隨著“冰桶挑戰(zhàn)”的迅速商業(yè)化、娛樂化、秀場化，其善款募捐效率繼續(xù)低位徘徊，“廉價名人秀”的色彩卻越來越濃厚，而這種趨勢在其傳入中國后，則顯得變本加厲。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”在中國變成一個新聞熱點、一種突然流行起來的時尚，似乎不過幾天的事，但也就這么短短幾天工夫，這個據(jù)說原本被賦予“愛心慈善接力”的活動，在中國多少變成令人反感的作秀，有些人甚至高呼“再不要看到相關(guān)消息”。

　　何以如此？是“冰桶挑戰(zhàn)”在傳播到中國后“橘逾淮為枳”，行為變了味，還是中國國情特殊，公眾接受度有異？

　　事實上這項突然流行起來的為ALS患者“漸凍人”捐款的“慈善秀”，從誕生至今不過大半年“壽命”，最初雖然系新西蘭一家癌癥協(xié)會的臨時起意，成為網(wǎng)絡流行，卻始自電視秀場主持人馬特·勞爾。第一位接棒的是一名高爾夫球手，此后雖然有許多普通人參加，但大紅大紫的都是蓋茨、扎克伯格、詹姆斯、貝克漢姆、杜蘭特等名字，固然起到了一定的慈善宣傳效果，卻也在很大程度上給人以“名人狂歡”、“富人炫富”和“眼球秀”的印象。

　　冰桶挑戰(zhàn)規(guī)則規(guī)定，接受挑戰(zhàn)者要么自己淋冰水，要么捐出100美元，被點名挑戰(zhàn)的名人唯恐失卻臉面，一般也會接受挑戰(zhàn)或者乖乖交錢。但正如許多批評者所言，既然這是一場“無組織無紀律”的秀，捐不捐、捐多少，自然全看參與者“人品”。據(jù)報導，最初尚未變味走樣的冰桶挑戰(zhàn)，新西蘭某癌癥協(xié)會一個月的募款總額不過12萬新西蘭元，這樣的數(shù)額，一個小慈善募捐活動也許幾小時就能搞定。此后傳遞“冰桶”，唯恐世人不知其“正慈善中”的更是非富即貴，可誰知道他們作秀“謀殺”眾多媒體版面和網(wǎng)絡空間后，到底貢獻出幾許善款？夠交潑出去的水費嗎？

　　即便在歐美，這種突出名人和眼球、轟動很大、收效卻不得而知的秀場慈善，對某些提倡普通人行善、日常行善的國家（如加拿大和北歐各國），也是不太受歡迎的。而在中國，短短幾天內(nèi)突然風靡一時的冰桶挑戰(zhàn)，在很大程度上更凸顯其“炫富”、“爆眼球”的功能，而本就可疑的“慈善”色彩，則變得更加虛應故事。

　　許多明星、名人和富翁唯恐白白錯過這一次廉價賺“點擊”的機會，有挑戰(zhàn)要上，沒挑戰(zhàn)創(chuàng)造挑戰(zhàn)也要上；更有一些“準明星”、“準名人”躍躍欲試、迫不及待。正如不少批評者所指出的，“冰桶”如此擠占熱點空間，但潑冰水、賺眼球的名人們隨著冰水潑出的善款，數(shù)量卻并不突出。很顯然，這些“冰桶人”從“冰桶效應”中得到的，遠多于其付出的，給人的感覺，仿佛一群暴富者花100美元，便買了張廉價上鏡的頭等包廂票，公眾迅速從好奇變作反感，也就在情理中——更何況某些既想獲得“冰桶效應”又豁不出去感冒打噴嚏的主，據(jù)稱還偷偷在冰水里做手腳。

　　按照新西蘭人最初的構(gòu)想，慈善募捐是“珠”，“冰桶挑戰(zhàn)”不過是裝“珠”的“櫝”，通過各種手段，達到善款募集效率的最大化，才是任何一種慈善募捐行為最根本的目的和意義所在。隨著“冰桶挑戰(zhàn)”的迅速商業(yè)化、娛樂化、秀場化，其善款募捐效率繼續(xù)低位徘徊，“廉價名人秀”的色彩卻越來越濃厚，而這種趨勢在其傳入中國后，則顯得變本加厲。當“冰桶挑戰(zhàn)”變作買櫝還珠時，在大熱天連用水用電都要精打細算的普通人，憑什么要陪著一群非富即貴、卻為了一張廉價“搶鏡門票”不惜往自己身上澆大桶冰水的人發(fā)瘋？（陶短房 學者）