違法違規(guī)廣告遭曝光，明星名人豈能依舊風(fēng)光

　　“1000只金鉆手表免費(fèi)送”、“9元錢買電腦”……昨天，中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)對(duì)外通報(bào)20則涉嫌違法違規(guī)的電視購(gòu)物廣告，其中有8則是“免費(fèi)送”、“超低價(jià)”廣告，屬于混淆視聽的虛假宣傳，涉嫌商業(yè)欺詐。(8月13日新京報(bào))

　　作為公眾人物的明星見利忘義，代言違規(guī)廣告屢禁不止，令人審丑疲勞。頂風(fēng)發(fā)布的涉嫌違法違規(guī)醫(yī)療器械、藥品、減肥等短片廣告，大都由名人出演患者等角色來(lái)欺騙公眾。像減肥產(chǎn)品“舒美麗姿活力健身器”廣告，宣稱“每天只有十分鐘，小肚子馬上抹平，瘦到尖叫”，明顯夸大功效，幾欲搶公眾的錢袋。明星大腕，歷來(lái)視百姓為衣食父母，何以常常信口雌黃，欺騙他們的父母？

　　固然，利益驅(qū)動(dòng)是最直接的動(dòng)因。名人現(xiàn)身一些違法廣告，賣賣嘴皮子，搔首弄姿，扭捏作態(tài)就將出場(chǎng)費(fèi)納入囊中，至于社會(huì)責(zé)任感，則完全拋諸腦后。相聲演員劉偉主持“藥品骨傦康黃金組合”廣告、雷恪生現(xiàn)身“藥品菊明降壓丸”廣告、相聲演員李建華出演“保健品野荊條蜂膠苦瓜軟膠囊”廣告等等。按說(shuō)，相聲、喜劇演員做產(chǎn)品代言人，就成了雙重角色——推銷員與演員。可他們以演員善變的一面偷換概念，混淆視聽，制造假象，刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買，演完戲拿錢走人，根本就不對(duì)推銷商品的實(shí)際效果承擔(dān)責(zé)任。

　　顯而易見，現(xiàn)行法規(guī)處罰上的缺位，是名人代言虛假?gòu)V告愈演愈烈，甚至涉嫌商業(yè)欺詐的根本原因。近年來(lái)，公眾看到侯耀華代言10個(gè)違法廣告、郭德綱代言藏秘排油減肥茶、唐國(guó)強(qiáng)、解小東代言不孕不育醫(yī)院廣告、劉嘉玲代言的SK-Ⅱ化妝品被查出含有違禁物質(zhì)等等，雖經(jīng)曝光，這些人卻依舊風(fēng)光。

　　美國(guó)搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂(lè)做廣告，可有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為普遍討厭的人物，甚至涉嫌違法。這就是在美國(guó)等西方國(guó)家名人代言廣告必須遵守的證言廣告制度。這一制度將“明示擔(dān)保”作為代言人責(zé)任的法律原則，即名人必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，就產(chǎn)品質(zhì)量的真實(shí)性向公眾作出擔(dān)保，否則涉嫌違法將面臨重罰。雖然我國(guó)的《食品安全法》明確名人明知問(wèn)題食品為之代言，要承擔(dān)民事連帶的賠償責(zé)任，但由于缺乏具體的細(xì)則，加之現(xiàn)行《廣告法》對(duì)名人代言廣告未作具體界定和申明責(zé)任，操作性不強(qiáng)。

　　就像騙“父母”的孩子一定要受罰一樣，名人代言廣告必須予以懲戒。因此，這就需要從立法上引入證言廣告制度，在處罰上體現(xiàn)零容忍，使之付出巨大成本，直至身敗名裂。唯有嚴(yán)懲到人，才能喚醒那些把賣品當(dāng)“小品”、拿虛假代言不當(dāng)回事的明星名人們的社會(huì)責(zé)任感。