大熊貓“直播熱”還需“冷思考”

　　王俊嶺 彭程昊旻

　　最近，一組趣味十足的視頻讓國寶熊貓再度走紅。視頻中，熊貓們或抱緊保育員的大腿撒嬌，或各出奇招“越獄”逃出獸舍，十分可愛。這些往日在動物園里很難見到的“幕后”生活，因網(wǎng)絡(luò)直播的存在進入人們的視線。如今，以大熊貓為主題的網(wǎng)絡(luò)直播大熱，直播平臺點擊量高居不下，熊貓相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。對此，專家指出，直播在拓寬熊貓商業(yè)化外延的同時，也可能對熊貓保育和正常生活造成影響，因此如何適當(dāng)?shù)乩�用直播手段實現(xiàn)消費需求與自然保護的平衡顯得尤為重要。

　　直播平臺造“網(wǎng)紅”

　　作為國寶級的明星動物，大熊貓的日常生活一直備受關(guān)注。近日，一組熊貓視頻在網(wǎng)絡(luò)熱傳，鏡頭前的它們聰明狡黠又不失“蠢萌”，鮮為人知的一面吸引大批網(wǎng)友調(diào)侃點贊。

　　大熊貓能夠走紅網(wǎng)絡(luò)，全方位的網(wǎng)絡(luò)直播功不可沒。例如，作為目前國內(nèi)最全面的網(wǎng)絡(luò)直播平臺之一，央視網(wǎng)的熊貓頻道在全球擁有超千萬的關(guān)注者，日均獨立訪客量達到20萬以上。再例如，另一直播平臺pandapia在視頻網(wǎng)站上開設(shè)的直播間自開播以來，收獲網(wǎng)友“打賞”1800萬積分，折合人民幣近150萬元。

　　“課余時間我?guī)缀跞�部用來蹲直播，一盯就能盯上好幾個小時，即使看著它們睡覺，我也能感受到幸福和治愈。”大熊貓主題直播的忠實觀眾夏珂夢在接受本報采訪時說，“直播內(nèi)容很全面，和各大園區(qū)都有合作，團隊也很專業(yè)，拍攝并不會干涉到它們的日常生活。除了單純的直播，頻道還很積極地進行科普教育，讓我收獲頗多。”

　　隨著大熊貓人氣攀升，周邊衍生和文創(chuàng)產(chǎn)品走俏，各園區(qū)也紛紛推出主題公園、生態(tài)體驗等項目吸引游客。同時，熊貓知識產(chǎn)權(quán)(又稱“IP”)大熱，也為熊貓題材的動畫、電影奠定了良好的市場基礎(chǔ)，其背后的商業(yè)價值不容小覷。