“奧運熱”帶動爆款生意
本報記者 王軼辰
當全國人民關注楊倩為中國拿下東京奧運首金時，在浙江義烏，電商啊喔鵝旗艦店負責人俞文勇把目光放在了冠軍頭上的小黃鴨發卡。他快速將這款小黃鴨發卡在店鋪做重點推薦，同時調動合作工廠儲備貨源，10萬件要搶在24小時內生產完成。
除了小黃鴨發卡，東京奧運會期間，冠軍金句設計款中華面碗、“我的時代來了”T恤等紛紛走紅。在義烏飾品產業帶，“與時間搶銷量”的爆款故事已成為網店店主和制造工廠的常態。熱點事件一小時內，盤清同款數量快速上架電商平臺，搶占第一波關注度，24小時內，完成熱銷飾品的再生產，借熱銷勢頭線上線下批發零售同時推進。
“這其實對商家的要求很高，既要懂得預判熱搜潛力，又要及時實現工廠的快速反應，如果熱搜出現了，但網店同款還沒上，基本上就會錯過一個銷售風口。”俞文勇說。
爆款出現后，網店商家會快速尋找原本貨源的工廠，實現再生產。若無現成貨品，則迅速找到配件自行加工，應對線上紛至沓來的訂單。這要歸功于整個義烏飾品產業的電商化。
2015年之前，義烏商家超過九成訂單都是外貿訂單。以往，外貿訂單的客商提前一年到半年訂貨，工廠有條不紊地制定生產計劃，按期交貨。
而義烏飾品產業帶電商化的背后，也是整個產業帶的變革。“訂單發生了很大變化，很多是商家給的小規模訂單，用來去市場上投石問路，還有一些突然的爆款訂單，訂單零碎化以及訂單波動性非常大。”一名工廠負責人介紹，工廠也開始做出相應調整，要有更為靈活的生產組織形式，既要能接小單，也要能接急單。
數字經濟智庫執行院長黃日涵認為，義烏的小商品速度是中國的一個制造業奇跡，是數字經濟跟中國特色制造業生態結合的重要突破。這改變了飾品行業原有的貿易模式，為傳統產業找到了一條新的數字化增長路徑。
好巢創始人蔡泳訓來自廣東潮州一陶瓷家族。借著奧運東風，他花3天時間迅速上線奧運金句面碗，把爆火的冠軍流行語集中呈現在一個面碗上，8月3日在網店開啟預售，成了網紅商品。借助電商平臺的數字化賦能，線下工廠正通過優質的設計和完善的供應鏈，快速實現定制、生產全鏈路。
“中小企業活力與健康程度是國民經濟發展的晴雨表，他們在奧運經濟中的表現同樣展現了國家產業發展的活力與創新力。”在數字經濟智庫首席研究員胡麒牧看來，中國工廠原本就有著完整的生產能力，它和電商平臺這個消費趨勢的風向標產生化學反應后，充分彰顯出互聯網的“快”和中國工廠的“能”，最終讓各種熱點和創意都獲得快速落地的實現能力，也讓人們的消費熱情得到充分釋放。
