jīng)跳出了學(xué)生這一概念，影迷大多是80后這一年青人的群體。由此，熒屏“暑期檔”也要突破傳統(tǒng)觀念，修正對(duì)其內(nèi)涵的認(rèn)知，更要拓展“暑期檔”的外延。

　　東方衛(wèi)視正在播出的《動(dòng)洞墻》，就很吻合“暑期檔”這一時(shí)令特色。作為一種水上游戲，《動(dòng)洞墻》的創(chuàng)意也是來自國(guó)外，規(guī)則要求參加的選手在幾秒鐘內(nèi)對(duì)撲面而來的“墻”做出反應(yīng)，并把自己的身體擺成與“墻上的洞”相匹配的各種奇特形狀，如能順利穿墻而過即算過關(guān)，否則就會(huì)被這堵厚實(shí)的特制“墻”無情地推入身后的水池中。當(dāng)我們看到參與這項(xiàng)游戲的明星落到水中的尷尬，觀眾看到那一池清水，都有參與其中的樂趣。

　　平心而論，無論是電影還是電視，我們偏重于“賀歲檔”，而疏忽了“暑期檔”，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。比如春晚，各家都要大張旗鼓地去張羅籌備，而以前熒屏上經(jīng)常看到的“納涼文藝晚會(huì)”已經(jīng)消失殆盡，代之而起的是各類選秀節(jié)目占據(jù)了“暑期”檔。

　　竊以為，“暑期檔”不完全是一個(gè)學(xué)生的概念，而是一個(gè)全方位的節(jié)目類型的定位。選擇適合于熒屏“暑期檔”播出的綜藝類節(jié)目，應(yīng)該具備夏令特色，如同夏日桌上的菜肴，熒屏暑期檔不要“濃油赤醬”、“大魚大肉“，而是要“清涼爽口”、“開胃消暑”，適合觀眾的審美口味，這一方面，電視“暑期檔”大有開發(fā)之余地。