康斯坦丁：共享單車價(jià)格混戰(zhàn)顯示盈利模式仍未清晰

　　共享單車行業(yè)如今的火爆、混亂、復(fù)雜，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了共享打車（即網(wǎng)約車）行業(yè)剛剛興起之時(shí)——畢竟前者的入門門檻比后者低得多。共享單車行業(yè)如今的形勢更像是當(dāng)初團(tuán)購行業(yè)的“百團(tuán)大戰(zhàn)”：無序、無標(biāo)準(zhǔn)、大量出現(xiàn)、瘋狂傾軋。

　　而在經(jīng)歷了海量投放單車、N種顏色先后出現(xiàn)等階段之后，共享單車行業(yè)終于開啟了價(jià)格混戰(zhàn)時(shí)代。高價(jià)、低價(jià)、免費(fèi)、免押金、提高押金……種種價(jià)格同時(shí)存在于市場中，讓人目不暇接。在混亂價(jià)格的背后到底有著怎樣的原因呢？

　　雖然很多共享單車品牌在誕生之初也推出過免費(fèi)騎乘等活動，但只是一種營銷策略，并未成為常態(tài)價(jià)格機(jī)制。而如今行業(yè)的混亂局面，卻讓價(jià)格呈現(xiàn)混亂之勢。且這種混亂是多維度的，從騎行價(jià)格到押金都有極大差異。

　　以近段時(shí)間出現(xiàn)的“小紅車”為例，就是以低價(jià)格為殺手锏的典型代表——押金為88元，比絕大多數(shù)共享單車都要便宜；半小時(shí)內(nèi)騎行免費(fèi)，每超過半小時(shí)增加0.5元，這也是相當(dāng)?shù)汀Ｉ踔翞榱送癸@自己的價(jià)格優(yōu)勢，在“小紅車”的坐墊、輪胎及車身等顯眼位置，都有著“免費(fèi)（半小時(shí)內(nèi)）”的字樣。除了極少部分喜歡騎車“閑逛”的人之外，大多數(shù)人騎行半小時(shí)顯然已經(jīng)能滿足通行需求。

　　除了這些“低價(jià)殺手”以外，還有的共享單車品牌則是反其道為之。比如“小黃車”ofo近日就提高了新用戶的租車押金，從原來的99元升到199元。雖然ofo表示提高押金是為了建設(shè)智能信用體系。但老用戶將押金退掉重新再繳納，即使信用分高于基礎(chǔ)分，依然需要繳納199元的押金。這樣一來，建立信用體系的說法似乎就有些站不住腳，其更大的可能性應(yīng)當(dāng)與增加現(xiàn)金流有關(guān)。

　　從數(shù)十元到299元的租車押金，從半小時(shí)內(nèi)免費(fèi)、1小時(shí)1元等騎行價(jià)格，再到反復(fù)無常地更改價(jià)格，如今的共享單車行業(yè)將價(jià)格玩出了新花樣。一片混亂之下，共享單車行業(yè)幾乎要成為“一團(tuán)漿糊”。

　　之所以出現(xiàn)價(jià)格混亂之勢，在于每個(gè)共享單車品牌各自的發(fā)展階段不同，運(yùn)營理念不一，且對行業(yè)未來判斷的趨勢也不一樣。