臺企旺旺把握“一帶一路”商機

　　本報北京6月18日電 中國旺旺控股有限公司18日發布2018財年業績。財報顯示，旺旺三大類產品及各分銷管道均表現良好。旺旺明星產品與特色新品等創新型產品再創佳績，差異化產品策略廣受市場肯定。為掌握“一帶一路”發展機遇與海外商機，旺旺正在加速海外市場的布局與投入，越南等工廠與多個分公司正在籌建籌設，全力加速擴大在東南亞市場的生產與銷售。

　　2018財年旺旺實現營收207.1億元人民幣，同比去年增長2.8%。毛利率上升2.7個百分點，達到45.4%。凈利潤34.8億元人民幣，同比增長11.6%。旺旺采取多品牌的行銷策略，以發展多元化的渠道通路，并積極拓展不同的目標消費群體。2018財年旺旺三大品類：米果類、乳飲類、休閑食品類及各個分銷渠道表現突出。2019財年，旺旺將繼續產品差異化，針對細分市場及人群推出新品，如優化睡眠飲品、針對奶茶愛好人群的邦德茶奶等。

　　近年來，旺旺每逢節日和特殊時令，都推出特色行銷，讓年輕、潮酷、會玩的屬性深入人心，同時讓人從熱點話題聯想到旺旺，與消費者保持密切互動，并摘獲多個業內獎項。

　　香頌資本董事沈萌說，上一財年中，旺旺加強了針對核心市場需求的響應敏感度，在原有核心產品的基礎上不斷推陳出新。旺旺也主動圍繞“一帶一路”倡議，向沿線市場有序發展，深耕當地的巨大消費潛力，夯實推動旺旺未來持續穩定發展的新增長基礎。