上海市工商局近日發(fā)布銀行業(yè)理財(cái)產(chǎn)品廣告宣傳的規(guī)范要求，要求商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品廣告中應(yīng)當(dāng)在醒目位置標(biāo)注忠告語(yǔ)“理財(cái)非存款，產(chǎn)品有風(fēng)險(xiǎn)，投資須謹(jǐn)慎”。

　　上海市工商局的規(guī)范要求主要包括：銀行銷(xiāo)售理財(cái)產(chǎn)品不得虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏，或者籠統(tǒng)地規(guī)定各類(lèi)投資產(chǎn)品的投資比例均為0至100%。

　　在收益上，銀行理財(cái)產(chǎn)品廣告宣傳不得違規(guī)承諾收益或者承擔(dān)損失；承諾或者變相承諾除保證收益以外的任何可獲得收益；約定利益分成或虧損分擔(dān)；無(wú)條件向客戶(hù)承諾高于同期存款利率的保證收益率。不得夸大或者片面宣傳理財(cái)產(chǎn)品，違規(guī)使用安全、保證、承諾、保險(xiǎn)、避險(xiǎn)、有保障、高收益、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)等與產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)收益特性不匹配的表達(dá)；將理財(cái)產(chǎn)品作為存款進(jìn)行宣傳。

　　銷(xiāo)售理財(cái)產(chǎn)品還不得登載單位或者個(gè)人的推薦性文字；若提及第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的評(píng)價(jià)結(jié)果，應(yīng)當(dāng)列明第三方專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的名稱(chēng)和刊登或發(fā)布評(píng)價(jià)渠道與日期。不得在未提供客觀證據(jù)的情況下，使用“業(yè)績(jī)優(yōu)良”、“名列前茅”、“位居前列”、“最有價(jià)值”、“首只”、“最大”、“最好”、“最強(qiáng)”、“唯一”等夸大過(guò)往業(yè)績(jī)的表述。

　　此外，廣告中宣傳風(fēng)險(xiǎn)揭示內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)與理財(cái)產(chǎn)品類(lèi)型相對(duì)應(yīng)，保證收益理財(cái)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)揭示應(yīng)當(dāng)至少包含以下表述：“本理財(cái)產(chǎn)品有投資風(fēng)險(xiǎn)，只能保證獲得合同明確承諾的收益，您應(yīng)充分認(rèn)識(shí)投資風(fēng)險(xiǎn)，謹(jǐn)慎投資”。商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品廣告中出現(xiàn)表達(dá)收益率或收益區(qū)間內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)以醒目文字提示客戶(hù)：“測(cè)算依據(jù)和方式見(jiàn)銷(xiāo)售文件，測(cè)算收益不等于實(shí)際收益。”

　　上海市工商局還要求，商業(yè)銀行理財(cái)產(chǎn)品廣告中引用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、圖標(biāo)和資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、全面，并注明來(lái)源，不得引用未經(jīng)核實(shí)的數(shù)據(jù)；宣傳過(guò)往業(yè)績(jī)的，應(yīng)提示“過(guò)往業(yè)績(jī)不代表其未來(lái)表現(xiàn)，不構(gòu)成新發(fā)理財(cái)產(chǎn)品業(yè)績(jī)表現(xiàn)的保證”。