“馮小剛，愿賭服輸！”
4.4億＞2.8億。看著李安《少年派的奇幻漂流》票房一路絕塵，有人促狹地寫(xiě)了一個(gè)等式：“李安=馮小剛+3.49個(gè)陸川”。但說(shuō)到底，電影是生意，也是藝術(shù)，其價(jià)值評(píng)定從來(lái)不只有也不應(yīng)該只有票房一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，翻開(kāi)百年世界電影史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)叫好不叫座的好片海了去了。
《一九四二》票房沒(méi)有大賣(mài)，這是意料中的事兒。能收回成本，就已經(jīng)算是巨大的勝利，如果這部片子居然成為中國(guó)電影史上票房最高的影片，或許全世界都會(huì)高看我們一眼。但是，這個(gè)真沒(méi)有。
倘若只把電影單純當(dāng)做生意，算計(jì)投入產(chǎn)出利潤(rùn)分紅，那《一九四二》根本沒(méi)必要拍——主旨沉重，題材不討喜，戲劇沖突不強(qiáng)，演員扮相不好看，視覺(jué)效果不夠炫——從哪個(gè)方面來(lái)看，《一九四二》都不具備討喜的賣(mài)相。用馮小剛自己的話說(shuō)，《一九四二》屬于沒(méi)有樂(lè)子，沒(méi)有熱鬧，沒(méi)有紅火的“三無(wú)產(chǎn)品”，有的只是歷史的真相。上映不到一周的時(shí)候，馮小剛在人民大學(xué)和1400學(xué)子對(duì)談，就很堅(jiān)定地說(shuō)：“觀眾不是我的上帝。”同時(shí)馮導(dǎo)還進(jìn)一步闡釋了和觀眾的關(guān)系——我拍電影從來(lái)沒(méi)有媚過(guò)誰(shuí)，覺(jué)得有意思，想拍就拍。觀眾和導(dǎo)演是朋友的關(guān)系：我拍電影給大家?guī)?lái)笑聲及愉悅感，觀眾給我信任感，是平等關(guān)系，沒(méi)有誰(shuí)必須要買(mǎi)誰(shuí)的好……
既然馮小剛這樣看待自己和觀眾的關(guān)系，那就不能強(qiáng)求票房高企了。倘若從此心態(tài)出發(fā)拍電影，還要求人們都來(lái)貢獻(xiàn)鈔票，就顯得不近人情甚至無(wú)厘頭了。
票房是吸引觀眾得來(lái)的，因?yàn)橛^眾是消費(fèi)者。激情澎湃的時(shí)代過(guò)去了，經(jīng)過(guò)了這么多年，消費(fèi)者消費(fèi)的主要目的多數(shù)是為了愉悅身心，很少有人進(jìn)電影院是為了受教育甚至堵心。《一九四二》是一部面對(duì)民族歷史和苦難的電影，流失一部分觀眾非常正常。而對(duì)于馮小剛來(lái)說(shuō)，放棄駕輕就熟的喜劇題材，放棄一直霸占了多年的賀歲檔，拍一部堵心的電影，就要承擔(dān)票房不高的后果——說(shuō)實(shí)話，得出這個(gè)結(jié)論并不需要費(fèi)時(shí)費(fèi)力地進(jìn)行什么邏輯推演。
李安的《少年派的奇幻漂流》確實(shí)好看，視覺(jué)效果瑰麗，故事流暢，同時(shí)還設(shè)置了拷問(wèn)人性的終極問(wèn)題。每個(gè)方面都妥妥帖帖，適合全家老少一起去電影院觀看。反觀《一九四二》，如果有分級(jí)制度，只憑那些血肉橫飛和狗吃人的鏡頭也會(huì)被定為R級(jí)：兒童不宜。事實(shí)也是這樣，電影院中《一九四二》的觀眾以成年人居大多數(shù)。
從1997年《甲方乙方》面世至今，馮小剛用獨(dú)具特色的“馮氏喜劇”培養(yǎng)了大批的觀眾群，累計(jì)總票房超過(guò)了20億，養(yǎng)活了一家上市公司。記得他在《我把青春獻(xiàn)給你》里面，用了很大的篇幅來(lái)談《一九四二》，惦記著這個(gè)19年的夢(mèng)想。這部片子能上映，對(duì)于馮小剛來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)很了不起的成就。如果再有足夠多的觀眾來(lái)看，純屬額外的饋贈(zèng)。
11月8日，馮導(dǎo)發(fā)了一條微博：我為此（指《一九四二》）賭上之前十二部影片積累的人氣，我相信我對(duì)觀眾的判斷。我也做好了心理準(zhǔn)備，即使輸?shù)镁庖矡o(wú)憾。
愿賭服輸，這本是生活應(yīng)有之義。更何況，其實(shí)《一九四二》并沒(méi)有輸——除了票房沒(méi)創(chuàng)新高，馮小剛其實(shí)贏了很多。更何況還有下一部呢。馮小剛在劉震云《溫故1942》作序時(shí)已經(jīng)透露了：“王老（王朔）厚道地說(shuō)，你怕什么？萬(wàn)一票房上有個(gè)閃失，我再幫你寫(xiě)一喜劇不就給華誼找回來(lái)了？”看，這里還有后手呢。
