法蘭克福匯報：中國向數(shù)字超級大國邁進

　　德國《法蘭克福匯報》8月11日發(fā)表文章，題目是“中國正在邁向數(shù)字超級大國的路上”，文章摘要如下。

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)和手機市場每年增長大約20%。大約13億中國人中已經(jīng)有一半人在使用互聯(lián)網(wǎng)或手機，尤其在城市中它們更為普及。

　　波士頓咨詢集團估計，如果能保持這樣的增速，到2015年，中國使用互聯(lián)網(wǎng)或手機的人數(shù)占總?cè)丝诘谋壤龑⒃鲋两?0%。到2007年底，估計中國有2.1億人上網(wǎng)，他們平均每天上網(wǎng)幾乎達到3小時。“中國人尤其喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上進行私人聊天，”波士頓咨詢集團在北京的資深合伙人克里斯托夫·內(nèi)特斯海姆說。因此，即時通信服務(wù)非常受歡迎。這種在歐洲主要被年輕人使用的即時交流形式，在中國比電子郵件更流行。中國也比西方更多地利用網(wǎng)絡(luò)進行娛樂：從網(wǎng)上下載音樂、看電影或者聯(lián)網(wǎng)打游戲等。

　　但是，中國人在網(wǎng)上銀行交易和電子商務(wù)方面還遠遠落后于西方水平。波士頓咨詢集團的專家指出，中國人在這方面保持克制的原因在于過度擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)詐騙以及害怕自己得到的產(chǎn)品質(zhì)量太差。

　　在國際上開展業(yè)務(wù)的大型跨國公司迄今為止在中國未能站穩(wěn)腳跟。“市場領(lǐng)頭羊是中國國內(nèi)門戶網(wǎng)站這樣的當(dāng)?shù)毓�司。通過積極投資、使自己的服務(wù)迅速適應(yīng)中國人的口味并研發(fā)有前途的商業(yè)模式，它們擊敗了國際競爭對手，”內(nèi)特斯海姆說。其中，中國網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商遠遠領(lǐng)先于美國的雅虎公司。在搜索引擎方面，就連Google也只有36%的中國網(wǎng)民使用，其余的人幾乎都使用本國的搜索引擎百度。

　　中國的互聯(lián)網(wǎng)熱對所有想進入中國市場的跨國公司來說都具有重大影響。“今天，很多購物決定是在網(wǎng)上做出的。因為傳統(tǒng)媒體幾乎無法對產(chǎn)品作比較，而在網(wǎng)絡(luò)論壇里，相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)劣之處經(jīng)常被討論。想在中國做生意的人，必須在中國展示自己，”內(nèi)特斯海姆說。許多來自西方的企業(yè)卻仍把大量資金投入傳統(tǒng)廣告，主要是電視。“許多公司可能無法贏得自己的目標(biāo)客戶，因為消費者越來越積極地使用網(wǎng)絡(luò)，他們不看電視或報紙。西方公司必須認(rèn)真思考如何贏得中國消費者并同他們建立關(guān)系。”

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