萬物皆可“被雪糕”？旅游文創不是跟風

　　時本

　　近幾年來，文創雪糕成為景區文創新寵，隨著夏季到來，各地文創雪糕紛紛“出圈”，引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕，文創雪糕的價格不算低，在口感和品質上卻良莠不齊。文創雪糕要長久發展，需要“忠于品質”。有些景區盲目跟風并不可取，景區需要立足實際，增強文創產品的文化性和創意性。

　　當前，文創雪糕可謂炙手可熱，據不完全統計，全國大概有上百種文創雪糕，年產量上千萬支。這些雪糕造型不一，有的是標志性建筑，有的是特色動植物，有的是人物形象……但造型再怎么變化，內核仍然是雪糕。

　　必須承認，最初推出的文創雪糕，的確極富創意。第一個“吃螃蟹”的是英雄，首推文創雪糕的景區值得點贊。不僅如此，雪糕從色澤、造型和口味等方面的可塑性強、選擇空間大，因此，盡管文創雪糕較多，但不同地方仍保持一定的特色。雪糕是一種受眾喜愛度較高的季節性零食，當前正處于夏季，暑期即將到來，文創雪糕很容易受到追捧。正因如此，部分景區的文創雪糕還能賣出高價，單價20元及以上的不在少數。

　　然而，假如各景區爭相仿效，文創雪糕不僅毫無創意可言，而且會變得越來越俗氣。游客多次接觸后就會感到膩味，跟風的景區多了，甚至會讓游客大倒胃口。

　　萬物皆可“被雪糕”，其實是旅游產品開發創新能力不足的縮影。當前，旅游同質化現象嚴重，不僅人造景觀千城一面，而且旅游規劃也如出一轍，游客到了這些景區，總有一種似曾相識之感。游客想買一些地方特產回去，卻發現真正的特產少之又少，大多數景區賣的商品都是差不多。

　　跟風、照抄不是創新，新穎與獨特才是創新的底色。因此，旅游文創不僅不能“抄作業”“吃剩飯”，而且最好讓別人難以抄襲。每個景區的歷史與文化各不相同，完全可以結合景區的獨有特點，推出富有創新和獨具特色的文創產品。只有景區的文創產品琳瑯滿目且各不相同，方能大幅提升景區的文化品位，讓景區給游客帶來不同的感受和體驗。這樣的旅游文創才為游客所期盼，也才能持續挖掘出景區的發展潛力。