大熊貓“直播熱”還需“冷思考” 商業化存隱憂

　　大熊貓“直播熱”還需“冷思考”

　　王俊嶺 彭程昊旻

　　最近，一組趣味十足的視頻讓國寶熊貓再度走紅。視頻中，熊貓們或抱緊保育員的大腿撒嬌，或各出奇招“越獄”逃出獸舍，十分可愛。這些往日在動物園里很難見到的“幕后”生活，因網絡直播的存在進入人們的視線。如今，以大熊貓為主題的網絡直播大熱，直播平臺點擊量高居不下，熊貓相關產業發展前景良好。對此，專家指出，直播在拓寬熊貓商業化外延的同時，也可能對熊貓保育和正常生活造成影響，因此如何適當地利用直播手段實現消費需求與自然保護的平衡顯得尤為重要。

　　直播平臺造“網紅”

　　作為國寶級的明星動物，大熊貓的日常生活一直備受關注。近日，一組熊貓視頻在網絡熱傳，鏡頭前的它們聰明狡黠又不失“蠢萌”，鮮為人知的一面吸引大批網友調侃點贊。

　　大熊貓能夠走紅網絡，全方位的網絡直播功不可沒。例如，作為目前國內最全面的網絡直播平臺之一，央視網的熊貓頻道在全球擁有超千萬的關注者，日均獨立訪客量達到20萬以上。再例如，另一直播平臺pandapia在視頻網站上開設的直播間自開播以來，收獲網友“打賞”1800萬積分，折合人民幣近150萬元。

　　“課余時間我幾乎全部用來蹲直播，一盯就能盯上好幾個小時，即使看著它們睡覺，我也能感受到幸福和治愈。”大熊貓主題直播的忠實觀眾夏珂夢在接受本報采訪時說，“直播內容很全面，和各大園區都有合作，團隊也很專業，拍攝并不會干涉到它們的日常生活。除了單純的直播，頻道還很積極地進行科普教育，讓我收獲頗多。”

　　隨著大熊貓人氣攀升，周邊衍生和文創產品走俏，各園區也紛紛推出主題公園、生態體驗等項目吸引游客。同時，熊貓知識產權(又稱“IP”)大熱，也為熊貓題材的動畫、電影奠定了良好的市場基礎，其背后的商業價值不容小覷。