發(fā)展農(nóng)村電商賦能鄉(xiāng)村振興

　　7月29日，第二屆中國新電商大會(huì)在吉林長春舉行。大會(huì)以“推動(dòng)新電商促進(jìn)新消費(fèi)助力新發(fā)展”為主題，旨在發(fā)揮新電商聯(lián)通線上線下、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際的優(yōu)勢，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)健康發(fā)展。在大會(huì)技術(shù)創(chuàng)新分論壇和隨后的采訪間中，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長張洪忠教授表示，互聯(lián)網(wǎng)的基因正逐步滲透到我國鄉(xiāng)村的各個(gè)角落，給鄉(xiāng)村生活帶來了巨大變化，尤其是電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，打通了鄉(xiāng)村振興“最后一公里”，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

　　張洪忠認(rèn)為，當(dāng)前我們要進(jìn)行鄉(xiāng)村振興，數(shù)字技術(shù)是非常重要的抓手。互聯(lián)網(wǎng)正在縮小城鄉(xiāng)差距，填平地理空間造成的城市和鄉(xiāng)村之間的鴻溝。通過互聯(lián)網(wǎng)，更多產(chǎn)業(yè)、資源和機(jī)會(huì)被留在農(nóng)村，年輕人在鄉(xiāng)村里一樣可以找到在城市里所能找到的工作機(jī)會(huì)，能夠找到發(fā)揮自己才華的平臺，這樣鄉(xiāng)村就能更好地留住人口，留住年輕人。人才向鄉(xiāng)村的回流，為鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)保障。

　　另一個(gè)方面，近年來，電子商務(wù)逐漸成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的渠道之一，農(nóng)村電商成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收，助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。但是，張洪忠指出，很多大山深處的果農(nóng)的銷售渠道還在以微信朋友圈為主，電商平臺的采購雖然已經(jīng)納入，但是由于很多農(nóng)民對電商的使用還是不太熟悉，所以很大程度上制約了農(nóng)村電商發(fā)展。我們以往說電商，對此更熟悉的往往是城市里面的購買者、消費(fèi)者，他們對電商的需求大、應(yīng)用熟練；但對于生產(chǎn)者這一端，對電商的使用相對缺乏。生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩端，對電商平臺的應(yīng)用技術(shù)和熟練程度是很不對稱的。尤其是越偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這點(diǎn)是越突出的。所以我們現(xiàn)在電商平臺的發(fā)展，一方面要考慮如何更好地便民、利民，另一方面，也要更多地考慮培育更多農(nóng)村電商人才，以人才帶動(dòng)，熟練掌握電商知識、銷售技巧，講好農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，展示電商帶來的實(shí)際收益，助力特色農(nóng)產(chǎn)品走俏走紅。

　　電商人才的培養(yǎng)，需要政府企業(yè)高校共同發(fā)力。第一，每個(gè)地方的融媒體中心，尤其是縣級融媒體中心，作為“貼近群眾、貼近農(nóng)村、貼近一線”的基層傳播陣地，應(yīng)該積極發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，主動(dòng)作為，助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)群眾生活，投身直播電商新業(yè)態(tài)。如今，越來越多的縣級融媒體中心開始著手搭建自主銷售平臺，并深度參與到電商直播的各個(gè)環(huán)節(jié)，盤活各村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品資源，為當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品推廣提供創(chuàng)造性解決方案。而人才不足問題正在影響著縣級融媒體中心的深度融合和縱深發(fā)展。因此，縣級融媒體中心不僅要培養(yǎng)更多專業(yè)型宣傳人才，還要打造專業(yè)帶貨團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)對農(nóng)民的直播技能培訓(xùn)，發(fā)掘本地“網(wǎng)紅”，成為落實(shí)政策、為民惠民的終端。第二，電商平臺本身也要承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任，整合各類培訓(xùn)資源，對電商從業(yè)人員開展多渠道、多形式的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批電商人才，提升農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化水平和經(jīng)營能力。第三，大學(xué)也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)這一角色，針對市場變化加強(qiáng)校企融合，攜手培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。

　　除此之外，電商的發(fā)展為鄉(xiāng)村生活帶來了更多可能性。不僅是貨物的銷售更加便利了，通過電商平臺，城鄉(xiāng)之間不同的消費(fèi)觀念碰撞融合，農(nóng)民視野更加開闊，農(nóng)村逐漸形成新的生活方式，農(nóng)民與城市文化消費(fèi)差距縮小，這些都有助于農(nóng)產(chǎn)品上行中“生產(chǎn)端”與“銷售端”的連接、互通和融合。比如城市消費(fèi)者希望買到綠色無公害的農(nóng)產(chǎn)品，就倒逼農(nóng)民轉(zhuǎn)變市場觀念，提升綠色種植意識。

　　總之，直播、社交媒體、電商等的發(fā)展，將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動(dòng)鄉(xiāng)村整體發(fā)展，激活整個(gè)鄉(xiāng)村生態(tài)。踏上新征程，期待農(nóng)村電商更好地助力鄉(xiāng)村振興。