美媒：中美千禧一代消費(fèi)觀趨同：渴望新體驗(yàn)

　　美國(guó)techcrunch網(wǎng)站7月9日文章，原題：中美日漸趨同的消費(fèi)價(jià)值觀正催生“無國(guó)界千禧一代” 營(yíng)銷人員喜歡按地域劃分市場(chǎng)：亞太、北美、拉美、中東、北非或澳新。但若最佳劃分方式的依據(jù)不再是地理而是年齡，那會(huì)怎樣？不妨以中美兩國(guó)的千禧一代為例。若要洞悉中國(guó)千禧一代，通過其美國(guó)同齡人要比通過其中國(guó)父母更容易。

　　但這并不適用所有同齡人：60多歲的中國(guó)人在聽從毛主席的環(huán)境中長(zhǎng)大，其美國(guó)同齡人追隨的是披頭士樂隊(duì)。即便40年后，雙方價(jià)值觀仍有天壤之別。

　　但隨著中國(guó)社會(huì)和科技迅速變遷，國(guó)內(nèi)代溝越來越寬，而國(guó)家間的區(qū)別日益縮小。對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上長(zhǎng)大的中美千禧一代來說，兩個(gè)大陸上的文化潮流——更重要的是消費(fèi)價(jià)值觀，日益趨同。了解2億18歲至34歲的中國(guó)年輕人和近8000萬美國(guó)同齡人，將成為未來10年內(nèi)初創(chuàng)企業(yè)打造品牌的關(guān)鍵。

　　中國(guó)千禧一代正嘗試全球生活方式，學(xué)著不迷戀大品牌并購買基于朋友推薦和App上展示的產(chǎn)品。所有這些潮流都存在于其美國(guó)同齡人中，這對(duì)全球消費(fèi)類品牌有著重要的深遠(yuǎn)意義。

　　但這并不意味著有關(guān)產(chǎn)品和平臺(tái)能從一個(gè)市場(chǎng)直接“移植”到另一市場(chǎng)。中國(guó)年輕人也并未完全委身于“西方化”，而是正在全球多樣化生活方式的調(diào)色板中選取顏色。

　　中美千禧一代共有的價(jià)值觀之一，是對(duì)新體驗(yàn)的渴望。在華成功的許多國(guó)際品牌都在為年輕人提供有助塑造其公共身份的體驗(yàn)——從在星巴克品一杯拿鐵，到通過觀看好萊塢大片融入當(dāng)代全球文化思潮。

　　外國(guó)奢侈品是年齡稍大的中國(guó)人炫耀性消費(fèi)的主流。但千禧一代正跑到國(guó)外尋求生活方式，國(guó)際旅游成為新的炫耀性消費(fèi)。電商迅猛增長(zhǎng)也在重新定義品牌忠誠(chéng)。對(duì)中美千禧一代來說，品牌忠誠(chéng)的對(duì)象未必是產(chǎn)品本身，而是在多大程度上追隨展示產(chǎn)品的App或商家。(作者童士豪為啟明維創(chuàng)投資咨詢公司合伙人，丁雨晴譯)