貧困縣的“代言蘋(píng)果”怕不好吃

　　“國(guó)家級(jí)貧困縣、陜西白水縣擲重金請(qǐng)?jiān)S晴代言當(dāng)?shù)氐奶O(píng)果。官方說(shuō)是為提高知名度。果農(nóng)認(rèn)為‘羊毛出在羊身上’。如此大手筆的做法到底值不值呢？”前日,網(wǎng)上傳出的這則消息引起圍觀。(10月9日《鄭州晚報(bào)》)

　　貧困縣該把有限的財(cái)力用到哪里,看來(lái)還真是一個(gè)問(wèn)題。就拿白水縣來(lái)說(shuō),說(shuō)是國(guó)家級(jí)貧困縣,卻能拋出包括明星代言費(fèi)在內(nèi)的1200萬(wàn)元巨資來(lái)搞形象宣傳。這筆錢(qián)是否做到了“好鋼用到刀刃”上,是大可商榷的。尤其不能理解的,是該縣有關(guān)部門(mén)將這筆明星代言費(fèi)稱作是“機(jī)密”的說(shuō)辭,更是難以令人信服。無(wú)論這筆錢(qián)是出自當(dāng)?shù)刎?cái)政還是國(guó)家撥款,它終歸是源自納稅人的奉獻(xiàn),擲重金請(qǐng)明星代言作為一項(xiàng)涉及公共財(cái)政投向和民眾切身利益的公共決策,這算是哪門(mén)子的“商業(yè)機(jī)密”？當(dāng)?shù)卣�府有何理由將這筆代言費(fèi)秘而不宣？

　　通過(guò)明星代言提高當(dāng)?shù)靥O(píng)果的知名度,以此來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和果農(nóng)增收,政府的這些初衷本無(wú)大錯(cuò)。但這種決策是否科學(xué)合理,能否起到預(yù)期的效果？理應(yīng)事前敞開(kāi)決策的大門(mén)問(wèn)計(jì)于民才是。這是民主決策的應(yīng)有之義,更是保證決策起到立竿見(jiàn)影實(shí)效的前提。

　　但白水縣擲重金請(qǐng)明星代言顯然不在此列,此舉付諸實(shí)施后引得民眾普遍質(zhì)疑就是證明。同樣是財(cái)力窘迫的貧困縣,陜西寧陜縣率先實(shí)現(xiàn)從學(xué)前到高中的15年免費(fèi)教育得到輿論的一致贊賞,而白水縣擲重金請(qǐng)明星代言卻不為當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)民眾認(rèn)同,貧困縣有限的財(cái)力該投向哪里,“當(dāng)家人”豈能不慎？

　　對(duì)那些被邀代言的明星來(lái)說(shuō),事情未必是有求必應(yīng)那么簡(jiǎn)單。若是財(cái)大氣粗的商業(yè)機(jī)構(gòu)求其代言,那盡可按相關(guān)游戲規(guī)則行事即可,錢(qián)不是一個(gè)首當(dāng)其沖的問(wèn)題。貧困縣就不同,如果某明星明知請(qǐng)求為之代言的地方并非經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),卻置這些現(xiàn)實(shí)背景于不顧,只是來(lái)者不拒地笑納代言酬金,這種做法或許符合當(dāng)今的市場(chǎng)法則,卻有悖明星作為公眾人物的社會(huì)責(zé)任。從做人的道義上講,也是說(shuō)不過(guò)去的。明星形象之所以為大眾所接受,不僅在于其能滿足人們的精神文化需求,更在于明星能夠向大眾傳遞積極向上的社會(huì)價(jià)值觀,能夠彰顯有所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任。如若一味見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi),在公眾心目中的形象是要大打折扣的。

　　如此來(lái)看白水縣重金請(qǐng)明星代言一事,就應(yīng)予當(dāng)事各方相應(yīng)的警示。貧困縣的主政者一定要把有限的財(cái)力用到真正能惠及民生的地方去,而不是動(dòng)輒搞些花里胡哨的事情;明星也當(dāng)自重,須知代言有風(fēng)險(xiǎn),應(yīng)邀須謹(jǐn)慎——當(dāng)然這種風(fēng)險(xiǎn),主要指的是道德上的。