文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作打造兩岸共同品牌

　　臺灣《旺報》16日發(fā)表社評指出，兩岸關(guān)系解凍后，臺灣流行文化產(chǎn)品走向“地上”、變成“大眾傳播”，風靡大陸。針對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，大陸可以和臺灣攜手合作，利用臺灣自由創(chuàng)作空間與市場競爭培養(yǎng)出來的創(chuàng)意與市場力，打造大陸品牌，進而創(chuàng)造兩岸共同品牌。

　　社評摘編如下：

　　縱然在兩岸隔絕敵對時代，臺灣流行文化就不斷穿透大陸市井民眾，尤其青少年與青年族群的娛樂生活，透過娛樂內(nèi)涵的長期影響，對大陸民眾的生活態(tài)度與價值觀也產(chǎn)生一定程度的影響，早期鄧麗君如此，目前偶像劇與電影獲得市場化地位后，更是如此。  

　　稍微留意兩岸關(guān)系的人都會發(fā)現(xiàn)，兩岸關(guān)系解凍，臺灣流行文化產(chǎn)品從“地下”走向“地上”、從“個人流通”變成“大眾傳播”，甚至受到鼓勵后，更是風靡大陸，因而掀起“臺流”風。以偶像劇為例，從《流星花園》、《海豚灣戀人》，到《惡作劇之吻》、《命中注定我愛你》、《敗犬女王》、《下一站，幸福》，及才剛播畢的《犀利人妻》，以及電影《那些年，我們一起追的女孩》等，都是臺灣制造、紅遍兩岸。  

　　大陸青年觀眾喜歡臺灣偶像劇與青春題材電影，有其文化結(jié)構(gòu)因素。首先，臺劇場景、畫面、人物裝扮、服裝等充滿夢幻氣氛，可以滿足觀眾追求夢幻心理；其次，可能是其中濃濃“臺灣味”，讓大陸觀眾透過臺劇，投射到對臺灣寶島的好奇與想像。當然，臺灣市場激烈的競爭環(huán)境讓臺灣影視圈從企劃、制作到演出人員都具有非常高的市場敏感度，也應該是重要原因。  

　　偶像劇外，臺灣的流行音樂更是強項。臺灣創(chuàng)作人擁有自由創(chuàng)作空間，臺灣歷史又經(jīng)歷風霜，從殖民時期到民主與威權(quán)的沖撞，各種不同的文化融合成多元豐富的風格，讓臺灣流行音樂有紅到對岸的魅力。常到大陸的臺灣人士會發(fā)現(xiàn)，在大陸逛街，店家播放的背景音樂常常會是臺灣的流行歌，電臺選播的歌曲、廣告與節(jié)目進行的節(jié)奏，和臺灣的廣播節(jié)目極為相似。  

　　臺灣的文創(chuàng)實力雖強，卻都是靠著民間的力量穿透對岸甚至亞洲。若與韓國比較，臺灣就少了策略的支持，否則臺灣文化力對臺灣的貢獻絕不僅于此。臺灣如何以韓國為鏡，把偶像劇、流行音樂產(chǎn)業(yè)化，進一步把臺式生活創(chuàng)造成臺灣品牌，行銷大陸與國際，讓文化的軟實力，轉(zhuǎn)成具體產(chǎn)業(yè)價值，這需要臺灣整體策略支持。  

　　大陸正大力發(fā)展文創(chuàng)業(yè)，臺灣有很好的機會利用大陸市場提升文創(chuàng)實力，透過文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造臺灣產(chǎn)品更大品牌價值，并進一步將兩岸品牌推向國際。臺灣雖然不必期待當局“宏觀調(diào)控”指引方向，但當局仍然必須擬定整體發(fā)展策略，協(xié)調(diào)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步調(diào)，并提出具體支持政策，導引市場發(fā)展，以匯成巨流。大陸也可以和臺灣攜手合作，利用臺灣自由創(chuàng)作空間與市場競爭培養(yǎng)出來的創(chuàng)意與市場力，打造大陸品牌，進而創(chuàng)造兩岸共同品牌。

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[責任編輯：張潔]