“納什是誰(shuí)”背后的媒體吊詭
美國(guó)時(shí)間5月23日下午，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、天才數(shù)學(xué)家納什當(dāng)天與妻子在乘搭出租車(chē)時(shí)遭遇車(chē)禍身亡，享年86歲。
一條短訊，經(jīng)由各門(mén)戶(hù)、客戶(hù)端編輯之手，迅速傳遍了幾乎每一臺(tái)智能手機(jī)。然而，多數(shù)人的第一反應(yīng)可能是：納什是誰(shuí)？
緊接著，各大門(mén)戶(hù)忙著回答這一問(wèn)題，各自新聞首頁(yè)第二個(gè)頭條位置都放著一組關(guān)于納什的稿件，顯然是“重要突發(fā)新聞級(jí)別”的規(guī)格。個(gè)別網(wǎng)站還做了簡(jiǎn)單的專(zhuān)題，內(nèi)容包括“納什是20世紀(jì)最偉大的數(shù)學(xué)家之一，憑博弈論理論納什均衡獲得諾獎(jiǎng)”，“他罹患嚴(yán)重精神疾病數(shù)十年但最終康復(fù)的故事，成就了一本名為《美麗心靈》的書(shū)和2001年的一部同名電影”等等。更深入的，則試圖通過(guò)“囚徒困境”解釋何為“納什均衡”。
但這并沒(méi)有什么用，就如同廣場(chǎng)上那只巨大的鴿子一樣，解釋半天，眾多網(wǎng)友的反應(yīng)仍然是“我還以為是打籃球的那個(gè)納什呢”，或者“噢原來(lái)是《美麗心靈》的原型啊”。一個(gè)大家都不熟的人顯然難以引發(fā)熱烈的討論。在新浪微博，這一話題甚至不能擠進(jìn)熱門(mén)——談不上忘卻，恐怕它從一開(kāi)始就沒(méi)有收到多少關(guān)注。
媒體編輯們的風(fēng)向可能代表一種知識(shí)精英的視野與價(jià)值取向，在某個(gè)圈子內(nèi)，這（當(dāng)然）是很重要的事。即使沒(méi)有關(guān)注也不妨礙“裝熟”，一篇由普林斯頓畢業(yè)生沈誕琦剛剛在5月15日發(fā)表于《文學(xué)報(bào)》的文章《我所認(rèn)識(shí)的約翰·納什》也在小范圍內(nèi)熱傳——但是這“裝熟”太過(guò)明顯，作者和納什唯一的交流，只是一次簡(jiǎn)單的郵件邀請(qǐng)。
名人逝世、部分人激動(dòng)、更多的人無(wú)動(dòng)于衷，這可能已是這個(gè)時(shí)代大多數(shù)名人身后輿論的基本范式。就在前不久，曾風(fēng)靡90年代初的詩(shī)人汪國(guó)真逝世，文化人或懷念或感嘆。但更多年輕網(wǎng)友的問(wèn)題這如出一轍：汪國(guó)真是誰(shuí)？當(dāng)瀏覽了汪國(guó)真的幾首代表性詩(shī)作后，不少年輕人的反應(yīng)則是“不就是個(gè)寫(xiě)雞湯的嗎”。
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)掌握在包括媒體從業(yè)人員在內(nèi)的知識(shí)精英手中，人們看什么，討論什么，無(wú)不受到知識(shí)階層的操控。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們才發(fā)現(xiàn)，媒體人所認(rèn)為重要的，未必就是大多數(shù)讀者喜歡看的，甚至?xí)衅睢?/strong>納什離世關(guān)注度之吊詭，大致就是這種情況。
早在前幾年，知名新聞App“今日頭條”剛剛名聲大噪，其創(chuàng)始人張一鳴傳達(dá)的傳播理念就是，由程序和大數(shù)據(jù)讀懂用戶(hù)想看什么，進(jìn)而反過(guò)來(lái)推送同類(lèi)內(nèi)容。這種理念本質(zhì)上是一種從主動(dòng)傳播到服務(wù)用戶(hù)之間的角色變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種理念首先強(qiáng)調(diào)了“需求”。不過(guò)，假如“需求”那么容易把握，喬布斯也就不再偉大。參考全球網(wǎng)站點(diǎn)擊分布的“大數(shù)據(jù)”，每天推送最多的恐怕得是色情內(nèi)容，或者至少是娛樂(lè)內(nèi)容，而且內(nèi)容檔次可能還不高——但這并不意味著用戶(hù)不想、或者不需要看到別的。
在媒體變革的浪潮之下，媒體人已經(jīng)難以固守傳統(tǒng)的角色定位，而新的角色同樣不能包治百病。此間的掙扎，也如納什教授所曾經(jīng)歷的痛苦，恐怕還要糾纏這個(gè)行業(yè)很久很久。
