奢侈品消費(fèi)：如何讓“外需”變成內(nèi)需

　　美國(guó)波士頓咨詢公司(BCG )日前發(fā)布的《后地盤爭(zhēng)奪戰(zhàn)時(shí)代的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)》研究報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總值將達(dá)到2480億元人民幣，成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。對(duì)于貧富差距巨大、未富先奢的國(guó)人來說，成為全球最大奢侈品市場(chǎng)是驕傲還是悲哀？

　　“最大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)”背后是貧富懸殊與內(nèi)需不足

　　大多數(shù)網(wǎng)民都認(rèn)為，中國(guó)是世界最大的發(fā)展中國(guó)家，貧困人口依舊眾多，在富裕程度普遍不高的情況下成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)當(dāng)然不正常，從這個(gè)角度講，奢侈品消費(fèi)在中國(guó)的火爆其根源還是在國(guó)民的貧富差距問題。

　　“一方面中低收入人群大量聚集，眾多中產(chǎn)受到高房?jī)r(jià)洗劫以及收入增長(zhǎng)停滯不前，正在迅速加入貧困隊(duì)伍；而少數(shù)幸免于難的中產(chǎn)和越來越富的大款卻在祖國(guó)內(nèi)需和社會(huì)救濟(jì)亟待銀子之時(shí)，跑到美國(guó)無(wú)私地支援外需，讓人心緒難平。”新浪博主“石述思”犀利直言，中國(guó)貧富差距的裂變已經(jīng)相當(dāng)驚人。

　　鳳凰博主“盛大林”表示：“眾所周知，內(nèi)需不足一直是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟肋。尤其是去年金融危機(jī)爆發(fā)以來，我國(guó)出臺(tái)的很多刺激性措施都是為了拉動(dòng)內(nèi)需，可是奢侈品消費(fèi)拉的卻是很多發(fā)達(dá)國(guó)家的‘外需’，因?yàn)橹袊?guó)人消費(fèi)的奢侈品基本上都是國(guó)外的品牌。”

　　“外需”大拉動(dòng)折射中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫

　　“從中國(guó)到法國(guó)去，再購(gòu)買在中國(guó)生產(chǎn)的法國(guó)高檔奢侈品帶回中國(guó)？這個(gè)世界真是奇妙！”不少網(wǎng)友如此調(diào)侃道。新浪網(wǎng)友“在路上”表示，中國(guó)在走向經(jīng)濟(jì)第一實(shí)體的過程中，其購(gòu)買力顯然會(huì)水漲船高，即將成為世界奢侈品消費(fèi)大國(guó)顯然也是發(fā)展過程中的一個(gè)正常現(xiàn)象。但我們需要思考的是：在中國(guó)人消費(fèi)能力日增的今天，中國(guó)自身的高檔奢侈品在哪里？

　　“事實(shí)上，除了少部分品牌，法國(guó)高檔奢侈品大部分都已經(jīng)將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)。只是，法國(guó)的設(shè)計(jì)與銷售拿走了利潤(rùn)的大頭。既然中國(guó)已經(jīng)有了生產(chǎn)高檔奢侈品的能力，為什么我們無(wú)法推出自己設(shè)計(jì)的名牌，并將其推向全世界？”搜狐博主“鄭若麟”說。

　　“石述思”指出，美國(guó)許多名牌服飾、化妝品等備受中國(guó)游客追捧，一方面說明中國(guó)的奢侈品進(jìn)口關(guān)稅過高，已經(jīng)顯現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)者的擠出效應(yīng)；另一方面也說明中國(guó)產(chǎn)業(yè)界開創(chuàng)出與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)能力匹配的、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中華高端品牌已迫在眉睫。

　　“最大奢侈品市場(chǎng)”或是一個(gè)歷史機(jī)遇

　　網(wǎng)友指出，奢侈品之所以能夠獲得超高的品牌價(jià)值，其根源在于背后的文化內(nèi)涵。中國(guó)應(yīng)該培育自己面向內(nèi)需的奢侈品牌，深耕細(xì)作自己的民族工業(yè)、塑造自己的民族奢侈品牌。“奢侈品市場(chǎng)的不斷成長(zhǎng)壯大，對(duì)于今后中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型都具有極其重要的意義。”騰訊博主“童大煥”說。

　　“價(jià)值中國(guó)”網(wǎng)署名“布切爾”的評(píng)論稱，中國(guó)在國(guó)際奢侈品牌領(lǐng)域除了成為大買家之外，其實(shí)還面臨著“建樹”機(jī)會(huì)。中國(guó)建立自身奢侈品牌的趨勢(shì)，在某種意義上而言，是對(duì)中國(guó)改革開放三十多年的一種水到渠成的詮釋。 (記者 肖婧 整理)