小巨人轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)江湖 "姚之隊(duì)"商業(yè)路徑浮出水面

　　“姚明給自己關(guān)上了一道門(mén)，又打開(kāi)了一扇窗。昨日，籃球巨星姚明宣布正式退役，中國(guó)籃球的‘姚時(shí)代’由此落下帷幕，但姚明商業(yè)帝國(guó)的大幕才徐徐開(kāi)啟。姚明的價(jià)值與意義早已經(jīng)不止于體育，而人們更關(guān)心的是，失去了競(jìng)技價(jià)值的姚明未來(lái)如何延續(xù)和延伸自己的商業(yè)價(jià)值。正如他自己所說(shuō)：‘我的籃球職業(yè)生涯結(jié)束了，我希望那只是個(gè)逗號(hào)，不是句號(hào)。我還是姚明，我還有很多事情要做，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到畫(huà)上句號(hào)的那一天。’”

　　小巨人退役

　　昨日上午開(kāi)始，就有大批媒體記者守候在上海浦東嘉里酒店門(mén)口，為的只是在下午2點(diǎn)舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，聽(tīng)滿30歲的姚明親口說(shuō)出“退役”二字。據(jù)“姚之隊(duì)”介紹，有來(lái)自100多家媒體的300余名記者向他們報(bào)名參會(huì)，其中還有眾多國(guó)外媒體，包括ＣＮＮ、美聯(lián)社、路透社、法新社等重量級(jí)媒體。而中央電視臺(tái)體育頻道更是從昨日下午1點(diǎn)起進(jìn)入“姚明時(shí)間”，直播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)，這是央視史無(wú)前例地報(bào)道運(yùn)動(dòng)員退役發(fā)布會(huì)。

　　事實(shí)上，姚明退役對(duì)于中國(guó)籃球和世界籃球來(lái)說(shuō)都是一件大事。時(shí)下，正值NBA停擺期，按規(guī)定，球隊(duì)禁止與球員有任何形式的私下接觸，但是這一次，NBA破例為姚明開(kāi)綠燈，允許火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷出席退役發(fā)布會(huì)，并代表NBA、休斯敦和火箭隊(duì)為姚明送上祝福與感謝。

　　姚明退役其實(shí)早有風(fēng)聲，只是他本人遲遲沒(méi)有回應(yīng)。在這場(chǎng)題為“明謝”的新聞發(fā)布會(huì)上，姚明除了證實(shí)“退役”消息并念了一份長(zhǎng)長(zhǎng)的感謝名單之外，他也強(qiáng)調(diào)，作為職業(yè)球員退役后，除了不打NBA外，也將不會(huì)參加國(guó)家隊(duì)的比賽。“但我只是離開(kāi)了賽場(chǎng)，而不會(huì)離開(kāi)我心愛(ài)的籃球。”

　　在昨日姚明宣讀的聲明中，他這樣介紹自己與籃球的緣分：“4歲我有了第一個(gè)籃球，9歲進(jìn)入徐匯區(qū)少體校，14歲進(jìn)入上海青年隊(duì)，16歲背上父親當(dāng)年的號(hào)碼，代表上海隊(duì)比賽。籃球使我延續(xù)了家庭的傳承，每每看到父母欣慰的眼神，我都無(wú)比自豪；也非常幸運(yùn)能和上海大鯊魚(yú)隊(duì)的隊(duì)友們一起為上海贏得了一次ＣＢＡ總冠軍。同樣在ＣＢＡ奪冠的２００２年，我進(jìn)入ＮＢＡ。”或許也正是從那一年開(kāi)始，姚明的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了體育競(jìng)技本身。

　　資料顯示，姚明加入NBA后，其商業(yè)價(jià)值一路飆升，堅(jiān)韌、頑強(qiáng)、力爭(zhēng)上游的形象，使其成為全世界知名的籃球巨星和全球品牌的寵兒，包括銳步、可口可樂(lè)、蘋(píng)果電腦、中國(guó)人壽、麥當(dāng)勞、VISA等代言的商業(yè)合同總值高達(dá)1.5億美元，而其每年的代言收入約為2100萬(wàn)美元。2010年的《胡潤(rùn)百富榜》中，姚明身家更是高達(dá)10億美元。

　　而姚明9年的NBA生涯中的收入也不菲，凈收入超過(guò)20億元人民幣。2003年福布斯中國(guó)名人榜數(shù)據(jù)顯示，NBA狀元姚明以1.2億元排名第二，僅次于李連杰的1.4億元。之后，從2004到2010年，姚明一直名列福布斯中國(guó)名人榜首位。2008年達(dá)到一個(gè)頂峰，收入高達(dá)3.87億元。2010年，即使整個(gè)賽季因傷免戰(zhàn)，姚明的收入仍高達(dá)2.5億元。

　　姚明商業(yè)價(jià)值不會(huì)貶值

　　在中國(guó)的現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員中，姚明可謂吸金能力最強(qiáng)。但在姚明退役后，關(guān)于他商業(yè)價(jià)值的不同說(shuō)法也開(kāi)始涌出。

　　人們或許還記得，“飛人”劉翔因雅典奧運(yùn)會(huì)的神奇奪冠到刷新世界紀(jì)錄，一時(shí)間成為廣告代言新寵，瞬間成為十幾個(gè)大品牌的代言人。但是2008年8月18日北京奧運(yùn)會(huì)上，劉翔退賽后，原本鋪天蓋地的代言品牌剎那間集體變臉，雖然許多贊助商發(fā)表聲明表示繼續(xù)支持劉翔，但是“劉翔版”廣告卻難以再見(jiàn)。有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，因外部輿論環(huán)境的惡化，劉翔的商業(yè)價(jià)值由巔峰時(shí)期的千萬(wàn)級(jí)別大幅度縮水為幾十萬(wàn)元。

　　同為體育界商家廣告的寵兒，劉翔僅因一次退賽，其個(gè)人商業(yè)價(jià)值就出現(xiàn)翻天覆地的變化，姚明此番徹底告別賽場(chǎng)，是否會(huì)對(duì)其個(gè)人商業(yè)魅力產(chǎn)生顛覆性的沖擊呢？在網(wǎng)民的討論中，一位由姚明代言的品牌企業(yè)員工就在自己微博中發(fā)出疑問(wèn)：“姚明退役，我們公司是不是要換代言人了？”

　　對(duì)此，體育營(yíng)銷(xiāo)專家許云峰認(rèn)為，姚明的商業(yè)價(jià)值縮水是肯定的，伴隨著姚明的退役，他作為球星帶來(lái)的精神力量會(huì)逐漸減退。姚明稱他不會(huì)離開(kāi)籃球事業(yè)，可能再運(yùn)作一些商業(yè)項(xiàng)目比如籃球俱樂(lè)部等，但姚明的形象將從一個(gè)體育精神領(lǐng)袖轉(zhuǎn)換為一個(gè)投資人、老板和商人。“這和李寧的路線一樣，李寧曾經(jīng)是中國(guó)體育界‘教父’一般的精神領(lǐng)袖，然而時(shí)過(guò)境遷，李寧之于商業(yè)品牌的個(gè)人魅力和精神價(jià)值也逐漸縮水，這也是李寧品牌目前危機(jī)四伏的原因之一。”

　　也有專家指出，通常來(lái)講，運(yùn)動(dòng)員退役之后，其商業(yè)價(jià)值只能維持2-4年，但姚明不同。“他退役后，商業(yè)價(jià)值短期會(huì)下降，但未來(lái)仍將是中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值的球星。”有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然姚明今后不再是籃球運(yùn)動(dòng)員，但他仍然是一個(gè)全球偶像，這些獨(dú)有的氣質(zhì)將轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在的無(wú)形價(jià)值，保證他退役后仍具有可觀的商業(yè)價(jià)值，并能夠繼續(xù)開(kāi)發(fā)。

　　“退役后競(jìng)技價(jià)值的消失并不代表商業(yè)價(jià)值的消失。運(yùn)動(dòng)員的生命周期分成四個(gè)階段，專業(yè)能力階段、個(gè)性化發(fā)展階段、綜合性表現(xiàn)階段、職業(yè)精神階段。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，最后一個(gè)階段，運(yùn)動(dòng)員的頂峰時(shí)期，其內(nèi)在精神階段形成就變?yōu)槠鋬?nèi)在無(wú)形價(jià)值，這也為運(yùn)動(dòng)員退役形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值做了準(zhǔn)備。

　　“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基也向記者直言，姚明還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到商業(yè)高峰，“未來(lái)姚明商業(yè)帝國(guó)的穩(wěn)定，不會(huì)過(guò)多地依托運(yùn)動(dòng)本身，而是依賴姚明本人的特質(zhì)，獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)”。外界也普遍認(rèn)為，姚明不是奧運(yùn)會(huì)冠軍、不是世界冠軍，也沒(méi)有奪得過(guò)NBA總冠軍，但這無(wú)礙于其世界體壇超一流巨星的地位，這就是姚明獨(dú)一無(wú)二的特質(zhì)。因此，在不少人眼中，退役的姚明還是搖錢(qián)樹(shù)。

　　不過(guò)，失去了姚明的NBA也會(huì)這么幸運(yùn)嗎？1998年喬丹退役后，NBA曾經(jīng)歷過(guò)一次滑坡，全球關(guān)注度持續(xù)下降。如今姚明的退役是否也會(huì)給NBA帶來(lái)負(fù)面影響？據(jù)新華社此前報(bào)道，除了美國(guó)本土，NBA只在中國(guó)開(kāi)了專賣(mài)店，NBA中國(guó)公司是NBA在海外的惟一一家公司，目前簽約的中國(guó)贊助商達(dá)到19家。中國(guó)是NBA除本土之外最大的海外投資來(lái)源，數(shù)十名NBA球員與中國(guó)企業(yè)有贊助合同。“只要是姚明在火箭隊(duì)的隊(duì)友，即便是只合作了一個(gè)賽季，也能從中國(guó)企業(yè)那得到一份球鞋的贊助合同，還會(huì)在退役之后被中國(guó)籃球俱樂(lè)部瘋搶。而這一切，在姚明退役之后都會(huì)受到巨大的沖擊。”

　　姚明商業(yè)路徑將慢慢浮出水面

　　其實(shí)早在姚明退役之前，姚明授權(quán)的“姚之隊(duì)”就未雨綢繆地意識(shí)到對(duì)于他職業(yè)生涯的生命周期問(wèn)題，章明基曾表示，“從幾年前，就已著手讓姚明進(jìn)入新的品牌周期。這個(gè)新周期的目標(biāo)會(huì)讓品牌特征更加豐富，更有深度和美譽(yù)度，不僅超過(guò)了運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，還要超越運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)周期”。

　　為此，從2006年開(kāi)始，“姚之隊(duì)”先后投資了巨鯨音樂(lè)網(wǎng)、北京通州太陽(yáng)花酒店、加州健身姚明俱樂(lè)部，這都可以看做是姚明轉(zhuǎn)型的試水。2009年7月15日“姚之隊(duì)”又和上海東方大鯊魚(yú)俱樂(lè)部達(dá)成一致，雙方正式簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓框架協(xié)議，算是一筆長(zhǎng)期投資。不過(guò)雙方至今都沒(méi)有透露最終的轉(zhuǎn)讓金額。

　　然而，未來(lái)姚明在哪里在做什么，才是人們此刻更為關(guān)心的問(wèn)題，也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上熱烈的討論和猜測(cè)。有評(píng)論認(rèn)為，姚明可以轉(zhuǎn)型娛樂(lè)業(yè)。“體育明星轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂(lè)圈早有先例，跳水世界冠軍田亮、體操奧運(yùn)冠軍劉璇等都在娛樂(lè)圈有不俗成績(jī)。在全球范圍內(nèi)擁有超級(jí)影響力的姚明，如果想找一位國(guó)際知名導(dǎo)演為其量身打造一部叫好又叫座的體育電影并不難。或者，姚明可以自己投拍并主演，在電影中將籃球進(jìn)行到底，也可借電影之力傳承運(yùn)動(dòng)精神。”

　　而姚明的回答似乎證明這種猜想并非不可能。他已經(jīng)從音樂(lè)開(kāi)始，觸電娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)。“我從五六年前就已開(kāi)始做巨鯨音樂(lè)網(wǎng)了，它是基于正版數(shù)字音樂(lè)的新媒體，目前正在與華潤(rùn)文化產(chǎn)業(yè)基金洽談合作。

　　“我要與我的朋友打造中國(guó)最好的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。”對(duì)于未來(lái)是否會(huì)涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，姚明不置可否，他僅稱，為動(dòng)畫(huà)片《馬蘭花》配音純屬機(jī)緣巧合，但是僅此一次，下不為例。

　　當(dāng)有記者問(wèn)到，有沒(méi)有規(guī)劃像李寧一樣做自己的個(gè)人品牌時(shí)，姚明打趣地說(shuō)：“我的個(gè)人品牌嘛，我得先從其他人手里拿過(guò)來(lái)才行。”姚明所指的“其他人”正是市面上已經(jīng)有公司注冊(cè)的姚明一代、姚明一組等產(chǎn)品。他也明確透露，自己更多的商業(yè)計(jì)劃會(huì)慢慢浮出水面。

　　對(duì)于姚明未來(lái)的商業(yè)道路，張慶表示，姚明日后開(kāi)拓商業(yè)疆土的方式跟在NBA時(shí)也許完全不同，他更有時(shí)間來(lái)做商業(yè)投資的事情，還可能通過(guò)職業(yè)球員的嗅覺(jué)、人脈、資源投入到與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，比如運(yùn)動(dòng)食品、健身俱樂(lè)部、體育地產(chǎn)等。

　　即將徹底轉(zhuǎn)型為老板身份的姚明，也毫不諱言地透露自己的計(jì)劃：“在這方面我是一個(gè)新手，又是從頭開(kāi)始，我要進(jìn)修，已經(jīng)在幾個(gè)班報(bào)名了。”（記者李冰 孫聰穎 焦劍）